2014年8月的最后一周，注定要在中國房地產(chǎn)發(fā)展歷史上，留下如櫞巨筆，因?yàn)檫@一周幾乎是同步發(fā)布出來的兩個(gè)消息，讓國內(nèi)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)為之顫抖，也讓眾多的中小地產(chǎn)商和區(qū)域地產(chǎn)商噩夢(mèng)連連：房地產(chǎn)黃金十年已經(jīng)一去不復(fù)返了。

 

8月25日，淘寶攜手國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)老大萬科高調(diào)宣稱“淘寶用戶全年花了多少錢，就可在萬科全國12個(gè)城市23個(gè)樓盤直接沖抵購房款，最高可抵扣200萬元”。淘寶稱，這一舉動(dòng)將讓淘寶用戶的購房成本最多節(jié)省10%。不光如此，針對(duì)全年在淘寶消費(fèi)不滿5萬元的用戶，淘寶將直接發(fā)放5萬元房款補(bǔ)貼。“依靠推平‘信息不對(duì)稱’的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式，雙方各取所需，淘寶一夜之間躍升為訪問量最大的房產(chǎn)信息網(wǎng)站，萬科則是牢牢鎖定了中國網(wǎng)購族中最高消費(fèi)的群體。”

 

剛剛晉升為國內(nèi)首富的馬云在阿里巴巴即將在9月份掛牌美國股市上市前夕，突如其來的向外界宣布了與萬科攜手賣房的消息，這對(duì)于今年以來為了上市做大市值所需不斷發(fā)布進(jìn)軍諸多行業(yè)并購重組消息不斷的阿里來說，似乎不算什么新鮮事，但是對(duì)處于房地產(chǎn)銷售頹勢(shì)明顯的萬科來說，馬云此時(shí)進(jìn)駐賣房大軍，無疑是“雪中送炭”之舉。

 

或許是不愿讓馬云專美于國人之前，三天之后的8月28日，曾經(jīng)位列國內(nèi)首富的萬達(dá)集團(tuán)王健林、騰訊馬化騰以及百度李彥宏三人合伙在香港宣布成立一個(gè)注冊(cè)資金為50億元的大型電商公司，其中萬達(dá)持有的股份比例為70%，騰訊和百度持有的股份比例各為15%。按照這三位前國內(nèi)首富的說法，新電商公司主要是賣服務(wù)，盡管可能是為了今后制造更大噱頭的緣故，新公司到底賣什么樣的服務(wù)尚未宣布，但是新公司的股東背景之強(qiáng)、資金實(shí)力之厚、擁有資源之多，足以讓國人產(chǎn)生眾多遐想。尤其是這個(gè)新電商公司會(huì)不會(huì)幫萬達(dá)還有其它房地產(chǎn)賣房，成為眾人關(guān)心的最大懸念。

 

一周之內(nèi)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭同時(shí)宣布進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，而且所攜手的合作對(duì)象均是國內(nèi)住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)的第一大腕，這讓多年以來一直被高高在上房?jī)r(jià)壓得死去活來的國人對(duì)于未來房?jī)r(jià)的進(jìn)一步下跌抱有更多期許之情，在心里盤算著房?jī)r(jià)打幾折后才能達(dá)到自己買房的心理價(jià)位，打算著上網(wǎng)先去淘寶的地產(chǎn)頻道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，真有價(jià)格合適自己也喜歡的房子不妨買下來。畢竟在如今已經(jīng)全面進(jìn)入智能手機(jī)的背景下，手機(jī)上網(wǎng)看房也就是分分鐘的事情。而且，從以往互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)歷來看，所切入的實(shí)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了充分的降價(jià)空間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入只是為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的全面降價(jià)順勢(shì)推了一把而已。

 

2014年的8月，何以成為國內(nèi)房地產(chǎn)大鱷與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“聯(lián)姻”之月，這其中又暗藏著什么不為人知的故事，一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)抱有抵觸之心的房地產(chǎn)大佬們又何以在此時(shí)拜倒在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的石榴裙下？

 

