近年來(lái)，由于集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等多種功能于一身的購(gòu)物中心遍地開(kāi)花，隨之而來(lái)的問(wèn)題卻是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。加之電子商務(wù)對(duì)實(shí)體渠道的沖擊日益凸顯，傳統(tǒng)購(gòu)物中心的生存空間受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，創(chuàng)新主題體驗(yàn)型的購(gòu)物中心才是發(fā)展的出路。從而逐漸出現(xiàn)了以時(shí)尚、家庭、兒童、藝術(shù)等不同主題定位的購(gòu)物中心。購(gòu)物中心在空間設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局和品牌選擇等方面都在試圖突出主題特色。堅(jiān)持主題化運(yùn)營(yíng)的成功率明顯高于大眾化購(gòu)物中心，但購(gòu)物中心必須結(jié)合客群需求和自身優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)適合的主題，并配合不同業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，才能避免“守住一棵樹(shù)，失掉整個(gè)森林”的問(wèn)題。

 

 

購(gòu)物中心兒童主題持續(xù)升溫，碧桂園•歡樂(lè)城成為明星主角

 

由于兒童業(yè)態(tài)具有連帶消費(fèi)多、持續(xù)性強(qiáng)、對(duì)樓層和位置要求不高，且易匯聚人氣的特點(diǎn)，能為購(gòu)物中心帶來(lái)一大批家庭型消費(fèi)人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群。因此，越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始將兒童業(yè)態(tài)作為主力業(yè)態(tài)，將兒童主題打造成購(gòu)物中心的特色性標(biāo)志性品牌。如世紀(jì)金源購(gòu)物中心推出了定位中高端的“童兜百貨”，中坤廣場(chǎng)、華潤(rùn)五彩城等新興購(gòu)物中心，也將兒童業(yè)態(tài)作為主打特色。兒童主題業(yè)態(tài)正在成為購(gòu)物中心的新主力店和家庭式消費(fèi)的帶動(dòng)力量，也逐漸成為購(gòu)物中心差異化經(jīng)營(yíng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力的一條新途徑。

 

中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，兒童市場(chǎng)的潛力很大，因?yàn)橥ㄟ^(guò)兒童還可以帶動(dòng)父母這一輩的消費(fèi)能力，“1+2+4”的現(xiàn)代家庭模式在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)中發(fā)揮的作用也會(huì)越來(lái)越明顯，兒童品牌能為購(gòu)物中心帶來(lái)更高的附加值。目前國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，購(gòu)物中心要尋求特色突圍，必然將目光放在能帶來(lái)附加價(jià)值、在家庭支出中占比最高的兒童消費(fèi)領(lǐng)域。而從市場(chǎng)反饋來(lái)看，由于兒童主題能在集中時(shí)間內(nèi)將大量的客群集合在一起，其輻射能力遠(yuǎn)比一般的成人業(yè)態(tài)要強(qiáng)，輻射的范圍更深更廣，對(duì)購(gòu)物中心帶來(lái)的利好更明顯。

 

    2013年11月20日，由碧桂園集團(tuán)主辦的“碧桂園•歡樂(lè)城招商推介會(huì)”在南京碧桂園鳳凰城酒店圓滿(mǎn)落幕。大會(huì)引發(fā)了眾多商家對(duì)“中國(guó)兒童體驗(yàn)第一MALL”碧桂園•歡樂(lè)城的濃厚興趣，同時(shí)也掀起了兒童主題商業(yè)地產(chǎn)的持續(xù)升溫。大會(huì)更是吸引到了包括南京電視臺(tái)，十八頻道，金陵、現(xiàn)代、揚(yáng)子、晨報(bào)、日?qǐng)?bào)、衛(wèi)報(bào)、江南時(shí)報(bào)，新華日?qǐng)?bào)、365、搜房、搜狐、新浪、騰訊、中江網(wǎng)、西祠、網(wǎng)易、龍虎、星空等20多家媒體朋友的到場(chǎng)，將碧桂園•歡樂(lè)城推向了真正踐行“兒童主題體驗(yàn)業(yè)態(tài)”商業(yè)地產(chǎn)的風(fēng)口浪尖。

