“1212年終盛典，又美又便宜，全場5折起，低至59元”“1212主會場，1.5億元優(yōu)惠券免費(fèi)送！還有年終盛典購物津貼滿300減30，可跨店”……“雙11”硝煙剛剛散盡，“雙12”購物節(jié)又接踵而至，電商賣家依然亢奮，促銷依然給力。但相對于“雙11”動輒過億元的瘋狂購物熱情，“雙12”的網(wǎng)購江湖相對安靜了許多。

12日，記者采訪臨沂市多家電商企業(yè)了解到，“雙12”的銷量與“雙11”相差甚遠(yuǎn)。“‘雙12’的銷量遠(yuǎn)不如‘雙11’，總體估計(jì)銷量是‘雙11’銷量的五分之一到四分之一不等。”企云電商供應(yīng)鏈經(jīng)理劉玲說。她告訴記者，自家網(wǎng)店今年“雙11”僅電子琴一項(xiàng)就成交了1萬多臺，是平時(shí)銷量的近20倍，農(nóng)產(chǎn)品等各類產(chǎn)品的銷量是平時(shí)銷量的30-40倍，預(yù)計(jì)明年“雙12”店鋪不會再下大力氣搞促銷了。

劉玲告訴記者，為了籌備“雙11”，他們提前3個(gè)月開始備貨，還招聘了10多名理貨員和客服，“雙12”除了提前打包外，并沒有雇傭短期工。

相較于線上商家的冷清，今年線下“雙12”活動格外火爆，包括商超、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的線下商家紛紛“下血本”5折促銷，銷量煞是喜人。

中國銀聯(lián)云閃付推出的線下買單5折30元封頂?shù)幕顒?，吸引了振華超市、大潤發(fā)、銀座超市、屈臣氏、孩子王等在內(nèi)的多家連鎖超市參與，10點(diǎn)和19點(diǎn)兩個(gè)時(shí)間段的優(yōu)惠券在開賣15分鐘左右就被搶光。支付寶推出的雙12掃口碑碼5折優(yōu)惠，涵蓋臨沂市九州超市、東方購物廣場等多家超市，東方購物廣場的特價(jià)商品券，其中一款0.8元的洽洽瓜子，截至下午5點(diǎn)售出4800多單，特價(jià)的紙巾中午11點(diǎn)就被搶光。此外，包括肯德基、星巴克、哈根達(dá)斯、必勝客等數(shù)十家餐飲機(jī)構(gòu)也推出了全場5折和半價(jià)搶優(yōu)惠券活動，吸引了大批消費(fèi)者參與。

搶購故事  排好時(shí)間表，轉(zhuǎn)戰(zhàn)仨超市搶優(yōu)惠商品

“今天真是戰(zhàn)果輝煌！”12日晚8點(diǎn)，家住北城新區(qū)沂龍灣小區(qū)的退休職工尹大爺提著兩個(gè)裝得滿滿的手提兜回到了家里，他笑容滿面地一樣一樣把手提兜里的東西往外拿：3斤排骨、2袋掛面、2瓶陳醋、1斤雞翅中、1條黃花魚，還有各種零零碎碎的小烤腸、瓜子……擺了滿滿一茶幾。“總共才花了不到70塊錢，比平時(shí)足足省了一半??！”他說。

今年尹大爺?shù)呐畠航o他買了一部智能機(jī)，又安裝了購物軟件，沒過幾天尹大爺也加入了網(wǎng)購大軍，秒殺、花唄成了經(jīng)常掛在嘴邊的詞兒。“雙12”前夕，尹大爺?shù)氖謾C(jī)上收到了不少商家的優(yōu)惠信息，他也早早地就做好了“剁手”的準(zhǔn)備，甚至還排了時(shí)間表：10點(diǎn)到振華超市參加“全場5折，最多減30”活動，然后到東方購物中心參加支付寶口碑5折優(yōu)惠，再到通達(dá)路銀座超市參加“滿16減15”活動……

12日上午9點(diǎn)半，尹大爺早早來到振華超市，直奔肉品區(qū)要了3斤排骨，然后急匆匆來到收款處準(zhǔn)備付錢。“到那一看，每個(gè)收款處都有10多個(gè)人在排隊(duì)，都是大包小包等著參加10點(diǎn)鐘的活動，聽說還有名額限制，也不知道能不能搶到。”看著越排越長的隊(duì)伍，尹大爺有些擔(dān)心。

10點(diǎn)鐘，滿減活動正式開始，大約是系統(tǒng)出現(xiàn)了卡頓，無法掃碼付款，讓所有排隊(duì)的人都騷動起來。不少人吆喝著想往前擠，把超市工作人員搞得手忙腳亂。“大家不要著急，剛開始系統(tǒng)有點(diǎn)慢，前15分鐘差不多都能參加減免，大家不要急！”工作人員拼命安撫大家。

