2015年房地產(chǎn)市場(chǎng)加速分化，北京等一線(xiàn)城市供小于求，房?jī)r(jià)持續(xù)領(lǐng)漲。部分二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，滯銷(xiāo)嚴(yán)重。開(kāi)發(fā)企業(yè)之間，利潤(rùn)率普遍下調(diào)，大房企集中度進(jìn)一步增加；中小房企則紛紛剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)謀劃轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2016年樓市在“去庫(kù)存”基調(diào)下，政策面將趨向?qū)捤桑换猱a(chǎn)能、拉動(dòng)需求的刺激政策出臺(tái)將是大概率事件，而房?jī)r(jià)也可能出現(xiàn)普漲局面。

分化 不同城市供需情況天差地別

夏菲是我國(guó)中部省份一個(gè)地級(jí)市的房地產(chǎn)銷(xiāo)售人員，由于地處四線(xiàn)城市，他所在的項(xiàng)目存在著嚴(yán)重的積壓現(xiàn)象。為了能開(kāi)發(fā)更多客戶(hù)，這段時(shí)間他每天打出的電話(huà)數(shù)量已經(jīng)上升到之前的3倍之多。“但得到的回應(yīng)更多是對(duì)方瞬間掛斷電話(huà)，有時(shí)甚至?xí)艿截?zé)罵。”

“您現(xiàn)在看到的已經(jīng)是現(xiàn)房了，交錢(qián)三天后就能拿到房。”接待完這個(gè)月的第二個(gè)客戶(hù)后，他告訴記者，“現(xiàn)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)和天氣一樣，沒(méi)有一絲暖意。很多同事都離職去了省會(huì)，那兒市場(chǎng)還相對(duì)好些。”

夏菲所描述的情形是他所在的三四線(xiàn)小城的普遍現(xiàn)象，也是今年房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟的一個(gè)縮影。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年賣(mài)出的土地也大幅減少，賣(mài)掉的幾個(gè)地塊還是降價(jià)賣(mài)出的。“而之前土地財(cái)政最高時(shí)可以占到總財(cái)政收入的60%以上。”

同樣是三四線(xiàn)城市，河北省廊坊市因?yàn)榫o鄰北京，加上京津冀一體化政策的帶動(dòng)作用，當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)的行情已經(jīng)開(kāi)始向房?jī)r(jià)領(lǐng)漲全國(guó)的北京市靠攏。

今年5月份，陳琛在廊坊市燕郊鎮(zhèn)看中了一套單價(jià)8000元的二手房，回老家遼寧和父母商量了一周后，這套房子單價(jià)已經(jīng)漲到12000元。不僅如此，當(dāng)?shù)氐姆績(jī)r(jià)在短時(shí)間內(nèi)紛紛提價(jià)。像陳琛這樣已經(jīng)交了定金的先期認(rèn)購(gòu)客戶(hù)被中介公司大量毀約，當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)中介為了提價(jià)愿意向他賠付雙倍的違約金。最終，陳琛做了妥協(xié)，在總價(jià)上追加了近40萬(wàn)元后買(mǎi)下了這套房子。

受陳琛影響，他的一位女同事李萌也看中了北京周邊幾個(gè)河北省縣級(jí)市房地產(chǎn)市場(chǎng)的升值潛力，首付5萬(wàn)元后認(rèn)購(gòu)了廊坊市固安縣內(nèi)一個(gè)期房項(xiàng)目。李萌告訴記者，簽約一個(gè)月的時(shí)間，該樓盤(pán)的銷(xiāo)售均價(jià)已經(jīng)上漲了1000元，這甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)大部分三四線(xiàn)城市一年內(nèi)的房?jī)r(jià)漲幅。

根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化聯(lián)盟針對(duì)2016年市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，未來(lái)階段一二三四線(xiàn)城市的房?jī)r(jià)將出現(xiàn)普遍、差別化上漲現(xiàn)象；具體表現(xiàn)為：一線(xiàn)領(lǐng)漲、二線(xiàn)普漲、三四線(xiàn)企穩(wěn)或恢復(fù)性上漲、局部城市仍有下跌；另一方面，城市分化、板塊分化、樓盤(pán)分化現(xiàn)象將持續(xù)。

發(fā)力 促需求政策有望繼續(xù)加碼

供需關(guān)系決定了區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)是“買(mǎi)方市場(chǎng)”還是“賣(mài)方市場(chǎng)”。近日，同海咨詢(xún)發(fā)布《35個(gè)大中城市商品住宅投資價(jià)值》報(bào)告顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的35個(gè)城市中，超過(guò)80%的城市住宅供應(yīng)在未來(lái)三年處于供大于需階段，“去庫(kù)存”壓力明顯。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)任志強(qiáng)指出，目前去庫(kù)存難度仍然較大。以2億平方米左右的商業(yè)地產(chǎn)庫(kù)存為例，只有每月消化3000萬(wàn)平方米才有可能降低庫(kù)存量，而這一難度可想而知。

清華大學(xué)教授江憶接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，房地產(chǎn)行業(yè)目前面臨著嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。與此同時(shí)，在房地產(chǎn)行業(yè)下滑的影響下，建材行業(yè)更是出現(xiàn)了全行業(yè)過(guò)剩情況。

