雙十一臨近，各大電商提前推出了多類商品優(yōu)惠方案。臨沂本地商場、家電商場有些“不淡定”，紛紛推出各類促銷方案。
5日，記者走訪了解到，針對雙十一電商促銷，本地商場打出了自己的“旗號”：服裝節(jié)、購物節(jié)、溫暖節(jié)……這些“造”出的節(jié)日主打折扣牌，以期在與電商的大戰(zhàn)中分得一杯羹。
商場“造節(jié)” 吸引消費者
5日上午，記者走訪了市區(qū)沂蒙路、紅旗路、解放路多家商場及家電賣場。在多數(shù)賣場門店外，均能看到寫有定期優(yōu)惠促銷的巨幅海報，“溫暖節(jié)”、“冬季服裝節(jié)”等字眼惹人注意。
在推出的節(jié)日字眼中，“秋冬季男女裝1-5折”、“床品3折，保暖內(nèi)衣6折”等促銷充溢眼球。這些節(jié)日平時不見，為何此時卻如此注重宣傳呢？市區(qū)一大型超市百貨部策劃經(jīng)理曲女士表示，11月天氣變化明顯，為換季服裝銷售旺季，推出的促銷商品主要是穿著類。另一家大型商場服裝部負責人也準備從本月8日起，推出冬季服裝節(jié)詳細促銷方案，優(yōu)惠活動持續(xù)10天；商場美妝部也準備從9日起首次推出“化妝品購物節(jié)”，促銷手段主要為打折、滿減等。
對于商場來說，沒節(jié)造節(jié)成為一種趨勢。某家電商場策劃部負責人坦言，節(jié)日期間的優(yōu)惠促銷確實能吸引更多顧客，薄利卻能多銷，“原本幾天就能搞完的活動，如今拉長時間，并在特定時間段推出特定促銷商品，每天都在促銷。節(jié)日就像助推器，幫助賣場銷售更多的貨。”
“造節(jié)”嘗到甜頭， 今年加大宣傳力度
記者了解到，在2011年雙十一期間，電商促銷大戰(zhàn)尤其激烈。從此，原本的線上購物狂歡刺激了臨沂本土賣場，部分商場開始加入到促銷行列，并在與電商的大戰(zhàn)中分得一杯羹，嘗到甜頭的商超在今年更下足了功夫。銀座商場便是一例。
商場百貨部策劃負責人曲女士告訴記者，11月是傳統(tǒng)的服裝銷售旺季，正是2011年電商雙十一促銷的誘惑，在2012年雙十一期間，百貨部推出了促銷節(jié)日及方案，促銷結(jié)束后，賣場初步測算出在該期間的營業(yè)額比去年同期猛增50%，同時也比往日盈利一倍多。
嘗到“造節(jié)”甜頭后，今年賣場加大了宣傳力度。從10月底開始，賣場便推出部分促銷商品；該促銷檔期一結(jié)束，另一批促銷商品隨即跟上，“今年雙十一，包括黃金珠寶、化妝品在內(nèi)的多數(shù)商品應(yīng)該會同時推出不同的優(yōu)惠，吸引更多的消費者。”
沂蒙大樓從去年開始推出冬季服裝節(jié)，時間也在雙十一期間。賣場服裝部一負責人表示，與電商相比，實體店的促銷時間一般選擇在周末舉行，因而今年的服裝節(jié)選擇在11月8日周五開始，宣傳和促銷力度均比往年有所加大。
家電賣場 比較淡定
雙十一電商大戰(zhàn)并非局限在穿著類商品，大小家電也是其一。不過，5日，記者采訪我市本土家電賣場了解到，對于即將而來的雙十一，他們雖然大多淡定，卻在雙十一前期推出少數(shù)品牌家電的促銷。
在金鷹家電、九州宜家佳、大潤發(fā)等賣場前，有關(guān)部分家電促銷的巨幅海報十分顯眼，如11月1日至3日及11月1日至10日，某幾個品牌家電的讓利促銷及買贈活動；從11月5日開始的“過冬家電節(jié)”；從11月中旬開始的賣場周年慶。不過，賣場負責人均表示，此類促銷并非針對雙十一，而是根據(jù)廠家或賣場推出的系列優(yōu)惠檔期而來的。
金鷹家電旗艦店林科長告訴記者，雙十一電商大戰(zhàn)也涉及家電，但整體上對家電市場并不能形成有力的沖擊，對于冰箱等大家電，他認為臨沂市民更喜歡相對保守的進店選購方式，“看得見、摸得著，心里才踏實。”而這也是本土家電賣場在雙十一期間相對冷清的原因。
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