12月7日，青島啤酒公司與香港培新集團(tuán)關(guān)于新銀麥啤酒合作項(xiàng)目簽約儀式舉行，青島啤酒斥資18.73億元全資收購(gòu)由香港培新集團(tuán)持有的銀麥啤酒100%股權(quán)。至此，青啤與銀麥啤酒實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拉開(kāi)了山東啤酒業(yè)新版圖。

　　在簽約儀式上，相關(guān)人士表示，銀麥啤酒是中國(guó)馳名商標(biāo)，也是臨沂市的一張名片。同時(shí)青島啤酒是世界知名的中國(guó)品牌，也是中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。在中國(guó)啤酒行業(yè)不斷提高集中度的發(fā)展趨勢(shì)下，銀麥啤酒加入青島啤酒大家庭，符合行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，也符合“共贏”的原則，雙方的合作，必將為銀麥啤酒的企業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇，也將為臨沂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

　　“此次青島啤酒與銀麥啤酒的合作是基于共贏的戰(zhàn)略選擇，雙方強(qiáng)強(qiáng)‘聯(lián)姻’后，將繼續(xù)保留銀麥啤酒品牌，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和多樣化的選擇。”青島啤酒相關(guān)人士表示。

　　新聞分析

　　繼2009年6月6日出資2．5億元收購(gòu)濟(jì)南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100％的股權(quán)和“趵突泉”系列商標(biāo)權(quán)后，2010年12月7日，青啤再次出手，斥資18.73億元全資收購(gòu)山東第二大啤酒企業(yè)銀麥啤酒100%股權(quán)，至此，在山東市場(chǎng)版圖中，青啤形成以青島為中心，濟(jì)南、煙臺(tái)為兩翼的市場(chǎng)格局，以煙臺(tái)為基地鞏固膠東市場(chǎng)，輻射膠東地區(qū)；以濟(jì)南為基地，輻射魯中地區(qū)、魯西南地區(qū)及山東周邊市場(chǎng)；以臨沂為基地，輻射魯南地區(qū)及蘇北周邊市場(chǎng)，在未來(lái)的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更有利的位置。

　　青島啤酒的山東戰(zhàn)略

　　為了達(dá)到統(tǒng)一魯啤的目標(biāo)，青島啤酒近幾年在山東頻頻發(fā)力，先后在濟(jì)南新建了一座年產(chǎn)30萬(wàn)千升的現(xiàn)代化新廠，日照搬遷新建20萬(wàn)千升工廠，平度搬遷新建20萬(wàn)千升工廠，之后又參股煙臺(tái)啤酒，逐步完成了自己在山東的戰(zhàn)略布局。

　　2009年青啤取得趵突泉品牌后，在濟(jì)南市場(chǎng)的占有率達(dá)到80%以上，成為“第二個(gè)青島市場(chǎng)”，徹底改變山東啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　作為產(chǎn)量和利潤(rùn)水平穩(wěn)居山東省第二位的啤酒企業(yè)，銀麥啤酒在臨沂地區(qū)占有約一半以上市場(chǎng)份額，而作為擁有1000多萬(wàn)人口、占全省面積九分之一的大市，加上臨沂占據(jù)魯南輻射蘇北的地理位置，臨沂一直是青啤想占據(jù)的市場(chǎng)。青啤一直重視“品牌戰(zhàn)”，并意欲以強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳來(lái)占領(lǐng)臨沂市場(chǎng)，但在雙方的較量過(guò)程中青啤并沒(méi)有占得上風(fēng)。“早在半年前，就傳出青啤要收購(gòu)銀麥的消息”，一位知情者告訴記者，最終，經(jīng)過(guò)積極運(yùn)作，7日，青啤最終斥資18.73億元全資收購(gòu)銀麥啤酒100%股權(quán)。至此，青啤完成了在山東的戰(zhàn)略部署。