平均售價同比下降5% 未來降價力度或減弱
從銷售價格來看,這15家標(biāo)桿房企在1-5月平均售價為9866元/平方米,同比下降5.13%,其中8家房企在1-5月的價格同比下降幅度超過一成,說明即使標(biāo)桿房企,降價依然是其獲得銷量的前提。對于萬科和恒大等以普通住宅為主業(yè)的標(biāo)桿房企,降價不單是隨行就市的被迫選擇,更是房企出擊攬金的主動策略。如恒大5月促銷力度加大,低于八折的項(xiàng)目就有6個,5月的單月銷量增長立竿見影,首次突破百億。
鏈家地產(chǎn)市場研究部陳雪認(rèn)為,價格為王的市場基礎(chǔ)依然沒有變化,以價換量仍然是標(biāo)桿房企的普遍共識。即使標(biāo)桿房企的業(yè)績也是由降價換來的,在飄紅業(yè)績背后,利潤率下滑依然是這些標(biāo)桿房企不得不面對的市場現(xiàn)實(shí)。
上海易居研究院副院長楊紅旭則表示,5月大型上市房企銷售均價環(huán)比降幅較4月有所縮小,可見5月份龍頭房企打折促銷力度比4月份有所減弱,3、4月份的銷售量大增使得開發(fā)商“試探性降價”的策略有所收斂。預(yù)計未來一段時間“以價換量”依然是市場成交的主流模式,但降價力度可能會有所減弱。預(yù)計6-7月成交量仍保持高位,成交活躍態(tài)勢還將延續(xù),下半年銷售量可能超過上半年。
中原集團(tuán)研究中心總監(jiān)劉淵認(rèn)為,從目前的供應(yīng)量和供求比數(shù)據(jù)來看,開發(fā)商推盤力度明顯放緩,而銷售情況依然良好,在這種情況下,開發(fā)商繼續(xù)大幅降價的可能性減小。未來房價走勢或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯分化,一些已經(jīng)經(jīng)歷過降價的一二線城市,如北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京等,房價逐步企穩(wěn);而一些尚未出現(xiàn)明顯降價的二、三線城市,由于庫存處于高位,未來供應(yīng)依然巨大,房價仍有調(diào)整空間。