2014年上半年結(jié)束了，從1月開局至今，房地產(chǎn)市場持續(xù)走低，年初樓市冷開局之后，2月初全國各地相繼爆出降價消息，雖然濟南沒有受到降價潮的直接影響，但購房者觀望情緒加重卻是不爭的事實。上半年，濟南新房價格兩年來首次出現(xiàn)下跌，并且住宅成交量明顯低于去年同期；土地市場更是亂作一團，在經(jīng)歷了1月的“海量”成交后，濟南土地交易量急轉(zhuǎn)直下，甚至4月之后干脆停止了土地供應(yīng)。市場的種種不利狀況也不斷打擊著開發(fā)商的信心，開盤量因此同比減少了30%。在各種促銷手段收效甚微的情況下，不少房企開始降價促銷，這一“終極促銷手段”也成為了撬動市場的法寶。

 

成交量大降26.73%

 

2014年上半年，濟南市共成交商品住宅229.81萬平米，共計20968套，同比分別下降了26.73%和24.45%。上半年商品住宅銷售收入大約為202.89億元，而2013年上半年為234.51億元，下降了13.48%。

 

從各月商品住宅成交數(shù)據(jù)來看，今年上半年僅有4月各項數(shù)據(jù)同比去年增加，其他5個月均為下降。其中，3月跌幅最大，42.16萬平米的銷量比去年少了近一半，金三也就此“泡湯”。

 

商品住宅價格在今年上半年也呈現(xiàn)下降趨勢，今年1月達到8921元/平米的歷史最高點，而在此之后不斷下降，截至6月26日，濟南市商品住宅價格為8431元/平米，相比年初下降了近500元。

 

根據(jù)濟南房地產(chǎn)人士分析，濟南商品住宅價格不斷下降，有兩大因素，第一就是推盤范圍的變化，今年成交較好的樓盤位置都比較向外，價格不高，比如上半年的銷量冠軍天鴻萬象新天，成交均價在8000元/平米上下，這樣的樓盤不在少數(shù)，一定程度上拉低了整體房價。第二點就是不少樓盤確實降價了，4月份以來，6字頭的樓盤經(jīng)常出現(xiàn)在購房者的視野中，不少樓盤在市場持續(xù)寒冷的情況下，紛紛選擇降價促銷。

 

以價換量成“法寶”

 

樓市的持續(xù)冷淡讓不少開發(fā)商絞盡腦汁，各種變相降價的促銷手段不斷出現(xiàn)，開發(fā)商用遍了送面積、送裝修、送錢等手段，但收效甚微。

 

在試遍了多種促銷手段而沒有效果后，許多開發(fā)商開始降價。從5月開始，濟南市便有樓盤陸續(xù)推出了特價房，少量的特價房雖然讓市場出現(xiàn)小面積的升溫，但杯水車薪，購房者對于價格的渴望依然未能被滿足。6月，等不及了的開發(fā)商開始了真正的降價，從西客站一樓盤推出6999元/平的房源開始，不少開發(fā)商新推房源價格相較前期出現(xiàn)明顯下降。

 

近期的市場上，隱隱出現(xiàn)了“降價”才能換銷量的趨勢，上周末，記者在省城南部一樓盤體會到了久違的開盤盛況，而這一樓盤的新推房源最低價降到了5800元/平米，平均售價也只有6000多元/平米，比前期房源降了1000多元/平米。

 

開盤數(shù)同比減少29個

 

2013年上半年房地產(chǎn)市場開盤數(shù)量在99個，很多樓盤扎堆開盤。因為年初集聚了一部分剛需客戶，所以在3月份有了一次爆發(fā)式的開盤，4月隨即進入了比較平淡的開盤階段。5月和6月也形成了一個集中爆發(fā)開盤的情況。

 

2014年上半年濟南共有69個樓盤開盤，同比下降了30個，下降比例約為30%。2014年1月份并沒有承接好去年12月份的良好勢頭，在新年伊始就表現(xiàn)出了市場乏力的現(xiàn)象。從2月份起，市場表現(xiàn)一直比較低迷。2014年樓盤在開盤方式和時間上也做出了調(diào)整和創(chuàng)新，開盤方式上多選擇單棟樓體開盤，不再像以往那樣多座樓一起開盤推售，而且多個樓盤因為市場原因選擇了延遲開盤。在開盤時間上，有很多企業(yè)選擇了工作日的晚間進行，這樣就不必占用購房者的周末時間。

 

二手房價格很堅挺

 

2014年上半年，濟南市二手房成交約19000套，春節(jié)以來，成交量呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢，但是漲幅不大，每月增幅在100套以內(nèi)，并且這樣的成交量同比去年上半年18190套的數(shù)據(jù)增加不多。

 

從二手房成交走勢來看，二手房各月成交走勢較為平緩，除去春節(jié)等重大節(jié)日造成的成交量減少，剩余各月成交保持在3000套上下。

 

二手房雖然成交量不漲，但價格卻瘋漲，去年12月，濟南市二手房掛牌均價突破萬元大關(guān)，從今年1月開始至5月，價格不斷上漲，最高時達到了10464元/平米。而從長期走勢來看，濟南市二手房掛牌均價走勢平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)定的上漲趨勢。

 

兩個月土地零供應(yīng)

 

去年12月，濟南市推出304.52萬平米的土地，這也直接讓今年1月的土地市場火爆起來，據(jù)統(tǒng)計，今年1月共成交土地41塊，總面積達303.7萬平米。這樣的開局讓不少業(yè)內(nèi)人士對2014年的土地市場充滿了期待。但是讓人意外的是，隨后，濟南市供地量大幅減少，前三個月總推地面積僅有102.3萬平米，不足去年1月的土地供應(yīng)量，并且4月開始，濟南市停止土地供應(yīng)長達70多天，這樣造成了4月和5月土地供應(yīng)量為0。6月中旬，濟南市恢復土地供應(yīng)，但總量不大，僅有42.71萬平米。

 

供應(yīng)量的減少也造成了土地成交量的大幅減少，在今年上半年有土地成交的前4個月，除去1月，其他3個月成交量均在40萬平米以下，其中2月僅成交了2幅土地，總面積僅有18.51萬平米。

 

房貸披上“商貸”馬甲

 

1—5月個人住房貸款余額比較穩(wěn)定，但是同年初相比，貸款數(shù)額逐漸上升。目前濟南市場存有不接納公積金貸款的樓盤，因為公積金提取的門檻增高、發(fā)放周期過長，加之開發(fā)企業(yè)和樓盤存有商貸協(xié)議，所以樓盤多會選擇商業(yè)貸款。

 

今年1季度數(shù)據(jù)顯示，穩(wěn)健貨幣政策在山東省得到有效落實，全省各項貸款平穩(wěn)增長，信貸結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。今年1—5月山東省商業(yè)貸款的增加額逐月遞增，同比增幅也逐月遞增。自2013年以來，個人住房按揭貸款利率普遍上調(diào)，部分銀行甚至提高至基準利率以上，相當多購房者的實際成本不但沒有降低，反而有所提高。如果個人住房按揭貸款利率有實質(zhì)性下調(diào)，樓市成交量將有一定程度的回升，但升幅不會太大。