在長春，曾一鋪難求、被稱為“金街”的重慶路，如今不少店鋪貼出了“出兌”“出租”的告示；在當?shù)刈罴t火的紅旗街商圈，三大百貨商場之一的巴黎春天百貨正式閉店……近年來已然十分艱難的實體商業(yè)，今年再遭疫情重擊。
《經(jīng)濟參考報》記者在吉林調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少實體商業(yè)客流稀少、租金難收、大量商戶撤店撤柜，在虧損中苦苦支撐，有的已經(jīng)“熬不下去”黯然退出。在政府支持下，一些大型商業(yè)企業(yè)奮起自救，千方百計“闖關(guān)突圍”，啟動新的商業(yè)項目，進行長遠布局。
沖擊持續(xù)：挑戰(zhàn)前所未有
“如果把過去經(jīng)歷過的困難比作壁虎，今年的打擊就是鱷魚！”長春歐亞集團董事長曹和平直言，對于實體商業(yè)經(jīng)營者來說，2020年的壓力比以往任何一年都嚴峻。
今年7月，位于長春市紅旗街商圈的巴黎春天百貨貼出閉店通知，正式停止運營。紅旗街商業(yè)圈是長春市近年最火的商圈之一，歐亞商都、巴黎春天百貨和亞細亞商場三足鼎立，形成“金三角”。
記者日前在巴黎春天百貨看到，大部分店鋪的柜臺已經(jīng)撤走，商場內(nèi)部空空蕩蕩。工作人員表示，年初疫情對經(jīng)營造成嚴重影響，5月防控形勢再度嚴峻。商場既要支付大樓租金，又要減免商戶租金，無力再維持。
在當?shù)亓硪环比A的商業(yè)圈重慶路，情況也不樂觀。長春百貨大樓和卓展購物中心的加持，使重慶路在幾十年間一鋪難求。然而今年以來，不少商戶表示，鋪面只能降價出租。
“本以為疫情兩個月可以結(jié)束，沒想到半年了仍然看不清前景。”吉林省中東集團董事長盧麗說。曹和平說，創(chuàng)業(yè)30多年來，他經(jīng)歷過金融危機，經(jīng)歷過電商興起，但是這次的挑戰(zhàn)非同小可，“尤其對吉林省來說，又經(jīng)歷了疫情反彈的二次沖擊，一些商業(yè)實體經(jīng)住了第一輪疫情沖擊，但是沒能扛過第二輪”。
目前，歐亞集團及中東集團旗下的服裝、餐飲等商戶已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)，但是體驗式購物綜合體所依賴的培訓機構(gòu)、影院及文娛場所尚未復(fù)工。東北進入夏季以來，“地攤經(jīng)濟”又分流了一部分消費者。
“逛商場就是為了吃和玩的，娛樂設(shè)施不開的話就沒什么去的必要。”長春市民黃迪說。不少年輕人也表示，現(xiàn)在更青睞看直播買東西，去實體商場的頻率逐漸下降，娛樂活動以夜市等花銷少的場所為主。沒有人流就沒有收益，商戶虧損就會帶垮商場，這樣一個惡性循環(huán)正在悄然上演。
奮起自救：信心比黃金還重要
即使沒有發(fā)生疫情，“唱衰”實體商業(yè)的聲音也早就存在。不過，在曹和平看來，沒有夕陽行業(yè)，只有夕陽企業(yè)。憑借體驗式的優(yōu)勢，實體商場依然是消費者不可缺少的去處。面對眼下的危機，一些實體商業(yè)千方百計“闖關(guān)突圍”。
首先要解決的是“唇亡齒寒”的問題。作為吉林省兩大商業(yè)“巨無霸”，歐亞集團和中東集團采取的最直接措施就是減免租金，與商戶共渡難關(guān)。今年以來，中東集團減免租金超過2億元，歐亞集團僅一季度就為業(yè)戶減免租金超過1.75億元。
歐亞集團還對合作企業(yè)進行排序，能生存的、有階段性困難的、瀕危的，對每一類情況進行分析，有針對性幫扶。同時，對一些有困難的合作對象，歐亞集團通過多種方式幫助緩解資金壓力。
其次要在經(jīng)營管理上下功夫。歐亞集團提出“三個一點”，即節(jié)約一點、創(chuàng)收一點、爭取一點。集團擴大了自采范圍，力爭進一步降低成本。疫情期間，歐亞集團的采買員精打細算，經(jīng)常吃睡在車里。中東集團則收縮戰(zhàn)線，砍掉了部分與主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高的經(jīng)營項目，實行開源節(jié)流的經(jīng)營政策。盧麗表示，疫情之下，員工“更會過日子”，對企業(yè)的忠誠度更高，更愿意與企業(yè)共渡難關(guān)。
