作為“雙11”網購狂歡節(jié)的發(fā)起者，天貓上各色各樣的推廣活動無疑最吸引人眼球。為了擠進“雙11”活動專區(qū)，眾商家也使盡了渾身解數，甚至不惜血本。記者采訪中了解到，想進入天貓“雙11”專區(qū)并沒那么簡單，有時為了推出個爆款，需要投入上萬資金。

今年5月剛剛在天貓開女褲店的小胡，也報名了“雙11”的促銷活動，但卻遺憾地沒能成功進入到“雙11”活動專區(qū)。作為臨沂本地為數不多的幾個天貓店主之一，小胡表示，對于“雙11”這樣的活動，以他們的實力來看，還是顯得心有余力不足。

“其實六七月份時，‘雙11’的報名活動就已經啟動了，有些店鋪甚至從去年年底就開始準備今年‘雙11’的活動了。”小胡說，報名參加“雙11”活動后，店鋪會推出幾個爆款以便爭取更多的客流量，為進入“雙11”活動專區(qū)積攢人氣。一般情況下，銷售量超過千件的商品就可以稱之為爆款了。為了推出爆款，商家們會爭取讓商品的關鍵詞搜索排在前幾頁，以便讓買家輕松搜到。小胡稱，關鍵詞搜索在第一頁的商品，網友每點擊一下，淘寶就要收店鋪3.5元，幾個月下來，有時候店主為了推廣幾個爆款，需要花費幾萬元。而這對于剛剛從事服裝行業(yè)的小胡來說，顯然是心有余而力不足的。為了分杯“雙11”的羹，他們只有在搜索相對靠前的三四頁上做推廣，即使這樣，每天的推廣費也要六七百元。

小胡解釋說，“雙11”和“雙12”的產品都有提前性，只有在確定能做到爆款的情況下進行推廣，才能有把握盈利。由于服裝具有生產環(huán)節(jié)的滯后性和季節(jié)限制的特點，想憑借千件以上的銷量打入“雙11”活動專區(qū)非常困難。

“銷量一千件的爆款，需要5萬元左右才能推廣起來，小賣家沒有推爆款的實力，雖然我們也會做活動，但是只能寄希望于被搜到，跟著‘雙11’喝點湯。”小胡說，二三十萬家店中能進到“雙11”活動的只有30%左右，所以大部分本土賣家，只能寄希望于搭上“雙11”的順風車。