元旦、春節(jié)即將來臨，以往逢年過節(jié)，茅臺、五糧液等高端白酒便迎來銷售旺季，而價格也會節(jié)節(jié)攀升。12月16日，記者走訪各大超市、酒行等市場發(fā)現(xiàn)，隨著中央“八項規(guī)定”、厲行節(jié)約、嚴(yán)禁公款吃喝等政策的出臺，高端白酒銷量迅速減少，曾經(jīng)嗖嗖上漲的價格，如今卻是嘩嘩下跌，部分高端白酒零售價比最貴的時候跌了近一半，雖然一些中低端白酒銷量逆勢上揚，然而依然難掩白酒市場的整體低迷。
茅臺、五糧液售價不及高峰一半
16日，記者走訪各大超市和酒行發(fā)現(xiàn)，素有白酒市場“風(fēng)向標(biāo)”之稱的53°飛天茅臺售價均在千元左右，同樣作為高端白酒代表的52°水晶瓶五糧液的售價則在800元左右。
“53°飛天茅臺零賣價格是1298元，你要是按箱買是960元一瓶。”在沂州路與金雀山路交會處的一家酒行導(dǎo)購告訴記者，受厲行節(jié)約等規(guī)定的影響，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格一直在下降。
“53°飛天茅臺在中秋節(jié)的時候，每瓶進貨價是960元，現(xiàn)在跌到915元，而52°五糧液進價已經(jīng)跌到了630元。”從事酒行生意的鄭老板告訴記者，因為茅臺酒的價格一跌再跌，他們酒行已經(jīng)停止對茅臺酒的進貨。“以往我們都是買漲不買跌，現(xiàn)在一直往下跌，我們不敢再輕易進貨了。”鄭老板無奈地表示。
在高端白酒行情最為鼎盛的2011年末，臨沂市場上的53°飛天茅臺零售價一度突破2300元，52°水晶瓶五糧液零售價也要1500元上下，現(xiàn)在的零售價已經(jīng)不及高峰時的一半。
電商白酒售價“沒有最低只有更低”
在網(wǎng)絡(luò)消費平臺，高端白酒的價格更是觸及底線，即使價格低于廠家限價也在所不惜。16日，記者在部分網(wǎng)上商城看到，53°飛天茅臺售價也已經(jīng)跌入千元以內(nèi)，其中蘇寧易購售價999元，亞馬遜售價958元。52°水晶裝五糧液在亞馬遜售價為658元，普通裝為618元。而且大部分不僅有貨不限購，還支持免運費和貨到付款。更有甚者，在一家購酒網(wǎng)站，53°飛天茅臺限時搶購價為888元，每人限購兩瓶，記者注冊登錄后發(fā)現(xiàn)，只要注冊成功便能順利搶到商品。
除了茅臺和五糧液“放下了架子”，記者留意到，在網(wǎng)絡(luò)平臺，其他品牌高端酒的降幅更大，其價格普遍比實體店便宜一到兩成。經(jīng)銷商鄭經(jīng)理告訴記者，部分高端酒有“廠家保護價”，實體店經(jīng)銷商不敢輕易降價，但是廠家不限制網(wǎng)上銷售價格，而且允許電商搞促銷活動。
酒店自帶酒水成趨勢
餐飲飯店作為白酒消費最大的場所，歷來是各類高端白酒的“必爭之地”，但目前，這里也是“冷風(fēng)勁吹”，其高端白酒消費更是低迷。記者在市區(qū)多家酒店走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分酒店均允許客戶自帶酒水，這更加減少了酒店白酒的銷售。“我們也沒辦法，隨著限制公款消費，現(xiàn)在高檔酒店的客源大幅減少，再限制客戶自帶酒水，那么直接就沒有客戶了。”一家高檔酒店的負責(zé)人無奈地表示，現(xiàn)在單位訂桌的少之又少，大部分都是商務(wù)訂餐，并且酒水自帶。
在金雀山路一家四星級酒店，53°飛天茅臺酒的標(biāo)價高達3000多元錢，但銷量卻是“有價無市”。“我來酒店工作一年多了，從來沒賣出過一瓶茅臺酒。”酒店餐飲服務(wù)臺的服務(wù)員表示，客戶大部分自帶酒水，在酒店買酒水的屈指可數(shù)。
“目前，酒店白酒銷售最好的是每瓶售價200元左右的本地白酒。至于客戶自帶的酒水，基本上也是以普通的中低端白酒為主。”該服務(wù)員稱。
中低端白酒逆勢躥紅
在采訪中，經(jīng)銷商鄭經(jīng)理告訴記者，今年白酒行業(yè)普遍低迷，相對高端酒的受冷，中低端白酒和紅酒銷量上漲，“我們酒行主要是以批發(fā)為主，主要客戶是婚宴喜酒，客戶每次都是數(shù)十箱購買，而80%以上的銷量都是來源于中低端白酒。”鄭經(jīng)理稱，即便中低端白酒銷售上漲，因其利潤太低，難抵高端白酒價格下降造成的利潤損失。
據(jù)鄭經(jīng)理介紹，目前白酒市場依然持續(xù)低迷，“隨著最近幾年有關(guān)部門加大對酒駕的查處力度，臨沂地區(qū)白酒的消費量在下降，加之近期國家政策規(guī)定，更是給白酒市場雪上加霜。”
“白酒市場一年到頭就靠春節(jié)年關(guān)的銷售，再怎么也得撐過這個春節(jié)。”鄭經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)有很多同行計劃在明年轉(zhuǎn)行，“等春節(jié)和元宵節(jié)一過，會有很多酒行關(guān)門或轉(zhuǎn)行。”鄭經(jīng)理預(yù)測道。
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