競(jìng)爭(zhēng)壓力依然存在

　　“前有狼，后有虎，中間一堆小老鼠”青島啤酒前董事長(zhǎng)彭作義曾經(jīng)這樣,形容山東啤酒市場(chǎng)。雖然包括克代爾啤酒、泰山啤酒、威海衛(wèi)啤酒在內(nèi)的山東二線啤酒企業(yè)，無(wú)法與青啤抗衡，但對(duì)于青啤來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣激烈。

　　2010年6月9日，華潤(rùn)雪花在煙臺(tái)新建的第一家啤酒廠已正式竣工投產(chǎn)，新廠啤酒年產(chǎn)能20萬(wàn)噸。加上此前在濱州、聊城收購(gòu)的兩家啤酒廠，華潤(rùn)雪花完成在山東“東、中、西”三個(gè)區(qū)域的布局。雪花繼在北京向燕京啤酒發(fā)起直接挑戰(zhàn)后，又再度深入青島啤酒的腹地。早在多年前，燕京啤酒就已在煙臺(tái)萊州收購(gòu)一家啤酒廠，雪花在煙臺(tái)建廠之后，山東最為富裕的膠東半島（青島、煙臺(tái)、威海）地區(qū)呈現(xiàn)三巨頭爭(zhēng)搶市場(chǎng)的局面。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省2008年啤酒產(chǎn)銷量約為480萬(wàn)千升，青啤目前在山東市場(chǎng)有40%左右的市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花2008年在山東的銷量是8萬(wàn)噸，僅占到山東區(qū)域市場(chǎng)接近2%的市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花山東布局完成后，有望達(dá)到60萬(wàn)-70萬(wàn)千升的產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有10%-15%的市場(chǎng)份額。

相關(guān)資料:

　　作為山東省第二大啤酒企業(yè)，山東銀麥啤酒有限公司創(chuàng)始于1986年。2006年4月，山東新銀麥啤酒有限公司（香港培新啤酒有限公司投資控股）成立并成為擁有總資產(chǎn)5.86億元、占地39.11萬(wàn)平方米、員工1280人，具有年產(chǎn)啤酒40萬(wàn)噸生產(chǎn)能力的大型外資企業(yè)。山東新銀麥啤酒主要從事山東地區(qū)的啤酒制造、銷售及相關(guān)業(yè)務(wù)，并擁有商標(biāo)“銀麥”品牌，現(xiàn)有年產(chǎn)能55萬(wàn)千升，截止2010年10月底，該公司啤酒銷量約40萬(wàn)千升，連續(xù)多年產(chǎn)量和利潤(rùn)水平穩(wěn)居山東省第二位。