10點(diǎn)3分，系統(tǒng)終于恢復(fù)正常，隨著一張張減免的購物小票從收款機(jī)中吐出來，排隊(duì)的人們也安靜下來，緊盯著手機(jī)收款員的掃碼槍，不時(shí)低頭看看時(shí)間，或者刷新一下付款碼。尹大爺也默默地算了算：排骨59塊錢，打5折能便宜近30塊錢。

10點(diǎn)11分，終于輪到尹大爺結(jié)賬，隨著掃碼槍“滴答”一聲，他的手機(jī)上收到了一條付款短信：成功付款28.99元。“嘿，可算排到優(yōu)惠了！”他很是高興。

買完排骨，尹大爺騎車直奔沂蒙路東方購物超市，參加支付寶口碑雙12活動，不但有5折優(yōu)惠，還有限額低價(jià)秒殺活動。來到超市，尹大爺按照之前手機(jī)上收到的優(yōu)惠券，把四五件打折的商品“收入囊中”，總共花了不到20塊錢。

離開東方購物超市，尹大爺又到銀座超市，這次他的目的是買一包14.9元的蛋黃派和一根2塊錢的火腿腸，可以用掉16元減15元的優(yōu)惠券。“以前真沒想到能用這么少的錢就買到這么多東西，商家的優(yōu)惠力度真是大啊。”他說。

專家分析 “雙11”透支“雙12”疲軟 消費(fèi)者網(wǎng)購趨于理性

盡管線上商家促銷力度不減，但經(jīng)歷了“雙11狂歡”后的消費(fèi)者似乎有些“元?dú)獯髠?rdquo;。有商家表示，“雙11”銷售量是平時(shí)的30-40倍，而“雙12”僅是平時(shí)的6倍-10倍。

針對線上銷量遠(yuǎn)不如“雙11”的現(xiàn)象，臨沂大學(xué)商學(xué)院教授朱建成分析稱，買家“淡定”的背后除了線下商家“下血本”打折扣的力度外，“雙11”、“128”等購物節(jié)透支了購買力，也讓消費(fèi)者對商家造節(jié)促銷的認(rèn)識更清楚，從而網(wǎng)購趨于理性。

“‘雙11’是通過讓利走量，而“雙12”的目標(biāo)是讓更多賣家去成交。”朱建成說，此外，“雙11”的節(jié)點(diǎn)恰逢北方換季，季節(jié)性消費(fèi)極大地拉動了消費(fèi)，而“雙12”則處于較為尷尬的節(jié)點(diǎn)，前不接換季，后不靠春節(jié)。

朱建成還表示，相較于線上的等待，不少線下商家的5折甚至更低折扣促銷也給“雙12”線上銷量致命一擊。“線下活動與線上類似，甚至更為低廉，而且線下可以直接試穿，馬上獲得的體驗(yàn)感也強(qiáng)于線上，這也是消費(fèi)者網(wǎng)購趨于理性的重要原因。”

相關(guān)鏈接 預(yù)計(jì)快遞量比平時(shí)多30%，相當(dāng)于國慶節(jié)

12日，在市區(qū)商城路與金壇路交會處附近的一圓通速遞點(diǎn)，3輛快遞配送車正停在路邊等待分揀中心配件。

“‘雙12’快遞明顯少于‘雙11’，沒有積壓，沒有爆倉。‘雙11’都顧不上收件，‘雙12’完全不影響正常收發(fā)件。”圓通速遞一工作人員說。

臨沂中通快遞公司副總經(jīng)理宋輝告訴記者，“雙12”快件量是“雙11”快件量的4成左右，預(yù)計(jì)超出平時(shí)走貨量的30%，相當(dāng)于國慶節(jié)的單量。

“‘雙11’零點(diǎn)，我們都是等在走貨量大的商家倉庫，爭分奪秒地收取快遞。‘雙12’快遞量少，我們沒有凌晨加班，就是正常1天2次取件。”宋輝說，他還表示，為了備戰(zhàn)“雙11”，他提前數(shù)月便雇傭了40多名臨時(shí)快遞員，而“雙12”快件量不多，現(xiàn)有的快遞員可以搞定，便沒有雇傭臨時(shí)快遞員。

“‘雙11’時(shí)，省公司新上了100多輛送貨車用來臨時(shí)調(diào)配，我們申請了幾十臺，初步預(yù)計(jì)‘雙12’不需要臨時(shí)調(diào)配增加車輛。”宋輝說。