捷徑待考
不過,這種模式也存在著諸多潛在風(fēng)險(xiǎn)。
“中糧與兆泰的合作可能會面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)”。 陳翔認(rèn)為,目前兆泰置地所缺乏的是招商運(yùn)營能力,在經(jīng)歷一定時(shí)期的合作之后,其自身運(yùn)營能力得到提升,兆泰置地可以考慮建設(shè)自身的商業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),同時(shí)也可以在合作期間與中糧旗下的品牌建立一定的合作關(guān)系,為自身未來獨(dú)立運(yùn)營商業(yè)地產(chǎn)提供基礎(chǔ)。
該觀點(diǎn)與中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書長王永平的看法不謀而合。
不久之前,王永平在接受媒體采訪時(shí)曾指出,對于正需要豐富運(yùn)營商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的中糧大悅城而言,托管的確是一件不錯(cuò)的戰(zhàn)略規(guī)劃,但很有可能遇到以下的情況。當(dāng)乙方把人才、制度、商業(yè)氛圍等建立起來后,甲方就會違約;或者乙方派進(jìn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)后,結(jié)果甲方把乙方的核心團(tuán)隊(duì)全部給挖走了,最終導(dǎo)致乙方竹籃打水一場空。
“此外,他們還涉及到一個(gè)利益分享問題。”王永平續(xù)指,一般影響商業(yè)氛圍需要幾年,有可能乙方進(jìn)駐的前兩年客流量增加并不明顯,但后兩年甲方解約了,而利益就會分享到甲方頭上。甲方的開發(fā)商往往不專業(yè),但卻又什么都想自己做。最終導(dǎo)致合作難以長久進(jìn)行。
陳建明亦認(rèn)為,目前中糧置地與兆泰置地的合作仍需要較長時(shí)間的磨合期,短期內(nèi)不會直接進(jìn)入品牌更換的階段。
他還指出,目前中糧置地首先需要對大悅城品牌的產(chǎn)品框架根據(jù)項(xiàng)目區(qū)域商業(yè)特征進(jìn)行細(xì)分,繁華商業(yè)區(qū)可以出現(xiàn)適當(dāng)改良版的西單大悅城模式,住宅聚居區(qū)、區(qū)域購物中心模式的大悅城還需要繼續(xù)深入探索、調(diào)試模式直到區(qū)域購物中心模式的第一個(gè)大悅城成功,在這樣的基礎(chǔ)上,中糧置地的大悅城的探索才是穩(wěn)健的。
“未來大悅城應(yīng)該是一個(gè)名稱下兩條產(chǎn)品線的復(fù)制,而不是躺在西單大悅城成功的功利簿上自負(fù)的復(fù)制。”陳建明如此坦言。
盡管美好的雙贏前景就在不遠(yuǎn)處,但就目前的情況看,相比于酒店等更國際、更模板化的行業(yè),北京零售業(yè)長期輸出管理的成功案例還不多,這需要大悅城方面腳踏實(shí)地不斷摸索。
中糧這條商業(yè)擴(kuò)張的“捷徑”仍需長時(shí)間的檢驗(yàn)。