購(gòu)物、美容、健身、“充電”……現(xiàn)如今，越來(lái)越多的上班族不甘于簡(jiǎn)單地“中午趴一會(huì)”，他們或者為午休買(mǎi)裝備，或者穿梭于寫(xiě)字樓、健身房和商場(chǎng)之間，在放松的同時(shí)，也為商家們帶來(lái)了源源不斷的利潤(rùn)。

日前，記者在臨沂市區(qū)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平提高，需求多元化日益展現(xiàn)，“午休經(jīng)濟(jì)”也在悄然興起。

午間時(shí)段搞活動(dòng)

商家掘金兩小時(shí)

“牛肉炒飯、原味豆?jié){，原價(jià)39元，工作日午餐僅需30元。”在人民廣場(chǎng)附近，一家餐館打出“高檔工作餐”的宣傳，每天為附近上班的人們提供各種價(jià)位的工作餐，價(jià)格也比平日稍低。

“我是3年前開(kāi)始做餐飲的，一日三餐中主要做午餐，消費(fèi)群體主要針對(duì)上班族。”餐館老板范先生表示。為了吸引更多食客，自己在餐館經(jīng)營(yíng)上也下了不少功夫。“我們主要做工作餐，這就要求上餐快，簡(jiǎn)潔方便，針對(duì)上班族飯菜還得精致。”范先生說(shuō)。

一般來(lái)說(shuō)，上班族的午休時(shí)間大約在2小時(shí)左右，在午休消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上，價(jià)格和便利性成為了他們的主要考慮因素。“單位的食堂天天吃會(huì)膩，餐廳的午間餐一般都有折扣，適合我們這種上班族偶爾改善一下伙食。”雖然公司有食堂，但林玲經(jīng)常和同事步行10分鐘，到單位附近的商場(chǎng)吃午飯。不只是快餐店，一些普通的餐廳也會(huì)推出工作日優(yōu)惠套餐，或者適合1~2人食用的小份菜品。

抓住這個(gè)時(shí)段的經(jīng)營(yíng)機(jī)遇，位于蘭山區(qū)沂州路附近的一家瑜伽館專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了午間課程。“現(xiàn)在不少上班族會(huì)選擇中午休息的時(shí)間來(lái)練習(xí)會(huì)兒，為了吸引更多顧客，我們推出午間課程八五折活動(dòng)。”瑜伽館負(fù)責(zé)人王女士告訴記者。

同樣，解放路一家美容管理中心，針對(duì)越來(lái)越多的客戶(hù)選擇利用中午休息時(shí)間給皮膚做管理。記者咨詢(xún)了解到，中心特地開(kāi)設(shè)了一款名為“午間煥顏”的產(chǎn)品，主要為午休時(shí)間來(lái)做護(hù)膚的上班族顧客服務(wù)。

就這樣，不少商家逐漸發(fā)覺(jué)，“午休經(jīng)濟(jì)”在朝九晚五的繁忙工作中撕開(kāi)了一條縫，正釋放出新的消費(fèi)潛能。許多商家也專(zhuān)門(mén)針對(duì)午休時(shí)間推出促銷(xiāo)舉措，為消費(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。

消費(fèi)方式：健身、購(gòu)物、“充電”，各不同

上班族的“午休消費(fèi)”具體都有什么？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了吃飯睡覺(jué)，主要是一些以放松身心為目的的消費(fèi)方式。從午飯到午睡再到休閑，每個(gè)人的偏好不盡相同，消費(fèi)選擇也會(huì)有差異，主要集中在午間健身、美容、購(gòu)物、電影和自我“充電”等，涉及餐飲、休閑、文化等多個(gè)行業(yè)。而午間倆小時(shí)，一些商家也迎來(lái)了一天的生意小高峰。

“其實(shí)，午休時(shí)間有不少以放松身心為目的的消費(fèi)方式和渠道，比如利用中午2個(gè)小時(shí)美容、健身、逛商場(chǎng)、看電影等，時(shí)間剛剛好，不耽誤工作也不占用陪伴家人的時(shí)間。”市民顧女士說(shuō)。據(jù)顧女士介紹，自己是市區(qū)一家外貿(mào)公司的員工，中午的時(shí)候會(huì)約著幾個(gè)談得來(lái)的同事一起放松，有時(shí)是聚餐有時(shí)是看電影，更多的時(shí)候是練習(xí)瑜伽。

而在河?xùn)|區(qū)某單位上班的姜先生則更喜歡利用午休時(shí)間去健身。“我現(xiàn)在單身，沒(méi)有家庭上的瑣事，時(shí)間都是我自己的，每天中午一個(gè)小時(shí)的有氧運(yùn)動(dòng)，鍛煉了身體，還能讓我下午的工作狀態(tài)更好。”姜先生坦言。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，工作日的上午11時(shí)到下午1時(shí)是電商平臺(tái)瀏覽高峰時(shí)段。在微博、微信朋友圈等社交媒體上，許多商家也會(huì)選擇在中午時(shí)段投放新品發(fā)布廣告或舉行促銷(xiāo)活動(dòng)。這正是看準(zhǔn)了“午休經(jīng)濟(jì)”的規(guī)律。

