在各地大力打造“夜經(jīng)濟”的大背景下，深受消費者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點。
近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臨沂各大旅游景區(qū)帶有夜游標(biāo)簽的產(chǎn)品越來越多，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。夜游市場的日趨火熱，帶動了住宿、文化、飲食、購物等方面的消費，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。
竹泉村、紅石寨景區(qū)舉辦啤酒節(jié)。
國慶7天假期，一景區(qū)接待夜游游客7萬人次
“國慶7天假期，竹泉村、紅石寨景區(qū)夜游的游客就有約7萬人次，景區(qū)內(nèi)能容納600余人的民宿更是夜夜爆滿。除了景區(qū)內(nèi)的賓館火爆，景區(qū)周邊的農(nóng)家樂、賓館，甚至附近縣城的一些商務(wù)賓館也一房難求。”山東龍騰竹泉旅游集團外宣負(fù)責(zé)人王彥冰這樣描述剛剛過去的國慶假期。
據(jù)王彥冰介紹，自2013年開始，山東龍騰竹泉旅游集團旗下的竹泉村、紅石寨景區(qū)就開始嘗試夏日“夜游模式”，從剛開始的單一項目到如今夜游、夜市、夜演三部曲的打造，不斷翻新的夜游模式改變了市民的出游方式，也給景區(qū)帶來了不菲的收益。王彥冰坦言，自從景區(qū)增加夜場之后，游客量和營業(yè)收入同比增長超過20%。
伴隨著消費升級，如今的竹泉村、紅石寨景區(qū)，除了讓游人流連忘返的日間勝景，“夜經(jīng)濟”正以全新方式打開：啤酒節(jié)、篝火晚會、少數(shù)民族演出、燈光秀、帳篷節(jié)、音樂節(jié)……打造出景區(qū)夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲，形成了一條“夜玩紅石寨”精品夜游線路，讓月光下的竹泉村、紅石寨景區(qū)更添幾分風(fēng)韻。
在剛剛結(jié)束的國慶假期，
龍園旅游區(qū)特別推出“國慶七天樂
龍園不夜城”夜場主題活動，為臨沂市民及外地游客提供了一個休閑娛樂的夜游好去處。“國慶期間，我們客流量大約在10萬人次，夜間客流量得在1萬人次以上。”臨沂
龍園景區(qū)營銷總監(jiān)彭淑濤介紹說。
同樣，在蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園，十一期間，每晚有近4萬名游客前來游覽，景區(qū)內(nèi)的沂蒙老街美食街也是每晚爆滿，夜游帶來的實惠可見一斑。
竹泉村、紅石寨景區(qū)夜間燈光秀。
盛夏夜游旺季，節(jié)點主題活動成為夜游特色
中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，接受調(diào)查的游客中，有過夜游體驗的占比92.4%，晚間18時至22時為“黃金4小時”。
近幾年，在臨沂夜游也開始從小眾選擇走進大眾視野。夜幕降臨，華燈初上，或徜徉在
龍園古城的大街小巷，或邀上三五個好友到紅石寨欣賞一場音樂節(jié)，或嘗遍臨沂老城區(qū)夜市小攤美食……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，尤其在夏季，高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟，大量夜晚游樂產(chǎn)品受到消費者青睞。
記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)景區(qū)夏季市場慘淡，近幾年大多開始嘗試夜游模式，啤酒節(jié)、音樂節(jié)、派對成了主題活動，盛夏成為夜游旺季。以
龍園旅游區(qū)為例，今年7月19日到7月21日舉行了啤酒節(jié)，短短3天時間，就吸引了10萬游客前來游玩。
“我們從去年開始涉及夜間旅游，舉辦過啤酒節(jié)、龍蝦節(jié)、音樂會等。每個節(jié)點，我們都會開展相關(guān)的主題活動。”彭淑濤介紹說，接下來的萬圣節(jié)、平安夜、元旦等，景區(qū)都會開展相關(guān)主題活動，為臨沂本地和外地游客服務(wù)。
