“雙11”硝煙剛剛散盡，“雙12”購物節(jié)接踵而至，線上電商賣家依然亢奮，促銷依然給力，臨沂有電商更是3分鐘突破近萬單。但與火熱的線上銷售相比，線下卻稍顯平淡，不少商家不僅優(yōu)惠折扣不如“雙11”，甚至未單獨(dú)做“雙12”促銷，而是將其與圣誕節(jié)、元旦合并促銷。
電商“下血本”促銷，兩個(gè)小時(shí)成交量突破5萬單
“雙12”來襲，不僅電商平臺推出了紅包、滿200減20等優(yōu)惠，不少電商也是繼續(xù)“雙11”的優(yōu)惠，“下血本”促銷。12日，記者走訪了臨沂商城部分電商后了解到，無論是經(jīng)歷了多年鏖戰(zhàn)的老手，還是今年剛剛試水的新手，都做足了搶灘“雙12”的準(zhǔn)備，從當(dāng)天的交易量看來，收獲還不錯(cuò)。
12日早上8點(diǎn)，記者在位于工業(yè)大道與雙嶺路交會(huì)處的聚財(cái)副食品批發(fā)市場電商運(yùn)營中心看到，四五十位打包、分揀人員已經(jīng)在臨時(shí)搭建的簡易倉庫中，忙碌著，分揀、稱重、裝袋、封口、裝箱……絲毫不受零度以下嚴(yán)寒的干擾。兩輛滿載包裝盒的面包車停在倉庫外，幾名工人手提肩扛忙著卸貨。
“3號倉庫忙不過來了，馬上抽調(diào)20個(gè)人過去。”“等下統(tǒng)計(jì)一下量，考慮再追加15萬斤板栗。”在運(yùn)營中心，負(fù)責(zé)人趙彥正在忙著調(diào)度全網(wǎng)的銷售情況，12日忙到凌晨2點(diǎn)才下班的他，8點(diǎn)多就又趕來公司坐鎮(zhèn)。
今年是臨沂聚財(cái)物流科技有限公司面臨的第一個(gè)“雙12”，趙彥說，公司提前兩個(gè)星期就開始備貨，做足了準(zhǔn)備。“12日凌晨，淘寶店3分鐘交易量過萬單，兩個(gè)小時(shí)成交量突破5萬單，大大超出預(yù)期。目前板栗、柿餅、大棗、核桃等銷量都在持續(xù)上漲。”他說。
為了做好“雙12”促銷，臨沂市大小電商也是想盡了辦法，除了傳統(tǒng)的秒殺、優(yōu)惠券之外，各種紅包、直播花樣也是層出不窮。在臨沂進(jìn)口商品城跨境電商O2O體驗(yàn)店記者看到，一群顏值在線的美女“網(wǎng)紅”在日本館、臺灣館、德國館等賣場內(nèi)做起了直播，其中兩位女主播還穿上了古裝，顯得格外吸引人。“我們聯(lián)合商家通過開展直播的方式拉動(dòng)銷量，特別是對于美妝食品來說，直播的方式更為直觀。”直播負(fù)責(zé)人說。
活動(dòng)力度小，實(shí)體商家淡對“雙12”
相較于線上火熱的銷售，線下實(shí)體店反應(yīng)與銷量卻有些平淡。
據(jù)了解，今年“雙12”中國銀聯(lián)云閃付繼續(xù)推出5折補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)。記者登錄云閃付APP看到，大潤發(fā)、屈臣氏、蘇寧影城等紛紛推出銀聯(lián)半價(jià)補(bǔ)貼節(jié)整點(diǎn)專場、雙12手機(jī)閃付5折，掃碼滿減等活動(dòng)。不過記者逐一瀏覽之后發(fā)現(xiàn)，所謂的半價(jià)補(bǔ)貼多為單筆折扣20元或30元封頂，銀座超市、九州超市、優(yōu)衣庫等賣場的半價(jià)活動(dòng)，則是購物后隨機(jī)立減。
