直播賣化妝品、直播賣服裝，還有直播賣房、直播賣車、直播賣農(nóng)產(chǎn)品……似乎在一夜之間，就引爆了全民搞直播、當網(wǎng)紅的沖動。

去年以來，薇婭和李佳琦開始走進大眾視野，數(shù)千萬的粉絲以及動輒過億的單場直播銷售額，經(jīng)常見諸于各大主流媒體的報道中，影響力絲毫不遜于一線明星。

快手網(wǎng)紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達了133億，今年3月，他還提出了一個更宏大的目標，2020年帶貨1000億。

近日，抖音母公司字節(jié)跳動也成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門。

眼看著直播火爆，優(yōu)秀的主播成為稀缺資源，而這種資源已成為各個地方政府爭搶的目標。

多地爭相建設(shè)“直播之城”

近日，廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地，都在加速培養(yǎng)直播產(chǎn)業(yè)，并出臺了一系列扶持措施。

6月8日，為進一步穩(wěn)定和促進就業(yè)，以直播電商新零售助力實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展 ，廣州市花都區(qū)制定了《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法 （2020-2022）》。

《辦法》顯示，花都區(qū)將引進專業(yè)直播運營商，對新設(shè)立或遷入花都區(qū)的專業(yè)直播運營商，被認定為區(qū)重點招商項目的，按實繳注冊資本每滿1億元，給予100萬獎勵，單個企業(yè)最高獎勵1200萬元。

在花都區(qū)納統(tǒng)年營業(yè)收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對花都區(qū)地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻的50%、60%、80%給予獎勵，最高不超1000萬元。

花都區(qū)還將給直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市給予1000萬元獎勵。

不僅是花都區(qū)，此前，廣州市提出要打造“全國著名的直播電商之都”，培訓1萬名帶貨達人。3月24日，廣州市商務局官網(wǎng)顯示，廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，其中提及，將構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化1000個網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

近日，濟南市委、市政府下發(fā)《大力發(fā)展電商經(jīng)濟，打造直播經(jīng)濟總部基地的實施方案》文件，提及以建設(shè)“新媒體之都”、打造中國（濟南）短視頻雙創(chuàng)基地為支撐，整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，著力打造一批直播經(jīng)濟基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟集群，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構(gòu)，300個以上網(wǎng)紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達人。經(jīng)過2-3年的努力，實現(xiàn)電商直播帶動線上、線下成交額達1800億元，占比全市社會消費品零售總額30%以上，推動直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為我市重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟南打造成為全國著名的直播經(jīng)濟總部基地。

除了上述這些地區(qū)，四川和重慶也提出，計劃打造或培訓10000名網(wǎng)紅帶貨達人。

民營經(jīng)濟發(fā)達的浙江，在發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)上尤為積極。

最新的消息是，6月20日下午，浙江余杭區(qū)發(fā)布了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經(jīng)濟第一區(qū)”。作為杭州數(shù)字經(jīng)濟第一區(qū)，余杭看準了直播經(jīng)濟的巨大引流優(yōu)勢。今年以來，余杭加快布局直播經(jīng)濟，提出打造中國（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地、藝尚小鎮(zhèn)“中國直播新經(jīng)濟第一鎮(zhèn)”、良渚新城淘寶直播綜合體，還有20位區(qū)領(lǐng)導參與直播“帶貨”，帶動全區(qū)600多家企業(yè)開展線上直播。

直播帶貨的力量有多大，來看兩個例子。6月10日，演員張庭在抖音直播帶貨，5個小時創(chuàng)下2.5億營收；6月14日，主做女裝品牌的伊芙麗和薇婭合作直播，2個小時不到賣出11萬件。多少線下店辛苦一年，可能都沒直播數(shù)小時的營收多。而這每一筆直播交易，都對地區(qū)稅收作出了貢獻。

杭州的江干區(qū)也瞄準了“直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”，正推動直播產(chǎn)業(yè)化與直播電商催化實體經(jīng)濟雙輪驅(qū)動。直播界“一姐”薇婭所在的謙尋文化是“直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”的重要一員，公司2019年GMV（成交總額）達130億元，營收近5億元，讓不少企業(yè)羨慕不已。

6月22日，浙江義烏也發(fā)布了《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》，就人才培訓、主體引育、產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建、要素保障九大方面提出23條任務，創(chuàng)新商業(yè)模式，推動直播電商發(fā)展。

義烏提出了“3年內(nèi)建成10個直播電商產(chǎn)業(yè)帶、100家具有示范帶動作用的直播機構(gòu)、打造1000個網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達人，成為全國知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心、網(wǎng)紅達人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應鏈主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元”的發(fā)展目標。

給錢給待遇，搶主播不予余力

主播，是直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

上述廣州市花都區(qū)的扶持政策提出，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播（擁有知名平臺粉絲量50萬以上），最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區(qū)購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進對此表示，“支持內(nèi)容也成為今年直播電商大環(huán)境下的一類新的住房扶持政策，對于相關(guān)城市電商業(yè)務發(fā)展是有積極的啟發(fā)意義的。”

嚴躍進認為，“今年是直播大年，也催生了一批優(yōu)秀的直播人員。此類人員會逐漸納入相關(guān)人才體系，也應該成為人才住房重點關(guān)注的對象。后續(xù)預計相關(guān)直播電商產(chǎn)業(yè)會得到更大力度的扶持，研究并細化相關(guān)人員的購房政策，也顯得比較重要。直播電商人員的購房需求，也應該成為今年相關(guān)房企去庫存需要重點關(guān)注的內(nèi)容。”

與真金白銀的資金支持相比，杭州市余杭區(qū)更讓人羨慕的是明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。

以余杭的直播經(jīng)濟支持政策為例，納稅50萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認定F類人才；納稅100萬元以上的企業(yè)可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認定E類人才；納稅300萬元以上的企業(yè)可推薦獨家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認定D類人才。每家企業(yè)每年認定D、E類人才合計不超過5名。而只有像李佳琦、薇婭等，對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，才能享受B類人才待遇。

更早推出類似政策的是杭州江干區(qū)。上個月，江干區(qū)在全省首推錢江商務人才新政，將“直播達人”納入商務服務人才中的“新零售人才”評定范圍，在落戶、住房、子女教育、證照辦理、醫(yī)療健康、交通出行、金融服務等方面提供保障，讓“直播達人”享受高層次人才待遇。

義烏也向省會城市看齊，其扶持政策中提出，進一步完善扶持政策，對知名直播平臺、規(guī)模網(wǎng)紅服務機構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。

義烏還更進一步，“電商直播培訓教材”都已經(jīng)發(fā)了。6月22日當天，2020年義烏電商博覽會之“新模式、新人才”直播產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)發(fā)展高峰會上，浙江省機電技師學院與國家人力資源社會保障出版社、義烏市人社局合作編寫的《電商直播專項職業(yè)能力考核培訓教材》全國首發(fā)。這本教材也是全國首本國家級職業(yè)培訓規(guī)劃教材，為全國電商直播人才培養(yǎng)提供了統(tǒng)一的標準與依據(jù)，適用專項職業(yè)能力考核證書培訓。