家居歷來是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，它是生活的藝術(shù)，是人們生活的縮影。如今伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展及消費者收入水平的提升，人們對家居風格的要求不斷提高。尤其是中產(chǎn)階級消費群體日益壯大，消費群體的消費觀念升級變化帶來了對消費者居住品質(zhì)的更高要求，對家居產(chǎn)品需求也由簡單滿足基本功能屬性向家居文化和個性化方向轉(zhuǎn)移，也為家居軟裝行業(yè)提供了新的增長空間。

在此背景下，新一代家居消費者的偏好是什么？如何能更好的滿足他們需求？又該如何實現(xiàn)？

新中產(chǎn)是新一代家居消費主力

據(jù)資料顯示：有一類人群：80、90后，他們有高收入、高消費等特點，他們追求高質(zhì)感生活方式。消費行為上更加注重品質(zhì)、理性消費、注重提升自我價值。對于他們來講奢侈品不僅僅代表高品質(zhì)，這類人群恰恰是擺脫了對奢侈品牌符號屬性的追求，而更探究其本質(zhì)的品牌及文化感。不迷戀Logo，但崇尚品牌態(tài)度，更會選擇能體現(xiàn)生活格調(diào)的、個性化產(chǎn)品。他們被親切的稱為“新中產(chǎn)人群”。他們最能把握住家居行業(yè)消費者喜好，引領(lǐng)家居消費升級。

隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級人群不斷壯大，品質(zhì)消費需求將得到進一步釋放。“新中產(chǎn)”人群將成為中國消費主力。

事實上，正是這群人對中國家居企業(yè)提出了更高要求，常規(guī)的家居產(chǎn)品越來越難以得到他們認可。重品質(zhì)、重體驗開始成為他們對產(chǎn)品的最新需求，因為他們希望通過產(chǎn)品賦予的消費文化和獨特性而獲得優(yōu)越感，來粉飾和體現(xiàn)自己的地位。

加之，2020年的疫情提高了人們對現(xiàn)實生活的焦慮感，也徹底顛覆了人們習以為常的現(xiàn)代生活秩序。有報告顯示，在體驗過生活的隔離和約束后，人們變得更加敬畏生命，越來越多的人追求能讓自己舒心、自我主導的生活方式。

創(chuàng)造力成家居消費個性底色

丹尼爾·平克(Daniel Pink)在他的書《全新的思維:為什么右腦者將主宰未來》中曾表示：像電腦一樣的左腦線性分析思維正在被右腦的同理心、創(chuàng)造性和理解能力所取代，而這些都是商業(yè)最需要的技能。換句話說，創(chuàng)造力為你的服務或產(chǎn)品增加價值，并使你的業(yè)務有別于競爭對手，從而給你帶來競爭優(yōu)勢。

我們生活在一個充滿創(chuàng)造力的時代。創(chuàng)造力，即產(chǎn)生新穎且有價值的想法的能力，被認為是企業(yè)和個人成功的核心競爭力。當創(chuàng)造力、勞動力、資本三者結(jié)合為一體時，創(chuàng)新才成為可能。

尤其是在新消費需求下，往往越具有創(chuàng)造力的家居品牌，越能通過有創(chuàng)意的線下藝術(shù)購物空間、創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計和賦含有創(chuàng)造力文化的產(chǎn)品等來實現(xiàn)消費者對美好生活向往的追求。同時能喚起好奇、有趣、驚喜等諸多情感體驗，以贏得消費者更多認同并來帶參與感，也為家居本身產(chǎn)品增加無形附加值，提升在家居行業(yè)產(chǎn)品核心競爭力。

不僅如此，創(chuàng)造力也可以通過家居生產(chǎn)力體現(xiàn)出來，將滿足消費者需求的無限創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通過各種能展現(xiàn)創(chuàng)造力文化的方面展現(xiàn)出來 ，可以為消費者的日常生活增添色彩，為興趣愛好、為實現(xiàn)自我提供無限創(chuàng)意；也可在審美方面給消費者以引導，通過高標準美學的家居感影響消費者的審美習慣，而這些習慣最終也會轉(zhuǎn)化為他們的消費動力。

可以說，新消費時代下，創(chuàng)造力文化將逐漸成為家居新消費需求的個性底色。比如，一件具有創(chuàng)造力的家居產(chǎn)品通過對產(chǎn)品功能、家居空間的理解、設(shè)計藝術(shù)性的傳遞，實現(xiàn)彰顯及表達自我。它強調(diào)的是產(chǎn)品技術(shù)與創(chuàng)意藝術(shù)的統(tǒng)一，同時也可實現(xiàn)新消費需求下如何在高階生命意義和信仰層面構(gòu)建與消費者共鳴，以通過不同個性化家居產(chǎn)品宣泄情感。

至家與“有創(chuàng)造力的就是家”

只有真正賦予創(chuàng)造力意義的家才所謂是真正的家。創(chuàng)造力不僅僅是一個口號，更是現(xiàn)消費時代下，家居行業(yè)發(fā)展的競爭力。

「至家- Hommey 」從成立至今始終以消費者需求為導向。其研發(fā)設(shè)計的家居產(chǎn)品更是將創(chuàng)造力深深根植于每件產(chǎn)品設(shè)計中，不僅能滿足實用性需求，更能通過一種全新的居家生活體驗方式，幫助消費者探索其生活的多種可能性。讓消費者在文化與精神、審美與創(chuàng)造相融合的全新的消費文化中，感受具有家居創(chuàng)造力產(chǎn)品帶來的讓人心潮澎湃的魅力。

不僅如此，消費者還可以從創(chuàng)新型產(chǎn)品組合、多場景空間陳設(shè)等不同的家居審美設(shè)計提案中選擇最適合自己的解決方案。通過線上選品、線下無限場景體驗的模式，激發(fā)需求、提高效率、建立連接，自由選擇出自己喜歡的家居產(chǎn)品。

據(jù)悉，「至家- Hommey 」成立于2016年，定位于以科技驅(qū)動的全渠道家居新零售平臺?！钢良? Hommey 」，秉承“讓軟裝決策變得簡單”的使命，通過SPA式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游全覆蓋的云供應鏈管理系統(tǒng)、海量優(yōu)質(zhì)SKU、豐富多元化的體驗場景，讓消費者找到富有創(chuàng)造力和個性化的家居軟裝產(chǎn)品需求，立足打造中國家居創(chuàng)造力消費文化。

成立短短5年的「至家- Hommey 」早已躋身家居行業(yè)發(fā)展前列，為了更好適應消費時代與需求變化，「至家- Hommey 」將于近期完成品牌升級活動。其中，全新的品牌形象，全新的logo與主視覺更能引導受眾喜好；在業(yè)務模式方面，將算法作為智能制造的核心驅(qū)動力,打造平臺化全產(chǎn)業(yè)鏈信息系統(tǒng)，通過對用戶行為的數(shù)據(jù)化挖掘，提取有效信息并進行標簽化分類，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務的智能化精準匹配。同時，在產(chǎn)品端、渠道端、銷售體驗端等都將以全新的模式精彩亮相。隨著本次品牌升級，至家app、海量優(yōu)質(zhì)sku及重體驗式服務也都將以消費者需求為出發(fā)點，為消費者打造不一樣的消費體驗。