隨著電競游戲的日益大眾化，國內(nèi)電競酒店也發(fā)展迅猛。如今，到電競酒店“開黑”已經(jīng)逐漸成為電競愛好者的新選擇。據(jù)同程旅行預(yù)計，2021年全國電競酒店的存量將達(dá)到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。
最便宜的電競酒店價格低于網(wǎng)吧，未來兩年市場份額有望突破50%
一般而言，電競酒店分為兩種：包括以電競房為主的酒店和含電競主題房的普通酒店。前者按照“電競 酒店”的思路運作，完全圍繞電競用戶的需求運營；后者則主要是普通酒店推出的電競主題房型，遵循“酒店 電競”的思路。
同程旅行的報告顯示，按照客流規(guī)模，目前國內(nèi)的電競酒店市場中，專門的電競酒店約占35.6%的份額，普通酒店約占64.4%的份額。同程旅行預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未來兩年內(nèi)，專門電競酒店的份額（消費規(guī)模維度）有望突破50%。
同程旅行的報告顯示，目前國內(nèi)主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，其中150元至250元價位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店為主；最便宜電競酒店每晚僅需46元，450元/間夜以上的中高端電競酒店（主題房）合并占比3.9%。
價格方面，澎湃新聞（www.thepaper.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，大部分電競酒店的人均房價均在200元以內(nèi)，不少高星級酒店的電競主題房人均也在260元以內(nèi)。
同程旅行的報告指出，隨著專門電競酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對電競IP布局的提速，400元以上的中高端電競酒店占比將呈上升趨勢。
有電競酒店的愛好者向澎湃新聞表示：“電競酒店和網(wǎng)吧一樣有氣氛，而且困了可以直接躺下睡，比在網(wǎng)吧趴著睡舒服多了。”
事實上，愛電競酒店創(chuàng)始人袁陽在接受澎湃新聞采訪時就表示，正因為當(dāng)初愛玩游戲，又不喜歡網(wǎng)吧的環(huán)境，卻找不到有比較好服務(wù)和衛(wèi)生條件的電競酒店，便決定自己開一個。
而從價格來看，200元/間夜以下的雙人房甚至可能比網(wǎng)吧更便宜。以上海某靜安區(qū)的網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例，會員價格為10元至20元每小時，而非會員價格在20元至40元每小時。
電競酒店“回頭客”更多，復(fù)購率達(dá)65%
從同程旅行的報告來看，目前中國電競酒店中最受歡迎的前十個酒店分別為愛電競、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼、派酒店、布丁連鎖、家悅以及駿怡。其中，僅排名第一的愛電競為專門的電競酒店。
有意思的是，與電競用戶主要集中于一、二線城市不同，電競酒店用戶主要分布在區(qū)域中心城市，尤其是中西部的省會城市。同程旅行的報告顯示，成都、重慶、長沙、合肥、西安、武漢、南昌、鄭州、杭州、深圳等是國內(nèi)電競酒店用戶分布較為集中的前二十個城市，它們同時也是電競酒店消費最為活躍的城市。
從電競酒店的用戶來看，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，67.9%的電競酒店用戶為男性，45.2%年齡在26歲以下，也就是當(dāng)前營銷界較為關(guān)注的“Z世代”人群（1995年至2009年間出生的群體）。
此外，電競酒店的用戶中，27歲至31歲的人群占比26.5%。也就是說，電競酒店的客群中，超過七成的用戶年齡小于31歲。
來自“騰訊游戲人生”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，按啟動份額口徑，2021年1至6月，國內(nèi)電競酒店熱門電競游戲前十名依次為：英雄聯(lián)盟、絕地求生、穿越火線、CS:GO、地下城與勇士、夢幻西游、QQ飛車、NBA2konline2、Dota2、逆戰(zhàn)。
