前幾天香港文匯報(bào)用整整一個(gè)版面，發(fā)了一篇說(shuō)“Outlets淪空城”的長(zhǎng)文，文中言及這個(gè)音譯為“奧特萊斯”、來(lái)自美國(guó)“商業(yè)模式”的特賣(mài)場(chǎng)，在我國(guó)短短十年之中已開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)了420家，而發(fā)明此創(chuàng)意已屆百年的美國(guó)至今才300家。此文是在好心眼地提醒全國(guó)“造奧迷”。請(qǐng)看：“奧字號(hào)”在青島好景不長(zhǎng)，一年就打烊；在重慶雖多活了半載，特賣(mài)場(chǎng)還是移花接木成了茶賣(mài)場(chǎng)；在寧波嗚呼哀哉，干脆強(qiáng)制清場(chǎng)；“來(lái)死”豈不成了全國(guó)性的“傳染病”嗎？

 

何謂“奧特萊斯”，就是特賣(mài)“過(guò)了季、下了架、斷了碼”的知名品牌百貨，因?yàn)槭?ldquo;三了”，自然可以打折扣甚至不計(jì)血本賤賣(mài)，其消費(fèi)對(duì)象很明確，就是欲買(mǎi)名牌又買(mǎi)大不起剛上市新款式的女士先生們。筆者曾聽(tīng)香港時(shí)尚達(dá)人說(shuō)過(guò)，一個(gè)名牌新款限量版出籠，上午一個(gè)價(jià)，下午一個(gè)價(jià)，晚上打烊前拉信用卡又是一個(gè)價(jià)！你想第一時(shí)間“招搖過(guò)市”就得豪爽埋單。奧特萊斯所以在美國(guó)百年“未死”，因?yàn)樵谀敲械谝坏慕?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家里，有著那樣一大批既有經(jīng)濟(jì)條件又有品牌消費(fèi)意識(shí)的人們；那類(lèi)酷愛(ài)品牌又講究便宜的消費(fèi)者夠多，迄今300家也并不嫌其多。

 

一個(gè)商業(yè)模式的呱呱墜地，是要經(jīng)過(guò)十月懷胎的。為什么奧特萊斯要選在城郊呢？其一郊區(qū)開(kāi)店成本降低才能賣(mài)得便宜，其二讓你開(kāi)了私家車(chē)花了汽油費(fèi)來(lái)買(mǎi)便宜貨，非買(mǎi)個(gè)夠才劃得來(lái)，這樣賣(mài)買(mǎi)兩家都不吃虧，想討便宜就得慷慨解囊多消費(fèi)。我們有些自以為聰明的人，學(xué)生沒(méi)做好就要當(dāng)先生了，另外“發(fā)明”了在城區(qū)之內(nèi)甚至黃金地段開(kāi)奧特萊斯，實(shí)在是壓根兒不懂得這個(gè)美式商業(yè)模式的奧妙所在，不是他人“來(lái)死”，而是自家“找死”。

 

據(jù)說(shuō)在網(wǎng)上做個(gè)“奧特萊斯為何OUT了”的網(wǎng)調(diào)，網(wǎng)民中有65.6%認(rèn)為“折扣力度不足”、35%認(rèn)為“品牌少且知名度低”、20%認(rèn)為“款式更新速度慢”，這就說(shuō)明所謂“引進(jìn)”的國(guó)際品牌折扣特賣(mài)場(chǎng)是打了不少“折扣”的，徒有虛名的。有報(bào)道說(shuō)，在我國(guó)400多家?jiàn)W特萊斯中名副其實(shí)才20家，成功的僅僅10家。玩笑真的開(kāi)大啦！筆者獲悉，在未來(lái)上海迪士尼旁要開(kāi)張50000平方米、不少于100家品牌入場(chǎng)且80%保證是國(guó)際一線品牌的“奧特萊斯”，在此呼吁主其事者務(wù)必下苦功夫做好市場(chǎng)調(diào)查，精算出來(lái)玩迪士尼的游客之中有多少人兼是“奧字號(hào)”的消費(fèi)者？他們的名牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)？經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)水平高不高？消費(fèi)需求偏重偏好哪方哪面？希望未來(lái)的這個(gè)奧特萊斯，能夠不OUT。