很少有展覽能像陳天的貓一樣，沒有廣告沒有報道，卻能在微博、微信等自媒體上傳播了一個多月。這一屋子萌得令人不知所措的貓，并沒有像傳統(tǒng)展覽一樣在藝術機構開幕，而是選擇在正佳廣場這樣的商業(yè)中心與咖啡館展出。

 

打造一個沒有圍墻的藝術館，也是正佳廣場近年來一直在做的事情。事實上，越來越多的商場正試圖通過引入藝術向體驗式商業(yè)轉型。或許今后商場不再只是單純的購物場地，而是成為生活方式的引領者。

 

商場辦展變身“高大上”

 

策劃這次“貓展”的維斯比公司聯合創(chuàng)始人朱星海告訴羊城晚報記者：“我們追求的是一種輕松的藝術氛圍，傳統(tǒng)的嚴肅展廳滿足不了我們的需求，在商場里辦展，藝術才能跟生活拉近距離。”

 

這就成為了一場雙贏的合作：藝術氛圍為商業(yè)提升了“氣質”，而藝術作品本身也在與商場的合作中受益，很多市民也因為藝術氛圍而愛上了這一場所。媒體人黃小姐就是一個例子，她喜歡逛正佳廣場，也愛深圳萬象城：“覺得這兩個地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來的高端大氣上檔次，而是商場提供的文化氣息讓它與眾不同。”

 

與其他商場向展覽機構出租場地不同，深圳萬象城前幾個月破天荒自己掏錢找策展機構幫他們做珠寶展;廣州的太陽新天地，則明顯偏愛裝置藝術，可惜每次都拉上護欄將藝術品跟觀眾隔離開來;還有天河城去年的17周年慶典，也選擇了舉辦亞洲時尚藝術節(jié)。

 

商業(yè)跨界藝術將成新趨勢

 

在跨界做藝術這件事情上，目前走得最遠的是正佳廣場——其在今年9月份的中法文化藝術節(jié)請來法國著名的涂鴉藝術家，上演國內最大面積的商場涂鴉，為廣州國際購物節(jié)在微博、微信上博得了不少免費宣傳。羊城晚報記者昨天還獨家獲悉，目前正佳廣場正計劃辟出3000多平方米的場地做藝術館，在寸土寸金的商業(yè)旺地做這么大手筆的投入，換了任何一家傳統(tǒng)商業(yè)機構都不可能這么做。

 

但朱星海告訴羊城晚報記者：“其實廣州商業(yè)整體而言還是比較保守，成都的一些商場早就開設了畫廊，商業(yè)和藝術的聯姻，長遠來看這是一種趨勢。以后的商場將不再只是單純的購物平臺，而是成為生活方式的引領者。”

 

體驗式消費抗衡電商

 

傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向藝術靠攏，背景是打折、促銷等方式已無法將傳統(tǒng)商場從同質化的危機中解救出來。在傳統(tǒng)商業(yè)競爭愈加殘酷的情況下，藝術與商業(yè)的結合顯然正是對消費者感官體驗的多方位“關照”，很多消費者愿意把消遣的時光留在這些有“個性”并關注消費者體驗的商場里。

 

跨界已經成為潮流，中國百貨商業(yè)協(xié)會之前一份報告也顯示：消費者的消費正從以獲得有形商品為目的，轉變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗，體驗式商業(yè)開始嶄露頭角。比如美國的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳;北京的皇家糧倉、九朝會把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現代的時尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術品，香港的K11則把購物中心設計為藝術中心……大型商場將讓位于特色更突出，藝術性、娛樂性、體驗性更強的休閑目的地。

 

正佳集團副董事長兼執(zhí)行董事謝萌：

 

引入藝術能讓商場感覺很有趣很舒服

 

羊城晚報：在正佳廣場這么一個商業(yè)旺地，辟出3000多平方米的場地做藝術館，這么大手筆的賭注，背后是什么考慮?

 

謝萌：我們不是在下賭注，而是在幾年前就看到了商業(yè)和藝術融合的大趨勢。2008年世界經濟危機爆發(fā)時，全世界的傳統(tǒng)商業(yè)都受到了很大的沖擊，零售業(yè)界的消費者結構發(fā)生了變化，大家買東西的期望值也出現了變化。從那時起，我們就開始思考傳統(tǒng)商業(yè)的現代轉型問題。由此出發(fā)，我們有一個非常清晰的戰(zhàn)略部署，就是探索商業(yè)空間和藝術空間的融合，給商業(yè)空間注入文化，給消費者提供一個擁有無限想象力和活力的空間，同時又通過商業(yè)的支持來促進文化的進一步發(fā)展。我們看到的是未來十年、二十年的商業(yè)變局，現在就作出預判。

 

羊城晚報：對商業(yè)和藝術聯姻的探索，正佳廣場以前也有過多次嘗試，是為了聚攏人氣嗎?

 

謝萌：我們并不是單純?yōu)榫蹟n人氣，更大的意義在于我們想要建立一個公共的文化藝術平臺，把藝術家的創(chuàng)作帶到日常生活中來，讓市民跟藝術更親近，受到美好的熏陶。

 

正佳廣場一直致力于做各種藝術展覽，幾乎每兩個月就會換一次展。包括此前的“廣州三年展”，我們選擇14個藝術家的18件藝術品，融入到商場的各個角落，把正佳廣場變成一個沒有圍墻的藝術館。這種與觀眾零距離的展覽方式，藝術家也非常喜歡和認同。任何藝術家都希望自己的作品能得到更多人的認可，而不僅僅只是學術上的肯定。商場就是一個最好的渠道，能讓藝術家和觀眾近距離接觸，增強體驗感。

 

現代商業(yè)靠打折競爭已經很難吸引人氣，我們想改變傳統(tǒng)的零售模式。特別是購物中心，如果不提供特別的“體驗式消費”是很難生存的，而藝術就能讓商場不落俗套。在現代商業(yè)的轉型探索中，最重要的就是給消費者提供一種“體驗”，我們希望消費者到了正佳之后能夠收獲不一樣的體驗，能發(fā)現這里很有趣、很舒服，發(fā)現藝術、感受藝術，而不僅僅只是來買件衣服或買件電器。

 

我們很高興看到現在廣州很多傳統(tǒng)商業(yè)都在引入藝術，這正是幾年來我們不懈推動的結果，無論最終效果如何，我們都已經很欣慰。商業(yè)支撐文化藝術，文化藝術反過來給商業(yè)注入靈魂。

 

羊城晚報：商場和藝術的融合，在國內有沒有成功案例?

 

謝萌：其實這件事情國外的商業(yè)機構已經有很成熟的模式，國內的傳統(tǒng)商業(yè)起步得比較晚，目前還沒有什么非常成功的案例，大家都在嘗試。在這件事情上正佳的想法比較清晰，一直沿著這條路往前走。

 

羊城晚報：對商場該引入什么樣的藝術，有沒有一個標準?

 

謝萌：當然有，我們想做的是藝術教育，努力縮短藝術和生活之間的距離，從零開始培育消費者。就像我們之前做的中法文化藝術節(jié)，我們想讓大家知道，藝術不是一個很炫的東西，藝術可以跟生活很接近，大家都能參與討論。所以將來我們的藝術館，也會選擇大家感興趣的藝術，容易形成互動的藝術。讓人感覺“有意思”，這就是我們的出發(fā)點，所以當代藝術比較符合我們的胃口。