作為中國(guó)房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè)、超級(jí)大盤模式引領(lǐng)者的碧桂園集團(tuán)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，試水大型主題商業(yè)，依托集團(tuán)代表作碧桂園·鳳凰城，于南京東打造中國(guó)兒童體驗(yàn)第一Mall——碧桂園·歡樂(lè)城。

 

碧桂園集團(tuán)成立商業(yè)管理公司試水商業(yè)地產(chǎn)

 

2013年前三季度，碧桂園就實(shí)現(xiàn)了674億元的銷售額，已超越620億元的全年銷售目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年有望歷史性地成為房地產(chǎn)千億航母俱樂(lè)部的一員。

 

今年，碧桂園在住宅房產(chǎn)板塊高歌猛進(jìn)的同時(shí)，集團(tuán)董事局通過(guò)外部引進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)高管以及內(nèi)部人才提拔的方式，開(kāi)展了一系列令外界眼花繚亂的商業(yè)地產(chǎn)布局動(dòng)作。今年年中注冊(cè)成立的碧桂園集團(tuán)商業(yè)管理公司和南京商業(yè)管理分公司，更是吹響了碧桂集團(tuán)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的號(hào)角。

 

立足于南京的碧桂園·歡樂(lè)城作為碧桂園試水商業(yè)地產(chǎn)的首個(gè)項(xiàng)目，相信勢(shì)必會(huì)掀起中國(guó)兒童消費(fèi)的新一輪熱潮。

 

購(gòu)物中心同質(zhì)化嚴(yán)重，主題體驗(yàn)型購(gòu)物中心是出路

 

近年來(lái)，由于集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等多種功能于一身的購(gòu)物中心遍地開(kāi)花，隨之而來(lái)的問(wèn)題卻是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。雖然在數(shù)量上可以與發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，但是在業(yè)態(tài)、品牌陳列、賣場(chǎng)布局、裝修布置等方面卻是“千店一面”，缺乏特色和吸引力。

 

加之電子商務(wù)對(duì)實(shí)體渠道的沖擊日益凸顯，包括萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商均感到壓力。傳統(tǒng)的購(gòu)物中心肯定難以有很大的生存空間，跨界創(chuàng)新主題體驗(yàn)型的購(gòu)物中心才是發(fā)展的方向。

 

南京碧桂園·歡樂(lè)城——中國(guó)兒童體驗(yàn)第一Mall

 

鳳凰城的商業(yè)核心——碧桂園•歡樂(lè)城立足南京，客群覆蓋整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)。歡樂(lè)城無(wú)論建筑設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)選擇、氛圍打造都與兒童息息相關(guān)。不僅如此，兒童零售、兒童娛樂(lè)、主題公園、兒童主題餐飲、生活?yuàn)蕵?lè)、教育親子、休閑旅游等復(fù)合業(yè)態(tài)以及同時(shí)提供的諸多生活服務(wù)，也為周邊居民營(yíng)造出一個(gè)高品質(zhì)生活識(shí)別的碧桂園精品生活版圖，發(fā)掘出更富綜合功能、更具生命活力的未來(lái)型商業(yè)模式。在我國(guó)，兒童對(duì)家庭消費(fèi)的影響力達(dá)68%，鳳凰城與歡樂(lè)城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將會(huì)引領(lǐng)中國(guó)兒童型財(cái)富風(fēng)向。

 

為打造好“碧桂園•歡樂(lè)城”商業(yè)旗艦，碧桂園集團(tuán)更斥超億元巨資，于歡樂(lè)城內(nèi)傾力打造超46000㎡的亞洲最大室內(nèi)親子探索樂(lè)園——希樂(lè)城。希樂(lè)城涵蓋“哈尼小城”親子樂(lè)園、“希樂(lè)城”少兒職業(yè)探索樂(lè)園及DIY夢(mèng)工廠等多個(gè)炫麗夢(mèng)幻的版塊，將打造全國(guó)最具影響力的兒童世界。

 

此外，據(jù)南京碧桂園歡樂(lè)城商業(yè)管理公司總經(jīng)理李迪介紹，歡樂(lè)城的主力店目前已順利招商完畢，簽約的主力商家除自營(yíng)的46000㎡希樂(lè)城外，包括約7000㎡的華聯(lián)超市、超7000㎡樂(lè)田D-Max國(guó)際影城、達(dá)8000㎡喜尚匯美食廣場(chǎng)、近7000㎡的玩美電玩及量版式KTV等，各項(xiàng)目相互組合、業(yè)態(tài)配套衍生，全方位滿足客戶的游樂(lè)休閑需求，符合消費(fèi)者多樣化消費(fèi)游樂(lè)需求。作為試水大型主題商業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目，碧桂園集團(tuán)將不惜余力地為其保駕護(hù)航。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2014年中期開(kāi)業(yè)，讓我們拭目以待。