22日，2019年上半年全市網絡零售運行情況分析出爐。今年以來，全市網絡零售市場規(guī)模進一步擴大，各項指標實現(xiàn)平穩(wěn)增長。全市累計實現(xiàn)網絡零售額145.93億元，位居全省第3位。

上半年，全市累計實現(xiàn)網絡零售額145.93億元、列全省第3位，同比增長17.7%；累計實現(xiàn)網絡零售量16.47億件。其中，B2B（企業(yè)通過網絡零售平臺面向個人銷售產品或服務）實現(xiàn)網絡零售額94.01億元、同比增長24.8%，占比達64.4%；C2C（個人通過網絡零售平臺面向個人銷售產品或服務）實現(xiàn)網絡零售額51.92億元、同比增長8.3%。

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數據看發(fā)展

網絡銷售店鋪全市突破15.9萬家

店鋪數量穩(wěn)步上漲，吸納就業(yè)能力不斷增強。網絡零售拉動就業(yè)能力明顯增強，店鋪數量穩(wěn)步上漲。

截至6月底，全市網絡零售店鋪數量突破15.9萬家、同比增長154.4%。其中，個人網店網絡零售額在200萬元、300萬元、500萬元以上的分別達42家、21家、6家。

實物行業(yè)占主導 網絡零售額122.89億

實物行業(yè)占網絡零售主導，日用品、糧油食品、服裝鞋帽和紡織品行業(yè)穩(wěn)居前三甲。

全市實物商品網絡零售額累計實現(xiàn)122.89億元、同比增長17.8%，占全部網絡零售比重為84.2%；非實物商品網絡零售額累計實現(xiàn)23.03億元、同比增長17.2%。日用品、糧油食品、服裝鞋帽和紡織品行業(yè)名列前三，零售額占比分別為24.1%、9.6%、9.2%。

阿里平臺銷售占零售渠道7成以上

阿里系平臺占網絡零售渠道7成以上，本土品牌網絡交易活躍。主要網絡零售交易發(fā)生在淘寶網與天貓商城，分別實現(xiàn)網絡零售額75.87億元、30.53億元，同比分別增長11.8%、38.6%，占全市網絡零售額比重52%、20.9%。

化氏、第七公社、沂憬酈佳、金鑼、親情沂蒙人、沂蒙公社等本土品牌網絡交易活躍。

農村網絡零售額同比增長24.2%

農村電商網絡零售保持良好增長態(tài)勢，沂蒙優(yōu)質農產品潛力進一步釋放。全市農村電商網絡零售市場規(guī)模進入平穩(wěn)期，保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，累計實現(xiàn)農村網絡零售額36.57億元、同比增長24.2%，日用品、糧油食品、服裝鞋帽和紡織品行業(yè)仍列前三，在全部農村網絡零售中占比分別為29.8%、15.6%、8.6%。全市農產品網絡零售額累計實現(xiàn)9.63億元、同比增長22.3%，休閑食品、滋補食品、調味品、糧油四大品類累計銷售均在1億元以上。其中，蜜餞果干、堅果炒貨、阿膠在沂蒙公社、朱小二等店鋪的帶動下實現(xiàn)較大銷量。

平邑武臺黃桃是國家地理標志商標產品，在當地有很好的口碑，但銷售渠道很單一，每年大批果子被果農拋棄。2015年6月一次偶然的機會，一張油桃滯銷照片將武臺黃桃?guī)肓嘶ヂ?lián)網，武臺黃桃一時名聲大噪，短短幾天就接到全國各地1000多個訂單，銷售10萬多斤。自此， “邑人邑果”主打的武臺黃桃、臨澗櫻桃、地方冬桃等各種水果乘著“互聯(lián)網+”的翅膀飛向全國各地。

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我市快手活躍用戶600余萬人

短視頻、直播成銷售新渠道

短視頻、直播銷售持續(xù)高速增長，新媒體電商發(fā)展呈新氣象。據統(tǒng)計，臨沂快手活躍用戶600多萬人。其中，粉絲1萬人以上的主播1萬余人、粉絲量過100萬的用戶20多位，臨沂快手用戶和快手電商賣家數量在全國地級市中均排名前列。基于傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢，服裝鞋帽短視頻直播電商呈井噴式發(fā)展，陶子家女裝、小麗店女裝等新媒體電商銷售火爆。

同時，短視頻直播電商成農產品銷售“快車道”，賦予優(yōu)質農產品更高的可信度和傳播力，蒙陰縣獲選“2019淘寶直播村播試點縣”。此外，齊魯E谷電商產業(yè)園等電商產業(yè)園區(qū)紛紛轉型，增設短視頻直播電商基地，全市新媒體電商發(fā)展氛圍濃厚。

“以前每天零售量只有30-40件，開了直播后，每天交易量能到1000多單！”華豐國際服裝城內一女裝店老板王女士說，去年8月份，她在一知名直播平臺直播，由于有實體店，她每天下午開一次直播，時間3小時。直播3個月后，粉絲量達到了5.7萬，現(xiàn)在線上訂單已經占了總銷量的7成以上。

臨報融媒記者 孫飛霞