 

“中國(guó)兒童體驗(yàn)第一MALL”招商捷報(bào)頻傳

 

據(jù)了解，為打造好“碧桂園•歡樂(lè)城”，碧桂園集團(tuán)更斥超億元巨資，于歡樂(lè)城內(nèi)傾力打造超46000㎡的亞洲最大室內(nèi)親子探索樂(lè)園——希樂(lè)城。希樂(lè)城涵蓋“哈尼小城“親子樂(lè)園、“希樂(lè)城”少兒職業(yè)探索樂(lè)園及DIY夢(mèng)工廠等多個(gè)絢麗夢(mèng)幻的板塊。整個(gè)項(xiàng)目將以?xún)和w驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)，以餐飲娛樂(lè)、休閑運(yùn)動(dòng)為中堅(jiān)，購(gòu)物為輔助，集“兒童之樂(lè)、美食之樂(lè)、運(yùn)動(dòng)之樂(lè)、游玩之樂(lè)”主力業(yè)態(tài)，打造全國(guó)最具影響力的兒童世界，發(fā)掘出更富綜合功能、更具生命活力、全新商業(yè)模式的歡樂(lè)之城。

 

碧桂園•歡樂(lè)城無(wú)論業(yè)態(tài)選擇、氛圍打造都與兒童息息相關(guān)，兒童零售、兒童娛樂(lè)、主題公園、兒童主題餐飲、生活?yuàn)蕵?lè)、教育親子、休閑旅游等復(fù)合業(yè)態(tài)相互組合、業(yè)態(tài)互補(bǔ)衍生，全方面滿(mǎn)足客戶(hù)的游樂(lè)休閑消費(fèi)需求。

 

目前希樂(lè)城、華聯(lián)超市、樂(lè)田 D-MAX國(guó)際影城、喜尚匯美食廣場(chǎng)、玩美動(dòng)漫體驗(yàn)、想唱就唱量販?zhǔn)終TV、好孩子、遠(yuǎn)航偉業(yè)8家知名品牌已與碧桂園•歡樂(lè)城成功簽約。同時(shí)，與數(shù)十家知名品牌達(dá)成合作，新增30多家兒童零售類(lèi)意向合作品牌，包括Alviero Martini、Nanan、Story Loris、I Gianburrasca、Woolrich、paciotti 4us（意大利童裝品牌）、ADIDAS KIDS、NIKE KIDS安奈兒、小駱駝、圣保度倫、小七匹狼、瓢蟲(chóng)貝貝等，新增20多家餐飲類(lèi)意向合作品牌，包括肯德基、蒙自源、味千拉面、漢拿山、麻辣盛艷、黃記煌、藍(lán)灣咖啡等。“中國(guó)兒童體驗(yàn)第一MALL”碧桂園•歡樂(lè)城真正得到了廣大商家的一致認(rèn)可。

 

璀璨魅力兒童王國(guó)蓄勢(shì)待發(fā)

 

據(jù)悉，碧桂園•歡樂(lè)城預(yù)計(jì)2014年年中盛裝開(kāi)業(yè)，屆時(shí)必將產(chǎn)生由點(diǎn)及面的輻射影響，從而以獨(dú)有的全面兒童消費(fèi)體驗(yàn)定位，主導(dǎo)車(chē)程兩小時(shí)生活圈內(nèi)的兒童型消費(fèi)，鎖定整個(gè)華東地區(qū)數(shù)百萬(wàn)少年兒童以及數(shù)倍于此的家長(zhǎng)群體，引領(lǐng)整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)的兒童經(jīng)濟(jì)風(fēng)向。碧桂園•歡樂(lè)城必將成為充分融合青少年職業(yè)體驗(yàn)、親子寓教游樂(lè)、全景測(cè)評(píng)體系的全新理念，打造成為全國(guó)以全景式親子體驗(yàn)為主題的文化公園，素質(zhì)教育的標(biāo)桿，致力于為孩子們營(yíng)造一座夢(mèng)境之城、一個(gè)理想家園、一段快樂(lè)的童年。