由于上游原材料價(jià)格上漲，家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，價(jià)格上漲幅度在5%-20%不等。

中國證券報(bào)記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到，面對激烈的市場競爭，盡管已經(jīng)上調(diào)了部分價(jià)格，但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力。在此情況下，更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營能力，不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利影響。

小幅提價(jià)

“我們年內(nèi)已經(jīng)上調(diào)了3次價(jià)格，每張板材平均價(jià)格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元，漲價(jià)幅度差不多在5%-6%。從目前消費(fèi)者反應(yīng)來看，應(yīng)該還是在可承受的范圍內(nèi)。”國內(nèi)一家知名家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人張亮對中國證券報(bào)記者說。他坦言，因?yàn)橹饕鎸端客戶，加上市場競爭非常激烈，他們對漲價(jià)比較謹(jǐn)慎，前期也經(jīng)過了多輪的測算和市場調(diào)研。

和這家企業(yè)類似，湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價(jià)談判，并在四季度開始全面執(zhí)行新的價(jià)格。“我們從一季度開始醞釀?wù){(diào)價(jià)，二季度開始和大客戶一個(gè)一個(gè)談，一直到三季度才陸續(xù)完成談判，并得到客戶的認(rèn)可。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人對中國證券報(bào)記者表示。

近期多個(gè)建材家居企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。9月21日，驪住集團(tuán)發(fā)布公告，鑒于原材料價(jià)格居高不下，公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項(xiàng)開支，但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，漲價(jià)的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，漲價(jià)幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調(diào)10%-15%價(jià)格后的第二次調(diào)價(jià)。9月底，歐派家居宣布對自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價(jià)格。帝歐家居從10月11日起，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，本輪漲價(jià)涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，平均價(jià)格上漲幅度為5%至20%。

11月15日，中源家居在互動(dòng)平臺上回答投資者提問時(shí)表示，公司沙發(fā)、室內(nèi)家居等產(chǎn)品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價(jià)。中源家居證券部工作人員對中國證券報(bào)記者表示，漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶。

毛利率下滑

中國證券報(bào)記者在采訪中了解到，原材料價(jià)格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價(jià)的主要導(dǎo)火索。“今年以來，家居產(chǎn)品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價(jià)格漲幅較大，從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價(jià)進(jìn)行傳導(dǎo)，將給企業(yè)帶來較大的經(jīng)營壓力。”張亮說。

實(shí)際上，原材料價(jià)格上漲直接導(dǎo)致成本抬升，而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率，已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個(gè)位數(shù)，且多數(shù)出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%，今年上半年跌至6.23%。

不少業(yè)內(nèi)人士對中國證券報(bào)記者表示，目前的漲價(jià)并不能完全彌補(bǔ)成本上漲帶來的壓力。對于直接面向消費(fèi)者的企業(yè)來說，在激烈的市場競爭壓力下，企業(yè)擔(dān)心漲價(jià)可能會削弱其競爭力，影響其市場份額，因此對漲價(jià)通常“慎之又慎”；對于主要面對B端客戶的企業(yè)而言，相對平穩(wěn)的價(jià)格是維系大客戶的重要籌碼，漲價(jià)不僅意味著需要經(jīng)過多輪談判，同時(shí)價(jià)格真正傳導(dǎo)也需要一定時(shí)間。

多位企業(yè)負(fù)責(zé)人也向中國證券報(bào)記者表示，如果原材料成本繼續(xù)大幅波動(dòng)，不排除后期有繼續(xù)調(diào)整價(jià)格的可能性。

倒逼企業(yè)求新求變

被動(dòng)漲價(jià)潮下，更考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理能力，不少企業(yè)多措并舉，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，把漲價(jià)潮帶給企業(yè)、市場及消費(fèi)者的影響降到最低。

福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人陳宇告訴中國證券報(bào)記者，一方面他們和國內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂長期供應(yīng)合同，一定程度上緩解了原材料供應(yīng)緊張和價(jià)格上漲帶來的負(fù)面影響；另一方面他們和國外客戶根據(jù)原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)情況，對產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價(jià)。

面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時(shí)鐸對中國證券報(bào)記者表示，生產(chǎn)制造性企業(yè)都會面臨原材料價(jià)格波動(dòng)等不利因素影響，這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面，特別是創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品競爭力提升和品牌話語權(quán)非常重要。

“只有你的產(chǎn)品足夠好，客戶才有黏性，這樣才能在成本上漲時(shí)有足夠的議價(jià)能力和空間。”趙時(shí)鐸表示，隨著原材料成本壓力增加，一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來，產(chǎn)業(yè)集中度會進(jìn)一步提升。

另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)也坦言，當(dāng)前的市場環(huán)境更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只是應(yīng)對成本上漲的短期策略，而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是企業(yè)發(fā)展的長期動(dòng)力。只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場競爭。

對于家居上市公司而言，原材料價(jià)格上漲，除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外，也使得行業(yè)洗牌加速到來。申萬宏源證券認(rèn)為，在利潤端，家居行業(yè)普遍受到多方面的影響，包括原材料漲價(jià)、海運(yùn)資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營韌性、預(yù)判和應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看，家居行業(yè)消費(fèi)屬性將逐步超越周期屬性，頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力，集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)測，提價(jià)現(xiàn)象可能要維持一段時(shí)間，在市場實(shí)現(xiàn)重新平衡后才能進(jìn)入相對穩(wěn)定狀態(tài)。