12日上午10點(diǎn)，在紅旗路與沂蒙路交會(huì)處的大潤發(fā)超市內(nèi)，市民張女士拎著剛剛選購的雞蛋和一桶花生油在收銀臺排隊(duì)結(jié)賬。
“今年優(yōu)惠力度比去年小了很多，比來比去只有雞蛋最劃算，3.7元一斤，比外面每斤便宜1塊多。”張女士說，去年“雙12”各大商家力度都非常大，不僅商品有折扣和滿減，使用銀聯(lián)和口碑還可以享受折上折，去年，她買了100多元的商品，使用滿減和折扣以后，花費(fèi)不到20元。
在收銀臺排隊(duì)五六分鐘以后，張女士使用銀聯(lián)付了款，獲得的隨機(jī)立減紅包僅有3元。“有點(diǎn)失望，很多商品折扣不是5折，而且只有護(hù)膚品才有滿200元返100元品牌抵用券，銀聯(lián)隨機(jī)立減紅包金額也不一定，從幾毛到十幾元不等。”
除了優(yōu)惠折扣力度不如去年，不少商場、實(shí)體店更是淡對“雙12”。記者走訪市區(qū)多家購物商場發(fā)現(xiàn)，雖然商場都張貼了“雙12”促銷海報(bào)，但跟“雙11”期間鋪天蓋地的促銷標(biāo)簽和海報(bào)相比，顯得有點(diǎn)“寒酸”，不僅參與活動(dòng)的品牌不多，不少商家也沒有將“雙12”作為促銷噱頭單獨(dú)進(jìn)行推廣。大商場對“雙12”不感興趣，小店更是對“雙12”只字不提，這與一些小店在“雙11”時(shí)爭搶搭乘順風(fēng)車形成了鮮明對比。
一家商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)體商家之所以對“雙12”不感冒，主要是因?yàn)?ldquo;雙11”透支了太多精力，消費(fèi)者也同樣被透支了購買力。眼下不少商家都把精力都放在了即將到來的圣誕季和元旦促銷上。
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市民“佛系”下單理性“剁手”
今年30歲的魏玲是一名資深“剁手黨”，10年內(nèi)，她經(jīng)歷過“雙11”初期的瘋狂促銷，心態(tài)也從當(dāng)初的好奇、積極，到近幾年的理性、務(wù)實(shí)。
“今年‘雙12’我買的都是必需品，花費(fèi)不過五六百元。”魏玲說，她發(fā)現(xiàn)無論是線上還是線下，大大小小的促銷活動(dòng)總是“一波未平，一波又起”，還沒等消費(fèi)者反應(yīng)過來錯(cuò)過了什么優(yōu)惠，商家下一次促銷的宣傳就已經(jīng)打了出來。
另一位“剁手黨”劉英也表示，今年“雙12”她非常理性，并沒有被商家的各種優(yōu)惠誘惑，只買了些必需品。“買了一雙雪地靴，還有一件加絨衛(wèi)衣。其實(shí)，如果不是來冷空氣，我可能連這幾件都不買。”
市民王女士則表示，這個(gè)月她一直在為“還債”操心。王女士告訴記者，“雙11”前她關(guān)注的各個(gè)商家均大做宣傳，社交媒體的相關(guān)圈子里也早已討論起購買清單。在火熱的氣氛中，她的消費(fèi)欲望猛增，忍不住頻頻下單。然而，賬單上明晃晃的數(shù)字也告訴她，接下來的日子里，可能沒辦法隨心所欲地花錢了。
“剛還完花唄，現(xiàn)在非常理性。當(dāng)然，“雙12”還是要刷一下，但是不再抱著占便宜的心態(tài)。”市民王女士說。
魯南商報(bào)記者 邵琳 孫飛霞
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