“我希望可以打破束縛，通過家具這個載體與更多的用戶在精神層面產(chǎn)生共鳴。”厭式房間創(chuàng)始人張厭戈表示。正如張厭戈所說，厭式房間作為一個年輕品牌，逐漸受到更多追求個性的消費群體喜愛。
厭式房間：用設計觸動用戶
厭式房間設計的wave置物架以其靈活的變化、起伏的外形得到廣大消費者青睞。
“誤入”家具設計業(yè)結(jié)下不解之緣
張厭戈畢業(yè)于法國卡昂美術學院，剛畢業(yè)時決定留在巴黎，正好巴黎有一個家具公司在招聘，張厭戈就應聘到這家公司做一些產(chǎn)品開發(fā)的工作，也是這個偶然的機遇，使張厭戈進入了家具設計行業(yè)，造就了如今的厭式房間。
“剛進入公司時對設計的理解并不深刻，認為自己所學的知識完全可以輕松駕馭，但在實際操作過程中，我發(fā)現(xiàn)設計是可以傳達很多內(nèi)涵的，甚至可以把自己的精神情感注入到產(chǎn)品之中。”剛?cè)胄械膹垍捀甏蚱屏酥皩υO計的理解，也讓他對家具設計產(chǎn)生了濃厚興趣。
同時，細心的張厭戈發(fā)現(xiàn)，當時國內(nèi)并不注重原創(chuàng)實木家具的設計，許多大型家具廠商的產(chǎn)品大都是對國際潮流趨勢的復制，這讓他感到國內(nèi)原創(chuàng)實木家具設計領域有很大的發(fā)展空間，同時也讓他萌生了創(chuàng)立自己品牌的想法。
于是，2009年張厭戈選擇回國?；貒蟮乃]有馬上將想法付諸行動，而是進入國內(nèi)的家具廠工作，借此了解國內(nèi)家具市場的大環(huán)境。“國內(nèi)家具廠商通過對世界流行的模仿，在工藝與技術上有了很大提高，為原創(chuàng)品牌的生長提供了良好環(huán)境。”
2011年，張厭戈辭去國內(nèi)家具廠的工作，創(chuàng)立了厭式房間原創(chuàng)設計品牌，在北京798藝術區(qū)落地生根。起初的厭式房間是以設計工作室的形式存在，主要幫助一些廠家做產(chǎn)品設計。經(jīng)過兩年的發(fā)展和積累，厭式房間于2013年完成轉(zhuǎn)型，專注設計開發(fā)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。
完成轉(zhuǎn)型的厭式房間走的是OEM（代工生產(chǎn)）路線，主要拿著原創(chuàng)設計在北京周邊尋找一些加工廠進行制作。但這種模式在張厭戈看來并不理想，于是，他開始籌劃建立自己的工廠。
“我用手中僅有的5萬多元購置了一些簡單的設備，并找到一位資深的木工師傅，我設計的產(chǎn)品都是由這位木工師傅負責制作，制作完的白茬(未經(jīng)油漆的)家具的剩余工序，如產(chǎn)品打磨、涂裝等，均由我自己完成。”
談及創(chuàng)業(yè)，張厭戈表示，“盡管創(chuàng)業(yè)壓力很大，但能帶給我快樂與滿足感。我做厭式房間，其實是想通過家具這個載體，希望和用戶能夠有一個精神層面上的交流，通過產(chǎn)品觸動用戶，顛覆一些模式化的束縛。”
明確策略 提升品牌競爭力
張厭戈坦言，厭式房間的創(chuàng)立初期也走過一些彎路。由于當時的板式家具比較流行，張厭戈就嘗試以板式家具為主打進行設計，但板式家具受到規(guī)?；绊戄^大，只有大規(guī)模生產(chǎn)才能降低成本。而對于大多數(shù)的原創(chuàng)品牌，需要根據(jù)市場反饋不斷調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，所以做板式家具并不適合，張厭戈最終選擇做實木品牌。
“采用純實木的榫卯結(jié)構(gòu)制作家具，無論多大規(guī)模的工廠進行生產(chǎn)，肯定還有一些結(jié)構(gòu)只能靠手工完成，從生產(chǎn)工藝角度來說，這并沒有給小規(guī)模的生產(chǎn)帶來更多的劣勢，也可從一種層面上避開規(guī)?；б娴谋锥恕?rdquo;張厭戈說。
