雖然距離雙11還有近一個月的時間，但是自從國慶節(jié)過后，大家都開始坐等雙11的到來，網(wǎng)購一族已經(jīng)開始瀏覽自己經(jīng)常購物的網(wǎng)店，開始為雙11提前挑選商品了。而各大電商們也自然不會閑著，已經(jīng)進入備戰(zhàn)狀態(tài)，與往年各自為戰(zhàn)的局面不同，今年雙11大戰(zhàn)升級，有轉戰(zhàn)國際化戰(zhàn)場的營銷，還有“聯(lián)手對戰(zhàn)”的計劃，今年的雙11可謂是異常的精彩。

預售模式不能“任性”

雙11前開啟預售模式已經(jīng)不再是新聞，但是在預售的同時，網(wǎng)店還會表示“天貓預售商品不支持7日無理由退換貨服務”，這讓不少沖動消費的網(wǎng)購達人大呼“上當”。而今年的雙11又要如約而至，雖然還有二十多天的準備時間，但是很多網(wǎng)店的促銷活動已經(jīng)開始，但是購買的規(guī)定不再像去年那么任性。據(jù)了解，國家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，其中明確規(guī)定，電商大促時，如果再出現(xiàn)訂金不退、“預售不享受7天無理由退換貨”等限定條件，或者有虛構交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。此外還要求第三方交易平臺，應當對旗下商家的促銷活動進行檢查監(jiān)控，一旦有違法行為要及時上報并采取措施制止。另外，即使是促銷時的贈品，也要依照相關法律規(guī)定提供“三包”服務。

15日，記者在波司登天貓旗艦店就看到雙11的預售促銷活動，活動網(wǎng)頁顯示，搶先預定定金2倍抵現(xiàn)，而在服務承諾中則顯示支持極速退款、7天無理由退換。但記者隨機點開一款預售商品，在預售規(guī)則一欄，記者依舊能看到其中一項表示，定制類預售商品不支持7天無理由退換貨。

各大電商忙著備戰(zhàn) 戰(zhàn)略不同往年

與以往的各自為戰(zhàn)不同，今年雙11合縱連橫戰(zhàn)略也很清晰。近日，蘇寧明確表示將與阿里在大家電、3C等方面聯(lián)合“北上”。蘇寧已在家電3C新品和優(yōu)勢暢銷單品上形成絕對優(yōu)勢的掌控力和規(guī)模采購優(yōu)勢，近期在手機、彩電、冰洗等各個類目均與主流品牌達成了雙11具有排他性的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

而面對阿里和蘇寧一連串的動作，京東的雙11戰(zhàn)略也有了眉目，京東向平臺商戶送福利——雙11對服裝商家實行免京東倉配費用。據(jù)悉，京東針對服裝商家的倉配補貼政策將覆蓋在線支付、貨到付款多種訂單類型?？梢娋〇|今年預借服裝品類的服務也開始提前下手，與PK天貓同類商品一較高低。

除此之外，1號店雖然沒有針對雙11的促銷活動，但是卻有小時間段的促銷活動，也算是狂歡前的“熱身”。與此同時，聚美優(yōu)品也在不同時間段，對不同類的商品進行商品定時促銷活動，在網(wǎng)頁界面上，3折起、滿199減100、全場39元起等促銷廣告隨處可見。

頂著壓力備戰(zhàn)雙11 提前兩個月開始策劃

在京東經(jīng)營家居店的王彬告訴記者，早在9月份開始，就已經(jīng)開始著手計劃雙11的活動。“現(xiàn)在消費者網(wǎng)購不再是沖動消費，而是貨比三家，對一件商品持觀望態(tài)度，比價格、比平臺，最后再付款。”王彬說，今年平臺大戰(zhàn)太厲害，蘇寧和阿里聯(lián)手，雙11期間，蘇寧的大家電實行兩小時送達，并且安裝一體化。這種合作對京東商家的沖擊并不小。

為了能夠在今年的雙11站得住腳，就必須拿出足夠吸引顧客的商品，在消費者網(wǎng)購意識不斷增強的現(xiàn)在，在電商平臺強強聯(lián)合的沖擊下，王彬和他的團隊從9月份開始，在滿足老款商品供應的前提下，開始加大力度備新品。“我這次拿出出口商品100多款新品來一次性投放，以備戰(zhàn)雙11，現(xiàn)在工廠也正在加班加點備戰(zhàn)新品的庫存，如今的雙11不僅要拼價格，還要拼商品，兩者皆有，才能有贏的可能。”王彬對記者說。

在淘寶經(jīng)營品牌保暖內衣和襪子的電商大佬楊森也積極備戰(zhàn)雙11，力度也是史無前例的。“這次我們推出買一贈一的活動，品牌的商品現(xiàn)在價格透明度太高，基本沒有什么利潤可賺了，所以這次活動推出的優(yōu)惠力度也很大，為了就是能吸引顧客。”楊森對記者說，16日開始，店里就會推出雙11的活動，店里還會推出限名額的1元包郵活動，讓利給顧客，讓店里的人氣在雙11之前就提前聚集起來。

無論是京東、淘寶，還是新崛起的購物平臺，都在緊鑼密鼓的備戰(zhàn)雙11，各有各的銷售計劃，為了能夠打一場漂亮“戰(zhàn)”，也都是蠻拼的。