在三八節(jié)來臨之際，在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布女性旅行報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者中，“80后”“90后”占優(yōu)，其中“90后”占比最高；其次，女性旅行者更偏愛高星酒店，且“少女心”和探索精神共存。

女性旅行者中“90后”占比最高

根據(jù)攜程發(fā)布的《女性旅行白皮書》，攜程女性用戶中，“70前”用戶占比17%，“80后”占比29%，“90后”占比42%，“00后”占比12%。來自同程旅行的《中國女性旅行消費(fèi)報(bào)告》則顯示，過去一年中，全國女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達(dá)70.9%，而在占比較低的其他年齡組中，“00后”以12.7%的比例居上。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的來源城市（常住地維度）主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長沙、西安、東莞、蘇州、杭州等20個(gè)城市，基本上以一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主。通過將來源城市數(shù)據(jù)與年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析后可以看到，“90后”、“00后”女性旅行者更多地來自西安、貴陽、昆明等區(qū)域中心城市，而來自一線及二線城市的比例相對(duì)偏低，這可能與不同城市的人口年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)。

目的地偏好方面，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2020年度女性旅行者飛機(jī)出行比較集中的目的地依次為：重慶、昆明、上海、廣州、成都、深圳、杭州、西安、貴陽、北京。

攜程發(fā)布的白皮書顯示，2020年除北上廣深以外，成都、重慶、昆明、西安、杭州、三亞、南京、長沙、?？?、鄭州榮登女性旅行者心目中的“網(wǎng)紅目的地”前十，從名單上來看，“逛吃”和度假成為女性出游的樂趣所在。

超四成女性偏好高星級(jí)酒店

來自同程研究院的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的職業(yè)以“上班族”占比最大，其次為自由職業(yè)者和已退休人員，在校學(xué)生群體占比9%。收入結(jié)構(gòu)方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元（人民幣，下同）以下，占比約73%。

越來越多女性愿意花錢在旅行體驗(yàn)上，“她經(jīng)濟(jì)”在旅游業(yè)開始展露鋒芒。攜程發(fā)布的白皮書顯示，超過40%女性出行選擇入住四星級(jí)以上酒店；攜程直播訂單中，女性較男性訂單量高16%，客單價(jià)超1600元，高出男性7%；女性租車客單價(jià)超過900元。2020年，貴州的關(guān)女士壕擲100萬元，在攜程下單了海南包團(tuán)定制游產(chǎn)品。

同程旅行的報(bào)告也顯示，在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇三星、四星及五星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的比例略低于男性。不過，盡管相對(duì)更偏好高星級(jí)酒店，但女性在旅途住宿方面的花費(fèi)僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費(fèi)低22%左右，主要原因可能是女性旅行者較男性消費(fèi)的間夜數(shù)更低，也可能是因?yàn)榕月眯姓咻^男性更善于選擇高性價(jià)比的住宿設(shè)施。在消費(fèi)頻次方面，女性每年入住酒店的頻次約為2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。

在出行方面，相比“90后”，更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“80后”女性青睞舒適度、自由度更高的租車自駕游。攜程發(fā)布的白皮書顯示，“80后”女性租車訂單占到所有女性群體的40%，平均租車天數(shù)3.4天；而“90后”女性看重經(jīng)濟(jì)出行，火車訂單占比51%。不過，在飛機(jī)艙位等級(jí)偏好方面，同程旅行的報(bào)告顯示，女性旅行者選擇商務(wù)艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例女性也略低于男性。

女性主導(dǎo)家庭旅行消費(fèi)決策

在出游目的地方面，攜程的報(bào)告顯示，無論哪個(gè)年齡層，自然風(fēng)光都是女性最愛觀光的景點(diǎn)類型，而“00后”女生對(duì)建筑人文更為偏愛；此外，公園樂園、歷史遺跡、山岳、動(dòng)物園等類別也受到女性青睞。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者比較偏好的十個(gè)文旅消費(fèi)主題依次為：動(dòng)物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。

可見的是，以往越野、徒步、登山等“強(qiáng)驢”專屬的游玩項(xiàng)目也開始出現(xiàn)在女性熱門出行榜單上。攜程數(shù)據(jù)顯示，在攜程女性高訂單量主題游產(chǎn)品中，長白山滑雪、川藏越野自駕、雨崩村徒步登山、臥龍甘海子林海徒步、喀納斯禾木越野自駕等“野奢”主題游產(chǎn)品名列前位。與此同時(shí)，在攜程平臺(tái)景點(diǎn)方面的數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)穩(wěn)居女性熱門景區(qū)榜首，武漢歡樂谷、上海海昌海洋公園、北京故宮、珠海長隆海洋王國、三亞蜈支洲島等景區(qū)也榮登熱門榜，暴露了女性“無論幾歲內(nèi)心永遠(yuǎn)住著一個(gè)小公主”的“少女心”。

在攜程平臺(tái)的女性酒店訂單中，38%的下單來自“90后”；在門票訂單中，42%的下單來自“80后”。在酒店產(chǎn)品中，高星主題酒店受到女性用戶的青睞。上海玩具總動(dòng)員酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、廣州長隆熊貓酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海海洋王國店)、三亞艾迪遜酒店等在攜程平臺(tái)預(yù)訂榜單上排名前列。

同程旅行的報(bào)告認(rèn)為， “80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她們當(dāng)中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對(duì)較高。相比之下，“00后”女性旅行者選擇個(gè)性化的城市觀光及休閑娛樂主題的比例明顯較高。

值得一提的是，來自同程研究院的一項(xiàng)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71%的居民家庭旅游度假消費(fèi)決策是由妻子做出的，女性儼然已經(jīng)成為影響4億多個(gè)家庭年度旅行消費(fèi)的最終決策者。