再次要積蓄力量謀未來。雖然疫情尚未結(jié)束，但是歐亞集團和中東集團抓住今年基礎(chǔ)建設(shè)和人工成本下降的機會，已經(jīng)大手筆啟動新的商業(yè)項目，進行長遠布局。歐亞集團在政府支持下，正在重新整合紅旗街商圈，打造商業(yè)元素和傳統(tǒng)文化結(jié)合的大型特色街區(qū)。中東集團已經(jīng)拿下一塊商業(yè)用地，計劃在長春凈月高新區(qū)建造新的大型購物中心，同時對長春的中東大市場進行擴建，并與珠海一家集團在沈陽開發(fā)一個新的商業(yè)綜合體。
隨著夏季到來，歐亞集團和中東集團紛紛試水“夜經(jīng)濟”，開辦夜市、夜場。
“這個時候，信心比黃金還重要。”曹和平說：“我相信，我們國家能迅速防控住疫情，也能在經(jīng)濟恢復(fù)上取得成效。”
盧麗也對未來充滿信心。今年“五一”小長假是上半年疫情中的短暫窗口期，幾天時間，中東集團的銷售額就超過了同期。盧麗表示，疫情一旦結(jié)束，消費市場一定會迅速重啟，并有爆發(fā)式增長。
幫扶加碼：政府比企業(yè)更心急
業(yè)內(nèi)人士認為，當下處于疫情防控的常態(tài)化時期，如何在做好疫情防控的同時加快推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，既考驗政府智慧，也考驗政府的責任擔當。
針對疫情對經(jīng)濟帶來的沖擊，多地政府有針對性出臺了多項措施。比如在減稅降費方面，免征中小微企業(yè)部分社會保險；在財政金融支持方面，強化信貸供給，對受疫情影響較大的企業(yè)不得盲目抽貸、斷貸、壓貸，還款困難的予以展期或續(xù)貸；在發(fā)展新消費、新業(yè)態(tài)方面，包括支持發(fā)展新服務(wù)模式，推進傳統(tǒng)批發(fā)零售業(yè)數(shù)字化，大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟，支持企業(yè)舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷專項活動，等等。
4月20日，長春市政府面向社會發(fā)放了總額度為一億元的消費券，包括特惠型、普惠型和購惠型，同時組織開展購物發(fā)票抽獎促銷活動，商場則紛紛開展多種促銷活動，形成優(yōu)惠疊加效應(yīng)，對激發(fā)百姓消費熱情起到了積極作用。
曹和平說：“疫情發(fā)生后，政府為我們提供穩(wěn)崗補貼，減免企業(yè)社保費用，讓我們能夠有底氣不裁員，保就業(yè)，保穩(wěn)定。”
不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟活力方面，地方政府也有一些過于心急的表現(xiàn)。比如在扶持“夜經(jīng)濟”上，一些政府部門直接“上手”，自己創(chuàng)辦集市，卻因為不夠?qū)I(yè)導致浪費，還擠占了部分實體商業(yè)的市場份額。
有業(yè)內(nèi)人士表示，對政府來講，搞好營商環(huán)境，服務(wù)好企業(yè)，比自己直接插手經(jīng)濟活動更重要。比如，加強對實體經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃引導，設(shè)置實體商業(yè)發(fā)展引導基金，向消費者發(fā)放實體商業(yè)消費券等，引導實體經(jīng)濟消費，幫助實體商業(yè)共同“闖關(guān)”。
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