“日游竹泉村，夜玩紅石寨”，隨著景區(qū)夜游模式的發(fā)展，山東龍騰竹泉旅游集團旗下的竹泉村、紅石寨景區(qū)也在發(fā)展的浪潮中逐漸找準(zhǔn)定位。王彥冰表示，“夜游”帶來的遠不只是多幾張門票，它拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加了景區(qū)的旅游收入，更有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大。
記者了解到，從2016年開始，臨沂及周邊景區(qū)開始策劃讓游客留下來的夜場活動，包括竹泉村紅石寨、蒙山龜蒙云蒙景區(qū)、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園、壓油溝景區(qū)在內(nèi)的多家景區(qū)都舉辦過類似的夜游活動。
文化賦能擴展夜游空間，文旅結(jié)合越來越受歡迎
在中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》中，以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。
采訪中，記者了解到，今年以來，臨沂各景區(qū)文旅夜游新玩法也是不斷出爐。國慶期間，
龍園景區(qū)、竹泉村、紅石寨景區(qū)、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園等地推出燈光秀、各類文化演出等項目，為市民和游客打造獨特的視覺盛宴。隨著大眾對夜間消費需求的不斷增長，各景區(qū)夜游產(chǎn)品在傳統(tǒng)形式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，為臨沂夜游市場增添新亮點。
王彥冰告訴記者，從竹泉村、紅石寨景區(qū)夜游項目參觀人數(shù)上看，劇場、演出人氣最高，也是夜游最具特色的體驗項目之一，同時，美食、文化相關(guān)線路也吸引了大批青年游客。“有了文化的賦能，夜游經(jīng)濟將會更火。”王彥冰說，文化體驗正成為夜間旅游的重要組成部分。在
龍園旅游區(qū)，
龍園古城版塊中的博物館群也成為
龍園夜場最受歡迎的場所之一。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，文化賦能夜游線路，讓游客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式，將進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展。依托特色鮮明的文化內(nèi)容賦能，夜游經(jīng)濟有望進一步獲得增收、增效。
專家觀點
夜游產(chǎn)品相對單調(diào) 夜游經(jīng)濟需要多元化
隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展、文化需求不斷提升，夜間旅游逐步成為游客深度感受當(dāng)?shù)匚幕?、體味當(dāng)?shù)厣畹闹匾绞?，游客對文化體驗、夜景游覽、演藝活動等夜間旅游產(chǎn)品的關(guān)注持續(xù)升溫。濱河大道、書法廣場、陽光沙灘等沿沂河多個景觀廣場，每到夜晚，都是人頭攢動。和諧廣場、
泰盛廣場、萬達廣場、吾悅廣場等大型城市商圈消費的集聚效應(yīng)明顯，適合親子和家庭游玩場所成為夜間旅游的熱門地點。
臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長孫波認(rèn)為，如今的旅游與過往不同，已經(jīng)不再是單純的游玩，對旅游多元化產(chǎn)品的需求更大。“很多時候，人們希望白天觀賞景點，夜間感受這座城市的文化。”孫波說。
在孫波看來，臨沂夜游經(jīng)濟的發(fā)展，一方面說明人們的出游熱情高漲，另一反面也反映出臨沂城市周邊夜游市場有待進一步開發(fā)，存在巨大空間。孫波認(rèn)為，還有更多公共文化空間的利用潛力有待挖掘，如博物館、圖書館、海洋館等，都能成為游客在旅途中可以與白天風(fēng)景游錯峰體驗的文化空間。
“作為一座飛速發(fā)展的城市，無論是政府，還是市場，都應(yīng)該快速跟上消費需求。”孫波表示，從臨沂來看，夜游經(jīng)濟不僅要從景區(qū)向城市核心區(qū)域延伸，還應(yīng)相互借勢，相互助推，以點成線，以線帶面，將整個城市打造成一個“不夜城”，讓“夜游”成為文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。
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