在英國瑪莎百貨和法國老佛爺百貨相繼進(jìn)軍中國后，美國零售巨頭梅西百貨也欲借助電商項目“曲線入華”。梅西百貨曾計劃在今年6月將中國奢侈品特賣網(wǎng)站佳品網(wǎng)轉(zhuǎn)型為梅西百貨的在華線上商城，但日前公司宣布該電商計劃暫緩，梅西百貨發(fā)言人JimSluzewski表示，公司暫停中國擴(kuò)張的原因是需要對中國消費者進(jìn)一步進(jìn)行了解，近期暫時沒有后續(xù)擴(kuò)張計劃。
在業(yè)界看來，在目前行業(yè)整體蕭條的情況下，外資百貨企業(yè)嘗試在中國進(jìn)行本土化策略則可能意味著放棄自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，大多數(shù)新進(jìn)外資百貨的在華經(jīng)營策略仍處初步摸索階段。
“曲線入華”計劃擱置
去年5月，梅西百貨向佳品網(wǎng)注入1500萬是梅西百貨的首次海外投資，“曲線入華”之路由此展開。
作為與佳品網(wǎng)合作協(xié)議的一部分，梅西百貨將在佳品網(wǎng)旗下網(wǎng)站開設(shè)“梅西專區(qū)”，向中國消費者出售系列自有品牌女裝與男裝，還計劃未來陸續(xù)推出其他自有品牌。除此之外，注資也讓梅西百貨在佳品網(wǎng)的董事會中占據(jù)一個席位。
梅西百貨首席財務(wù)長KarenHoguet表示，通過在佳品網(wǎng)上出售自有品牌商品，以及佳品網(wǎng)的整體運營，公司將了解到在中國銷售的實際情況。
公開資料顯示，佳品網(wǎng)原計劃在2013年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為梅西百貨在華的正價商品網(wǎng)店。今年6月，佳品網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人閆程透露，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已進(jìn)入試營業(yè)階段，佳品網(wǎng)由原來的特賣模式改為主打梅西百貨商品，以當(dāng)季、新款、原價的模式進(jìn)行銷售，限時搶購的特賣會形式為輔，更多強(qiáng)調(diào)其作為梅西百貨在華銷售的“正價”線上商城的功能。
然而記者昨日登錄佳品網(wǎng)主頁并未發(fā)現(xiàn)“梅西專區(qū)”，同時，占據(jù)首頁絕大部分版面的依然是特價折扣商品，品牌涵蓋Prada等，未見梅西百貨自營品牌。
作為梅西入華的平臺，奢侈品特賣起家的佳品網(wǎng)同樣渴望這次改變，北京奢集信息技術(shù)有限公司副總裁甘小明接受 記者采訪時認(rèn)為，之前佳品網(wǎng)走得太快，幾次投放并不精準(zhǔn)，再按原有的模式走下去很困難。改為品牌正價店也許能夠拯救佳品網(wǎng)。
外資百貨在華“縮編”
日前，梅西百貨宣布，暫緩在華網(wǎng)上商店原因并不是出于對中國經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂，而是需要對中國消費者進(jìn)行進(jìn)一步了解。梅西百貨首席財務(wù)官還表示，梅西百貨仍然認(rèn)為，中國是快速增長并且充滿了大機(jī)遇的國家之一。
今年8月中梅西百貨的最新財報顯示，公司2013年第二季度營收下降0.8%至60.7億美元，盈利2.81億美元，較上年同期略有增長，但低于市場預(yù)期，原因是消費者在非必需品上的支出仍然謹(jǐn)慎，導(dǎo)致公司銷售額下滑。
去年以來我國零售業(yè)整體表現(xiàn)欠佳。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的81家大中型零售企業(yè)去年經(jīng)營年度數(shù)據(jù)顯示，2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比僅增長8.92%；利潤總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤率3.08%，同比下降0.78個百分點。而在2006年至2011年間，百貨行業(yè)銷售收入的年均增長率為16.5%。
我國零售業(yè)遭遇寒冬，入華外資百貨的日子自然也開始難過起來。百盛今年上半年在貴陽、上海、石家莊已經(jīng)連續(xù)關(guān)閉4家門店。
入華老將業(yè)績下滑，新兵日子也不好過，美國奢侈百貨巨頭尼曼去年三月注資國內(nèi)電商魅力惠耗費2800萬美元，同樣以網(wǎng)店形式入華，短短15個月后，網(wǎng)店裁員近半，同時已決定關(guān)閉中國倉庫，改由美國總部負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售、貨運。
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