利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，向來是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的朝思暮想。相比于淘寶網(wǎng)上每天銷售出去多少萬雙鞋襪、銷售多少萬套服裝，如果能夠在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上每天銷售出去上萬套房子，那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭從中所獲得的利潤(rùn)可想而知。不過，在2014年8月之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的這個(gè)想法只能稱得上是一個(gè)夢(mèng)想而已。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電商所進(jìn)軍的行業(yè)必須具有充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，所銷售商品必須具有議價(jià)空間，退換貨規(guī)程必須得有，好評(píng)或差評(píng)那更是必須的。這些要求對(duì)于國內(nèi)地產(chǎn)商來說，基本上是不可能滿足的。

 

自打2008年以來，國內(nèi)房?jī)r(jià)走上了快速上漲的快車道，北京等一線城市的房?jī)r(jià)更是打著滾向上漲，被網(wǎng)民調(diào)侃為“宇宙中心”的北京五道口學(xué)區(qū)房，每平方米均價(jià)達(dá)到了10萬元之上，令國人瞠目結(jié)舌。為了抑制房?jī)r(jià)的快速上漲，國內(nèi)46個(gè)城市不得不出臺(tái)了房屋限購政策，以此來抑制房?jī)r(jià)上漲。在房?jī)r(jià)上漲的大背景下，地產(chǎn)商“搶到地就賺錢”，建好的房子一推出來就被搶購一空，地產(chǎn)商自然是“蘿卜快了不洗泥”，偷工減料、粗制濫造的房子比比皆是，這時(shí)候，如果有互聯(lián)網(wǎng)巨頭上門協(xié)商合作，自然會(huì)被地產(chǎn)商掃地出門，漲價(jià)都搶不到，怎么可能議價(jià)??？

 

30年河?xùn)|，30年河西，房?jī)r(jià)的飛速上漲一方面刺激了四面八方的各路資本蜂擁而入房地產(chǎn)業(yè)淘金，建房速度連續(xù)5年位列全球第一；一方面也快速消化了國人幾十年的積蓄，剛需買房人的收入增長(zhǎng)水平趕不上房?jī)r(jià)上漲速度。房屋供需此消彼長(zhǎng)之間，新建房屋的銷售速度遲滯，房?jī)r(jià)的漲勢(shì)也就走到頭了。7月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，列入房?jī)r(jià)監(jiān)控名單的70個(gè)大中城市中，64個(gè)城市的房?jī)r(jià)下跌。而原先實(shí)施住房限購的46個(gè)城市中，只剩下9個(gè)城市還在堅(jiān)持繼續(xù)限購，其余城市不但解除了住房限購政策，還推出了一系列優(yōu)惠政策鼓勵(lì)國人買房，個(gè)別地方政府甚至象“儲(chǔ)備糧”、“儲(chǔ)備棉”一樣，采取收購新建住房作為儲(chǔ)備房，這種嚴(yán)重違背住房銷售市場(chǎng)規(guī)則的做法自然而然引起了各界人士的異議。

 

房?jī)r(jià)撐不住，房子賣不動(dòng)，急的百爪撓心的地產(chǎn)商坐不住了。為了把手中的房子賣出去，萬科推出了“全民經(jīng)紀(jì)人”制度，江浙等地的開發(fā)商打出了7折賣房的橫幅，使得房?jī)r(jià)第一次具備了議價(jià)的空間。在房子賣不動(dòng)的前提下，萬科和萬達(dá)開始走訪互聯(lián)網(wǎng)公司，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，開始攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這才有了本文開頭所述的淘寶賣房的情形。

 

BAT首次攜手國內(nèi)房地產(chǎn)大佬進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著房地產(chǎn)業(yè)首次進(jìn)入了充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的階段，十多年來“只漲不跌”的房地產(chǎn)神話將被徹底打破，偷工減料、粗制濫造的房子會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上如潮水般涌入的差評(píng)而被買房人徹底拋棄，9折買房會(huì)成為房地產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，更低的買房折扣會(huì)隨著市場(chǎng)供需的變化而變化，剛需買房人和購買改善型住房的國人會(huì)迎來屬于買房人的“黃金十年”，他們可以遨游在無時(shí)不在的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，吸取其他買房人的買房經(jīng)驗(yàn)，從中找到適合自己的房子。

 

淘寶開始賣房了，房?jī)r(jià)的下跌通道打開了。