筆者以自己的觀點解說,評定以下為影響中國樓市的十大案名。
1、碧桂園
碧桂園今日的功成名就,應該說離不開策劃的綁架之功。無論學校救市、國際會所、千雕萬琢,還是一句普通得不能再普通的“給你一個五星級的家”。
碧桂園還讓后生們明白牛頓先生的“站在巨人的肩膀上”做事的真諦。
碧桂園變成財富的符號后我們也有理由相信,如果樓市有什么事,碧桂園將成其為一個時代的縮影。
2、星河灣
星河灣之前人們不知道朱孟依,星河灣之后人們還是不知道朱孟依。
這,也許就是星河灣的最奇特之處。
但是,灣由此演繹全國范圍數(shù)以千計的名盤,見風見水,見仁見智,也應該是樓市于灣畔的另一種風景。
星河灣告訴我們,學歷與經(jīng)歷并不是衡定財富的唯一標準。
3、祈福新村
老彭扎根一處,精雕細琢,終成一村。
人們佩服于老彭的“孤注一擲”,難道不驚嘆“一萬年太久,只爭朝夕”嗎?
祈福新村的出現(xiàn),是對中國樓市的顛覆。
賣房子就是賣一種生活方式,因為她的存在而為人們記住并將其與李嘉誠的地段論相提并論。
4、萬科城市花園/四季花城
萬科獲評世界最小管理企業(yè)三百殊榮,與其在中國樓市留下的腳印是分不開的。
除管理與服務,企業(yè)文化以及標準化的產(chǎn)品,萬科為人頂禮膜拜的,不外是產(chǎn)品上的推陳出新、文化上的標新立異、服務上的吹毛求疵、管理上的以人為本。
果真如此嗎?不盡然。
萬科對城市的把握匠心獨具而又辛辣詭異,這應該是其戰(zhàn)略層面的最大成功之處。
我們可以斷言,萬科城市花園與四季花城伴隨了中國新中產(chǎn)階層的誕生,銘刻著中國變革時期居住文化的精髓。
5、SOHO現(xiàn)代城
王志綱領銜策劃業(yè)肇始于計劃時代的特色項目--碧桂園;潘石屹在房地產(chǎn)界嶄露頭角源自SOHO現(xiàn)代城而非SOHO中國。
現(xiàn)代城是運用現(xiàn)代營銷技術的典范。SOHO一代迄今仍然是居住消費的主流,而又不斷裂變與推存出新。LOFT、COHO、INHO、SOGO等不同營銷概念或產(chǎn)品概念均離不開其母系SOHO。SOHO帶來的營銷革命養(yǎng)成了一代營銷人。
小戶型營銷的易居中國,豪宅營銷的新聚仁。
SOHO現(xiàn)代城的另一重大貢獻在于樹立了房產(chǎn)營銷的模式大旗,臺灣模式,香港模式,深圳模式,各領風騷而讓如今的營銷界精彩紛呈。
6、百步亭花園
主義既是上層建筑又構(gòu)成經(jīng)濟基礎。
百步亭花園,如同南街村、華西村,但她只屬于那山,那水,那生活。
茅永紅由此締造出社會主義開發(fā)的神話,個人也進入到內(nèi)地富豪榜單。
能夠讓央視,讓省視宣傳喉舌部門自動的、免費的、積極的、正面的、大規(guī)模大篇幅的、有意識地進行集中宣傳,并能從中獲得名利雙收的,迄今為止,只有百步亭。
百步亭寫就了房地產(chǎn)開發(fā)的時代特色。如果說樓市有中國特色,則百步亭花園就是中國特色這頂王冠上的明珠。
這是典型的次哥德巴赫猜想。
7、曲江新城
承上文,曲江新城也是主義的勝利,城市主義取代城市運營。
曲江新城誕生了中國最早的兩棲城市運營商,破解了市場失效定律,云集了復古/文物保護/古典與現(xiàn)代/洋為中用/縱橫馳騁的開發(fā)細節(jié),或行云流水,或高山仰止。
正如其子公司的名字新西部,因為曲江新城的存在,因為曲江新城中的大唐芙蓉園的出世,孺子可教。
西北學派代表人物何煉成先生說,曲江新城縮小西部與東部在房地產(chǎn)開發(fā)方面的距離,間接等同于中國運載火箭研究迅速同步世界的奇跡。
8、湯臣一品
真理往前走是謬誤,謬誤往后退是真理。湯臣一品是與非曾經(jīng)滄海。如同部長先生的論斷,只要有需求,就不能判定是否過高。湯臣一品是有需求的。
這種需求不能簡單解釋為存在就是理由。
湯臣一品恰好是中國社會轉(zhuǎn)型時期有縮影:文化有點歧義,公德有所覺醒,拜金略微抬頭,意識剛剛流露,財富適當公開。
湯臣一品的意義在于:高處不勝寒。
偏偏我們的女強人同志嗜好“起舞弄清影”。
當房地產(chǎn)真正改良,樓市成功軟著陸的時候,也就是我們佩服女強人五體投地的時候。
9、NO1企業(yè)社區(qū)
這是一個不為人知的開發(fā)商開發(fā)的一個不為人知的樓盤,因為她不是一個純粹意義的樓盤,也很難界定是否房地產(chǎn)開發(fā)。
但她的編劇人確實是一家名不見經(jīng)傳的開發(fā)新生兒(武漢卓爾企業(yè)集團)。
當一個個叫得出名頭的品牌企業(yè)來了,當一個個有點類似的企業(yè)扎根于這兒的花前月下的時候,當一個個看似不經(jīng)意實際卻用鏈條拴在一起的企業(yè)在此集群的時候,我們不得不感嘆編劇的策劃之功,定位之準,將凝聚態(tài)引入樓市的大智若愚。
把房子或建筑物建成了生產(chǎn)鏈與智力平臺,所以北京的外保溫,北京的恒溫層,重慶的地王,上海的經(jīng)典都沒能入選,因為技術總是滯后于技術研究。
10、奧園
如果說潘石屹是博士后人員,則他還在站,在SOHO;如果說郭梓文是博導,則他的學生業(yè)已成長為新的博導,郭老還掛著名譽博導的頭銜。
奧園的故事非常簡單:
奧林匹克 花園
如此而已。
能夠用六個字寫出一段傳奇的,是奧園,當然也是郭老。