厭式房間：用設計觸動用戶
厭式房間設計的蘑菇梳妝臺
而在運營模式上，厭式房間從創(chuàng)立伊始就確定網(wǎng)絡銷售。張厭戈認為，互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺更能促使原創(chuàng)品牌獲得成功，其最大優(yōu)勢是打破地域限制，可以讓更多的用戶看到自己心儀的原創(chuàng)品牌。除此之外，相較于傳統(tǒng)的推廣形式，互聯(lián)網(wǎng)銷售成本低廉，這讓原創(chuàng)品牌在價格上更具競爭力。
隨著實木家具市場的日益成熟，一些傳統(tǒng)的大型家具廠開始注重網(wǎng)絡銷售以及產(chǎn)品設計，這對原創(chuàng)品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。同時，新零售業(yè)態(tài)的興起讓線上與線下的界限逐漸模糊。很多獨立品牌發(fā)展到一定階段，都會不斷地拓展線下渠道，讓原創(chuàng)家具有一些實體店面的展現(xiàn)。厭式房間也不例外，張厭戈坦言，厭式房間會持續(xù)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，當品牌具備了良好的規(guī)模化效應，厭式房間也將全力開發(fā)線下模式。
分類打造產(chǎn)品 順應市場潮流
厭式房間的第一件作品是wave置物架，這是一個可以自由組合的多格鋼木置物層架。這件作品打破了對稱束縛，可以根據(jù)用戶的不同需要進行任意拆組變化。張厭戈表示，產(chǎn)品的設計并不是設計師單向設計理念的輸出，而是希望用戶可以根據(jù)實際情況，無論是從功能上還是從造型上都可以產(chǎn)生不同的變化。
張厭戈將厭式房間的產(chǎn)品分為兩個類別。一類是以銷售為向?qū)У脑O計，占產(chǎn)品總量的七成左右。他設計這部分產(chǎn)品時，提煉成最單純的形式感，使產(chǎn)品可以融合到任何的家居氛圍中都不會顯得突兀。另一類是樹立品牌形象的產(chǎn)品，產(chǎn)品的風格偏向于新穎奇特。因此，厭式房間的產(chǎn)品是立體的，可以全方位滿足不同客戶的需要。目前，厭式房間已經(jīng)有50多件原創(chuàng)家具設計，并且按季度細致規(guī)劃，不斷出新。
這種導向的劃分在市場檢驗中得到了認可，也讓厭式房間在短短幾年便集聚了一批以中產(chǎn)階級為主的用戶群。如今的厭式房間每個月可以銷售幾百套家具，隨著時間的推移也在持續(xù)增長中。
張厭戈告訴記者：“與有不同想法的人進行交流，往往能做出一些能夠打破固有的價值觀和方向的設計。這激勵了原創(chuàng)家具品牌的不斷發(fā)展，是一個自我揚棄的過程。所以，隨著品牌各方面的成熟，厭式房間的原創(chuàng)家具將不僅局限在木材上面，可能還會加入金屬、石頭、玻璃等元素，多種材質(zhì)會讓厭式房間的產(chǎn)品呈現(xiàn)出更多可能性。”
“一個好的設計理念針對不同的訴求會產(chǎn)生不同的結(jié)果，這是比較容易讓我興奮的事情。厭式房間的家具設計除了要滿足基礎的使用功能以外，它更是一個具有想象力的東西。比如，我們的茶幾上面掏個洞，整個幾面就像飄浮起來一樣。也正是這種形式，讓厭式房間有了自己的個性。”張厭戈說。
未來，張厭戈希望將厭式房間做成一個開放式的平臺，比如，可以舉辦一些講座，提供一些設計分享的空間，甚至可能向餐飲等多業(yè)態(tài)介入。他希望可以通過品牌的發(fā)展途徑或更多的商業(yè)模式，將厭式房間打造成一個有關生活方式的品牌。
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