除此之外，“充電”學(xué)習(xí)也是不少上班族午休時(shí)間的一項(xiàng)重要活動(dòng)。“午休時(shí)間可以參加公司附近的培訓(xùn)班，或者去附近環(huán)境好的書(shū)店看書(shū)，用學(xué)習(xí)度過(guò)午休時(shí)間簡(jiǎn)直太有意義了。”采訪(fǎng)中，有市民表示。

消費(fèi)人群：年輕女性白領(lǐng)是主力，更悅己

中午12點(diǎn)半，記者來(lái)到蘭山區(qū)一家健身房，雖然沒(méi)有晚飯后的熱鬧，但不少市民在忙碌著。在慢跑區(qū)域，在附近一座寫(xiě)字樓上班的陳女士在教練的指導(dǎo)下正做運(yùn)動(dòng)。

“生完孩子后，我的肚子簡(jiǎn)直不忍直視，來(lái)這里主要是想把游泳圈減掉。”陳女士滿(mǎn)頭大汗地說(shuō)，“晚上回家得照顧孩子，只有中午這1個(gè)小時(shí)是屬于我的。堅(jiān)持了兩個(gè)月，我已經(jīng)瘦了8斤。”至于花費(fèi)，陳女士也認(rèn)為中午的消費(fèi)“燒錢(qián)”也是很厲害的。除了健身房，自己還報(bào)了瑜伽課，一個(gè)月下來(lái)得2000多塊錢(qián)。

健身中心工作人員介紹：“現(xiàn)在的年輕人都很注意自己的體型和身體健康，選擇中午健身不僅節(jié)約時(shí)間，還有助于調(diào)整下午的工作狀態(tài)。”

隨后，記者又走訪(fǎng)了多家美容院和瑜伽房，幾乎每家都有不少年輕人來(lái)消費(fèi)。一位美容院的工作人員告訴記者，中午是美容院的服務(wù)高峰時(shí)段，很多在附近工作的顧客都喜歡在這個(gè)時(shí)間來(lái)消費(fèi)，顧客甚至需要提前預(yù)約才可做美容，要不然很可能排不上號(hào)。

至于消費(fèi)人群，無(wú)論是健身房、瑜伽館還是美容院、商場(chǎng)、按摩院、游泳館，年輕女性白領(lǐng)是主力。“我覺(jué)得這跟上班的年輕女性，時(shí)間充足，收入也還客觀(guān)有重要的關(guān)系。”有商家分析。

折射生活需求多元化

午休經(jīng)濟(jì)“錢(qián)”景廣闊

小憩、美容、健身、看書(shū)……無(wú)論何種午休方式，都是想通過(guò)更好的放松，把身心狀態(tài)調(diào)整到最佳，這也在一定程度上折射出，隨著收入水平不斷提升，人們對(duì)于美好生活的需求日益多元。臨沂大學(xué)社會(huì)學(xué)教授朱建成認(rèn)為，隨著市場(chǎng)消費(fèi)逐漸細(xì)分，將催生出更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

實(shí)際上，在海外，工作時(shí)間打盹兒已成價(jià)值不菲的產(chǎn)業(yè)。麥肯錫曾在一份報(bào)告中指出，美國(guó)睡眠行業(yè)2017年估值為300億美元至400億美元，并且持續(xù)增長(zhǎng)。

朱建成認(rèn)為，從夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展到“午休經(jīng)濟(jì)”漸火，從多元維度尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新可能，打破傳統(tǒng)的思維定式與框架，正是商業(yè)創(chuàng)新所帶來(lái)的巨大賦能，它有益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也有益于人們的日常生活。

“‘午休經(jīng)濟(jì)’正釋放出新的消費(fèi)潛能，但相對(duì)于已經(jīng)成熟的‘假日經(jīng)濟(jì)’等集中消費(fèi)熱潮，依然處于起步階段。”業(yè)內(nèi)人士指出，積極開(kāi)拓“午休消費(fèi)”市場(chǎng)的商家多為規(guī)模較小的商鋪，大的商場(chǎng)參與進(jìn)來(lái)的并不多。

因此，順應(yīng)消費(fèi)者由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，盤(pán)活資源，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“午休經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展可期。一些健身場(chǎng)所、文化消費(fèi)場(chǎng)所都可以利用午間來(lái)培養(yǎng)新的消費(fèi)需求和習(xí)慣。比如，針對(duì)消費(fèi)者的需求，商家可推出限時(shí)促銷(xiāo)、優(yōu)惠服務(wù)；健身房在午休時(shí)段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身課程；影院推出午間電影場(chǎng)；以及商場(chǎng)推出一些短時(shí)計(jì)次式服務(wù)、平價(jià)但好玩的商品等。

臨報(bào)融媒記者徐文敏