10月21日0點，隨著各大電商平臺開啟“雙11”預(yù)售，一年一度的“雙11”購物狂歡盛宴正式拉開帷幕。

“每滿300減40”、“前一小時9折”、“‘雙11’專屬1元特權(quán)福利”、“3期免息”、“充值贈費”……近日，記者通過走訪了解到，不論是線上商家還是線下實體店賣家，都已經(jīng)開始摩拳擦掌，使出渾身解數(shù)吸引消費者以搶占市場。

一方琢磨著特賣，一方準備大買，面對商家們的造勢，消費者更是熱情似火，紛紛加入“血拼”大戰(zhàn)，爭當“吃土人”。

消費者忙“血拼” 萬元商品已進購物車

今年的“雙11”，比往年多3天。根據(jù)天貓的規(guī)則，10月21日預(yù)售已經(jīng)開啟，消費者們可以開始付定金，11月1日至3日付尾款，可提前10天收到貨。隨后消費者可以繼續(xù)添加購物車，再在11月11日當天付款。加上直播的加持，今年的購物狂歡已經(jīng)隨著李佳琦、薇婭等頂流主播的開播，拉開了序幕。在直播帶貨的影響下，消費者們的“雙11”也提前到來了。

“終于快到‘雙11’了，從8月份以后我就基本沒在網(wǎng)上購物了，一直克制著自己的購物欲，就等著‘雙11’買買買了。”家住蘭山區(qū)書院小區(qū)的劉燕告訴記者，每年的“雙11”，她都會提前幾個月開始行動，今年也不例外，“我每年都是提前很長時間就開始想自己需要買什么，列好購物清單后，開始貨比三家，再把看中的商品添加到購物車里，等著‘雙11’當天開搶。”

眼下，“雙11”的“消費戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，在直播帶貨的影響下，劉燕的“雙11”也提前到來了。“今年的‘雙11’分了兩波，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，預(yù)售從10月21日0點啟動。”劉燕說，早在直播大戰(zhàn)展開前，她就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取了李佳琦、薇婭等主播“雙11”期間直播帶貨的清單，并物色好了一批剛需物品。

“面膜、面霜、噴霧、眼藥水、衛(wèi)生用品……”10月20日晚，隨著“雙11”第一波預(yù)售“轟趴”的開始，在各路主播們的推薦下，劉燕也交出了今年“雙11”的第一份戰(zhàn)績。“11月1日付的尾款，有些貨品已經(jīng)在配送中了，這次一共花費了兩三千塊錢。”劉燕說，接下來，她會檢查自己還缺些啥，在“雙11”當天再查漏補缺。

和劉燕一樣，準備在“雙11”“血拼”一把的還有家住河東區(qū)幸?；ǔ堑膭⒚?。作為網(wǎng)購達人，劉敏已經(jīng)參加了11次“雙11”購物狂歡節(jié)，對于“雙11”的套路，她可以說是了然于心。“如今‘雙11’的玩法確實比以前單純降價復(fù)雜了許多，但萬變不離其宗，11月11日0點-1點的時候買是最劃算的，在滿減的基礎(chǔ)上，很多店鋪在這個時間段會搞一些額外的優(yōu)惠活動，運氣好的還能抽到店鋪的免單大獎。”劉敏感慨，一年只有一次“雙11”，她一定要買些東西才能讓自己安心。因今年11月要搬新家，此次“雙11”，劉敏已經(jīng)把看好的價值萬元的家具統(tǒng)統(tǒng)放入了購物車里，只等“雙11”0點鐘聲的敲響。

電商“火力全開” 提前1個月備人、備貨

“兵馬未動，糧草先行”，每年的“雙11”，除了消費者們摩拳擦掌，忙著囤貨外，作為“雙11”銷售鏈上重要角色的電商公司也是“火力全開”，忙著備貨。

11月2日中午12點，簡單吃完午飯后，山東仁禮食品有限公司負責人任麗便和員工們一起來到公司生產(chǎn)線上，開始緊張有序的原料檢查、制作貨品、裝盒打包等流水線作業(yè)。任麗介紹，山東仁禮食品有限公司成立于2018年，主要經(jīng)營咸菜制品加工及經(jīng)營，肉制品深加工，蔥姜蒜、花椒、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品加工及經(jīng)營等項目。

“公司自成立以來，已經(jīng)歷經(jīng)了2次‘雙11’。”任麗說，今年，為了備戰(zhàn)“雙11”，公司從10月初就開始增加人手，并延長了員工的工作時間。

“備貨是備戰(zhàn)‘雙11’的一個重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在公司內(nèi)的員工每天都在加緊備貨中，從早上7點半一直忙到晚上10點左右，只為加班加點地制作、打包咸菜來消化激增的訂單。”任麗告訴記者，為迎接“雙11”，公司招聘了比平時多一倍的臨時工，并早在一個月前就開始備貨。目前，公司已經(jīng)備好了近1萬公斤的貨品。“其實，進入11月份，我們不僅要為‘雙11’備貨，也要為其他節(jié)點做準備。”任麗說，她預(yù)計此次“雙11”的訂單在1萬單左右，余下的貨品將繼續(xù)備戰(zhàn)接下來的元旦及春節(jié)。

實體店“不甘示弱” 推出優(yōu)惠促銷活動

事實上，“雙11”早已不僅僅是電商的獨角戲，各大實體零售店鋪也紛紛登臺亮相，推出各類優(yōu)惠政策來吸引消費者。

“今年的‘雙11’，我們準備在線上線下同時進行。線上的活動主要在快手直播平臺上開展，除了平臺本身推出的充值贈費等活動，我們店鋪也將疊加推出新人優(yōu)惠、多件優(yōu)惠、抽獎免單等系列活動。線下實體店也推出了充值贈費的活動。”臨沂華豐國際服裝城臻品時尚女裝店鋪經(jīng)理王圣軍告訴記者，近幾個月，隨著實體經(jīng)濟的不斷回暖，消費市場已經(jīng)具備一定的熱度。而今年的“雙11”作為后疫情時代電商行業(yè)的一個至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點和促銷點，不僅深受各電商平臺的重視，也被包括他在內(nèi)的實體店商家們寄予厚望。正因為考慮到這個因素，今年他特意對“雙11”進行了“加碼”，鉚足了勁兒備戰(zhàn)此次“雙11”。

除了在優(yōu)惠促銷力度上“加碼”外，臻品時尚女裝店鋪還在備貨上進一步“加碼”，“我們從10月下旬就開始備貨了，現(xiàn)在光羽絨服、羊毛衫就已經(jīng)備了三四萬件貨了。”王圣軍說，往年“雙11”期間，店鋪一天的營業(yè)額一般為三四十萬，今年，他預(yù)計營業(yè)額將繼續(xù)保持穩(wěn)定。

除了大型實體店外，一些小型實體店也“不甘示弱”，借著“雙11”的東風搞起了各種優(yōu)惠促銷活動，位于新聞大廈的花藝坊花店就是其中的一家。“我們店鋪在11月1日-11日期間，將推出充值贈費活動，充值500送50，充值1000送110，充值3000送400，相當于打9.5折，以此類推。”店主尹女士說。

今年的“雙11”是尹女士備戰(zhàn)的第3個“雙11”，作為過來人，她表示，相比電商預(yù)售、先付定金再付尾款、搶津貼的玩法以及越來越復(fù)雜的減免規(guī)則，實體店“簡單粗暴”的直接打折更能吸引顧客。

臨報融媒記者褚菲菲