愛電競酒店總經(jīng)理郭利娜在接受澎湃新聞采訪時表示，從年齡來看70%以上的客人都是“90后”，其中“95后”占了55%，“80后”和“85后”占比近20%。“受眾人群來看剛剛就業(yè)，沒有成家，或者剛成家沒有孩子的居多。”郭利娜指出，學(xué)生占比不大，因為電競酒店其實單價不低。此外電競酒店因為規(guī)模的原因，大部分客人是電競游戲愛好者和業(yè)余電競賽事人員。
值得一提的是，與普通酒店用戶相比，電競酒店用戶單次預(yù)訂入住時長更長，每年的消費頻次也相對更高。
同程旅行的報告顯示，電競酒店用戶平均每人每年的消費次數(shù)約為1.5次，平均每年消費2次及以上的電競酒店用戶占比22.1%，專門電競酒店用戶的消費頻次則相對更高。
郭利娜指出，如愛電競酒店的價格基本和當(dāng)?shù)鼐肪频瓿制交蛘呗愿撸?ldquo;但是從我們的分析來看，電競酒店的回頭客，入住時長，房間消費比較高。”
同程旅行的報告顯示，愛電競酒店的用戶平均復(fù)購率為65%，顯著高于傳統(tǒng)酒店。
“因為電競酒店客戶24小時基本都在酒店內(nèi)，所以產(chǎn)生了二次消費的機(jī)會，就拿愛電競來說，我們房間都有雙開門冰箱，冰箱內(nèi)的食物飲料和超市價格差不多，房間消費在100元以上/晚。”郭利娜指出，“周末假期連續(xù)入住比較多。常規(guī)酒店的入住時長平均1.5天，我們這邊是3.5天。”
在線旅游平臺相繼“入局”，國內(nèi)酒店市場或迎更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)
可見的是，在線旅游平臺和互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺紛紛開始布局電競酒店。
今年6月，同程旅行運營主體同程藝龍控股有限公司（同程藝龍，00780.HK）斥資數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資愛電競酒店，投資主要用于愛電競酒店品牌形象升級、營銷推廣和門店擴(kuò)張等。
據(jù)澎湃新聞了解，截至目前，愛電競酒店共有開業(yè)門店33家，包括2家直營店和31家加盟店；另外已簽約加盟80家。
郭利娜告訴澎湃新聞，從第一家位于河南鄭州市中心老城區(qū)的愛電競酒店開業(yè)第二個月以來，該酒店全年的出租率達(dá)97%以上，基本為滿房狀態(tài)，RevPAR（平均每間可出售房收入）與當(dāng)?shù)厮男羌壘频瓿制?。與此同時，“現(xiàn)在加盟店陸續(xù)開業(yè)中，出租率絕大多數(shù)在85%以上。”郭利娜表示。
7月15日，同程旅行與騰訊游戲人生、攜程旅行聯(lián)合推出合作電競酒店計劃，騰訊游戲人生將在產(chǎn)品、運營、數(shù)字化經(jīng)營多維度提供行業(yè)解決方案，同程旅行、攜程旅行將開放更多平臺流量入口，共同助力電競酒店提升品質(zhì)與服務(wù)。
據(jù)了解，騰訊游戲人生針對電競酒店行業(yè)推出的解決方案涉及產(chǎn)品營銷、品牌運營、數(shù)字化營銷、用戶沉浸式體驗等多個方面。此外，騰訊游戲人生還將基于多款爆款騰訊游戲的游戲特權(quán)，通過提供線下游戲特權(quán)產(chǎn)品，讓游戲玩家獲得更好的游戲權(quán)益和體驗，助力電競酒店的獲客及服務(wù)內(nèi)容升級。
同程旅行發(fā)布的報告認(rèn)為，電競酒店的發(fā)展是文旅融合的成功實踐，一方面為酒店行業(yè)多元經(jīng)營做了一些有益的探索，另一方面也為我國電競行業(yè)的大眾化及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)會。當(dāng)前，國內(nèi)酒店行業(yè)的多元化、休閑化趨勢方興未艾，從早年間的棋牌房到今天的電競酒店、電影酒店、劇本殺酒店，隨著國內(nèi)酒店市場需求的日益多元化，相信會有更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來。
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