中新網(wǎng)上海新聞2月29日電(繆璐) 近日，全國百強房企1月份銷售成績單出爐，據(jù)時代數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，百強房企全口徑銷售總額為5771.3億元，較去年同期的6489.4億元下滑了11%。其中，銷售額下滑的房企有65家。行業(yè)專家分析認為，房地產(chǎn)1月份銷售數(shù)據(jù)下滑有部分原因是受到突如其來的新冠疫情的影響，如果不采取策略應對疫情影響，很有可能一季度銷售成績也會下滑嚴重。

疫情打亂了房地產(chǎn)公司的銷售規(guī)劃，截至目前，全國大多數(shù)線下售樓處已關閉，很多城市關閉了網(wǎng)簽系統(tǒng)，面對這樣的情況，房地產(chǎn)開發(fā)商開始另辟蹊徑。近日，恒大、中梁、金科、世茂等全國百強企業(yè)與國內(nèi)最大在線房地產(chǎn)交易服務平臺房多多展開深度合作，紛紛入駐房多多為應對疫情專門打造的線上售房全面解決方案“線上售樓處”。據(jù)房多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百強房企線上售樓處開啟至今，小訂成交已突破1000套。

“線上售樓處+小訂寶”問世幫百強房企解決燃眉之急

房產(chǎn)滯銷，資金流困難是目前房產(chǎn)開發(fā)商的痛點，房多多依托平臺百萬經(jīng)紀人網(wǎng)絡協(xié)同優(yōu)勢，通過在線服務的場景式營銷，幫助百強房企通過經(jīng)紀人提前小訂鎖定房源、鎖定客戶，觸達銷售終端，從而解決了房企階段去化的燃眉之急。目前，入駐房多多小訂寶的百強房產(chǎn)已推出上萬套特惠項目，百萬經(jīng)紀人同時在線上售樓處與消費者進行線上帶看、在線售房。

作為首個入駐“小訂寶”的開發(fā)商，恒大集團是最先受益者，前期恒大通過75折優(yōu)惠已引發(fā)了行業(yè)的高度關注，同時也借由與房多多的合作成為轉型數(shù)字化營銷最快的代表。雙方攜手為新房項目推出各種優(yōu)惠政策吸引住經(jīng)紀人和消費者的注意力。比如恒大小訂寶合作，房多多平臺的經(jīng)紀人只要支付5000元訂金，即可鎖定一套房源，一次可鎖定多套房源。在規(guī)定期限內(nèi)，帶客成交該房源，客戶享受房款“存5000抵20000優(yōu)惠”總價抵扣，經(jīng)紀人除可獲成交傭金外，平臺返還5000元訂金，額外獎勵5000元。同時通過平臺聯(lián)賣網(wǎng)絡，一旦第三方經(jīng)紀人帶客成交該套房源，訂金5000元退回原鎖房經(jīng)紀人，并給予額外500元-5000元不等的投資回報，未銷售則訂金全額退還，(實際鎖房小訂金額以開發(fā)商政策為準)。這極大激發(fā)了經(jīng)紀人線上售樓的積極性，為行業(yè)早日跨入數(shù)字化營銷時代帶來新機遇。隨后，世茂、華夏幸福等房企也開始積極參與合作小訂寶產(chǎn)品搶占市場。

成立9年來，房多多堅持通過科技創(chuàng)新，“幫助經(jīng)紀商戶簡單做生意，讓經(jīng)紀行業(yè)充滿夢想”，疫情期間推出的“線上售樓處”，讓經(jīng)紀商戶、開發(fā)商和消費者在特殊時期更加緊密地連接在一起，通過數(shù)字化帶動整個行業(yè)向前發(fā)展。

房地產(chǎn)交易數(shù)字化加快線上化遷移大勢所驅(qū)

房地產(chǎn)交易作為大宗商品，因其特殊性，一直以來以線下交易為主，傳統(tǒng)的居住領域的數(shù)字化進程比較緩慢，雖然房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+概念提出十余年，也有不少房企嘗試線上售房，但由于消費者多元化需求難以滿足，所以很多房企的線上營銷更多的是作為宣傳、展示和推廣的一種手段，難以形成數(shù)字化發(fā)展趨勢。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科技手段在日常生活中的廣泛應用，特別是受互聯(lián)網(wǎng)影響深遠的80、90后消費能力的崛起，消費者和房產(chǎn)從業(yè)者越來越多的交互在線上產(chǎn)生，這樣的線上交互也將隨著科技技術在房地產(chǎn)行業(yè)的廣泛應用、房源大數(shù)據(jù)的逐步完善、交易線上化閉環(huán)的逐漸實現(xiàn)以及行業(yè)服務水平的整體提升而更加頻繁。此次新冠疫情進一步推動整個行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，線上化遷移已成為行業(yè)大勢所趨，加速房地產(chǎn)業(yè)邁入數(shù)字化時代。

作為國內(nèi)居住服務領域領先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，房多多一直在探索房地產(chǎn)交易服務領域的數(shù)字化。截至2019年三季度，平臺已連接全國116萬注冊經(jīng)紀商戶，擁有1.31億樓盤字典數(shù)據(jù)庫，為消費者提供包括新房、二手房、租賃等多樣化服務，為了持續(xù)優(yōu)化用戶找房體驗，房多多還在近期打造出諸如VR看房、AI講房、多多在線直播等助力在線交易的多個線上售樓處產(chǎn)品模塊。

近日，房多多合伙人內(nèi)部信中也指出：“新房項目營銷將全面轉入效率和價值時代，房多多通過在線連接、聚合經(jīng)紀商戶，實施營銷在線化、營銷產(chǎn)品創(chuàng)新和交易數(shù)字化，不斷強化平臺服務開發(fā)商實現(xiàn)推盤信息快速觸達終端、各類難去化物業(yè)精準銷售和鏈接更多供應鏈金融的三大能力，推動更多樓盤上線銷售，并驅(qū)動在線完成訂單。”

圍繞經(jīng)紀人線上作業(yè)和經(jīng)紀公司日常管理，房多多正在為經(jīng)紀人搭建產(chǎn)業(yè)SaaS基礎設施，打通房地產(chǎn)交易的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)人房客的高效匹配，開創(chuàng)全新的在線營銷服務模式，打造一個高效閉環(huán)的行業(yè)共創(chuàng)共生共贏新生態(tài)。(完)