針對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)大范圍庫(kù)存過(guò)剩的情況，中國(guó)指數(shù)研究院分析認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)增速下行和高庫(kù)存壓力下，今年以來(lái)，政府更加重視房地產(chǎn)在促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)投資方面的重要作用，政策聚焦于挖掘房地產(chǎn)消費(fèi)潛能，鼓勵(lì)需求入市，進(jìn)而恢復(fù)并帶動(dòng)投資信心。

中指院方面認(rèn)為，在中央提出化解房地產(chǎn)庫(kù)存、促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下，短期內(nèi)政策仍將鼓勵(lì)住房需求，繼續(xù)放松貨幣信貸及財(cái)稅政策，房貸利息抵個(gè)稅將是大概率事件。而長(zhǎng)期來(lái)看，三四線(xiàn)高庫(kù)存區(qū)域去庫(kù)存仍有賴(lài)于地方政府抓住新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域一體化機(jī)遇，推進(jìn)多項(xiàng)措施發(fā)展產(chǎn)業(yè)、吸引人口流入和就業(yè)保障，進(jìn)而拉動(dòng)地產(chǎn)需求。

克而瑞方面認(rèn)為，2016年政府會(huì)通過(guò)新型城鎮(zhèn)化等各項(xiàng)政策加速三四線(xiàn)城市去庫(kù)存，恢復(fù)樓市信心。而農(nóng)民進(jìn)城購(gòu)房、租房所對(duì)應(yīng)的需求恰恰是剛需產(chǎn)品，在這樣的情況下，剛需產(chǎn)品占比上升應(yīng)是大概率事件。

調(diào)整 房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部洗牌加速

中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心副主任回建強(qiáng)在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，受調(diào)控、經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，不少非房地產(chǎn)企業(yè)在涉足房地產(chǎn)后，發(fā)展情況不容樂(lè)觀(guān)，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)主業(yè)受損的情況，因而陸續(xù)剝離了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。此外，部分以房地產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)由于近年來(lái)經(jīng)營(yíng)欠佳，也萌生退意，放棄房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而向全新的業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

事實(shí)上，近年來(lái)多個(gè)上市房企更名，以改變投資方向，今年這種現(xiàn)象尤為明顯。具體來(lái)看，2015年，有10余家房企更名，其中國(guó)興地產(chǎn)更名為財(cái)信發(fā)展，億城控股先后更名為億城投資和海航投資，轉(zhuǎn)而進(jìn)入金融資本類(lèi)。華業(yè)地產(chǎn)更名為華業(yè)資本，運(yùn)盛實(shí)業(yè)更名為運(yùn)盛醫(yī)療，進(jìn)入醫(yī)療健康行業(yè)。同時(shí)，萊茵置業(yè)更名為萊茵體育，方興地產(chǎn)更名為中國(guó)金茂。

對(duì)此，回建強(qiáng)表示，企業(yè)更名是十分慎重的事，現(xiàn)階段更名多代表著企業(yè)的發(fā)展方向正進(jìn)行轉(zhuǎn)型或擴(kuò)展。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，房企加速去房地產(chǎn)化的主要原因是利潤(rùn)的大幅下滑。根據(jù)WIND資訊近期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)下房地產(chǎn)類(lèi)142家房企三季度銷(xiāo)售毛利率為28.4%，凈利潤(rùn)率僅為9.66%，較2014年同期的32.92%與11.31%分別下滑4.52個(gè)百分點(diǎn)和1.65個(gè)百分點(diǎn)。142家房企中，67家凈利潤(rùn)下滑，占比高達(dá)47%。而凈利下滑的企業(yè)中，下滑幅度超過(guò)100%的多達(dá)28家。

任志強(qiáng)表示，“房企核心盈利能力下滑，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加劇，融資難度加大，庫(kù)存高企難消，這種種跡象表明，房地產(chǎn)不再具備過(guò)去高增長(zhǎng)的能力。”他認(rèn)為，在長(zhǎng)期去庫(kù)存壓力下，未來(lái)對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，7%至8%的利潤(rùn)率將成為常態(tài)。

“中國(guó)房地產(chǎn)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了深度調(diào)整。”盛世神州房地產(chǎn)投資基金董事長(zhǎng)張民耕日前在由長(zhǎng)富匯銀主辦的2015金融領(lǐng)袖高峰論壇上表示，房地產(chǎn)行業(yè)正面臨著利潤(rùn)覆蓋不了資金成本的窘境。在此背景下，自有資金將被逐步侵蝕。因此部分中小房企選擇退出。

張民耕認(rèn)為，未來(lái)在3至5年的深度調(diào)整中，百?gòu)?qiáng)房企集中度可達(dá)市場(chǎng)份額近半。

河南建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森日前也表示，開(kāi)發(fā)商洗牌僅剩三年時(shí)間。他認(rèn)為，作為資金密集型產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)，資金流向?qū)Q定企業(yè)的去留。因此，未來(lái)2至3年時(shí)間內(nèi)，整個(gè)中國(guó)每年都有新開(kāi)工項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)商數(shù)量可能會(huì)減到10000家以?xún)?nèi)，甚至5000家。