新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)正在興起。不過(guò)，在這波大洗牌中，北、上、廣、深、港并不占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。往日呼風(fēng)喚雨的一線，通通都沒(méi)有守住，被二線虎口奪食。 

數(shù)據(jù)顯示，在人才凈流入排名前十的城市中，二線、準(zhǔn)一線占了9個(gè)席位。有越來(lái)越多的人“逃離北上廣”，流到了杭州、長(zhǎng)沙、成都、武漢、西安等“網(wǎng)紅”城市。  

雖然人才遷徙原本沒(méi)有什么稀奇，但有一個(gè)地方令人非常在意，就是現(xiàn)在已幾乎聽(tīng)不到“逃回北上廣”的聲音了

2011年10月，“逃回北上廣”的搜索指數(shù)高達(dá)1200，此后經(jīng)歷多波小高峰。進(jìn)入2017年后，這股調(diào)調(diào)徹底頹勢(shì)，一路下滑，長(zhǎng)期低于平均值，并于今年8月份觸及歷史最低點(diǎn)8。過(guò)去幾波聲勢(shì)浩大的“逃離潮”，往往沒(méi)隔多久就宣告失敗，大家又灰溜溜跑回一線。從2018年開始，個(gè)體的居住選擇已不再以一線城市論了，國(guó)人心中的天平發(fā)生了傾斜。  

為什么大家現(xiàn)在都甘心留在二線，不再逃回北上廣？背后到底發(fā)生了什么？  

在消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)，以及與消費(fèi)相關(guān)的城市生活服務(wù)、基于消費(fèi)、服務(wù)之上的觀念、意識(shí)，是觀察城市吸引力的最佳視角。  

過(guò)去幾年，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用越來(lái)越明顯。觀察國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去三年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從未低于58.2%，更是在今年上半年達(dá)到78.5%。就像雙11，每年最盛大的“買買買”，背后的不只是消費(fèi)，還關(guān)系到生活服務(wù)品質(zhì)提升，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就業(yè)……某種程度上，它更真實(shí)的反映了各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和潛力，已經(jīng)是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。  

11月12日凌晨，第10個(gè)天貓雙11落下帷幕，數(shù)據(jù)出來(lái)后，各城市消費(fèi)力強(qiáng)弱一目了然。上海蟬聯(lián)冠軍，杭州消費(fèi)力邁入一線城市水平。  

2018年人均天貓雙11消費(fèi)額城市排名  

2017年城市人均GDP排名  

綜合各城市GDP與人均收入數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2017年GDP前十名的城市與今年天貓雙11成交額（GMV）前十名城市高度重合，也有“異常”數(shù)字：GDP排名第6的天津并未進(jìn)入GMV前十，反倒是GDP排名第11的南京進(jìn)入GMV前十。  

杭州、成都、武漢、南京，它們雙11的GMV排名都強(qiáng)過(guò)GDP排名，合肥、鄭州雙11消費(fèi)力增長(zhǎng)同比去年更是超過(guò)35%。在過(guò)去一年，這幾個(gè)城市也恰好是人們討論最多“要不要去”的城市。  

在這些人們想去的城市，到底哪些特點(diǎn)成了它們反超北上廣的底氣，曾經(jīng)巨大懸殊的生活，正在被怎樣抹平？  

01  

第一個(gè)正在抹平的落差，是薪酬/物價(jià)水平。  

近年來(lái)，一批“網(wǎng)紅”城市強(qiáng)勢(shì)崛起，撼動(dòng)了原有的城市格局。  

杭州不按常理出牌,當(dāng)別的地方發(fā)展重化工、制造業(yè)時(shí)，杭州重點(diǎn)發(fā)展科技和金融，實(shí)現(xiàn)彎道超車，連G20峰會(huì)都選定這里……  

貴陽(yáng)抱上中央扶貧的大腿，國(guó)家傾斜搞大基建、大投資，跳過(guò)自身的經(jīng)濟(jì)周期提前進(jìn)入下一輪。  

伴隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖的重組，跨國(guó)公司、金融寡頭、實(shí)業(yè)巨頭持續(xù)下沉、布局到大后方。  

可能總部所在地還在一線，研發(fā)部門、市場(chǎng)部門、生產(chǎn)部門早已外遷，而且隨著業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)張，各種類型的子公司層出不窮，天女散花。  

這種裂變的發(fā)生，使得二線城市有薪酬競(jìng)爭(zhēng)力的崗位越來(lái)越多，華為數(shù)據(jù)中心落戶貴陽(yáng)，富士康落戶鄭州，戴爾落戶成都，很多中基層的年薪直接秒殺一線。    

雖然從平均薪酬來(lái)看，北上深牢牢占據(jù)全國(guó)前三的位置，但二線城市也大有趕超之勢(shì)，“準(zhǔn)一線”城市呼之欲出。杭州的8585元已經(jīng)超過(guò)老牌一線廣州的8019元，寧波、東莞、南京等也在后頭緊咬著不放。  

而且考慮到物價(jià)、房?jī)r(jià)的水平，生活在二線的性價(jià)比非常高。每個(gè)月7500塊，在上海是脫了后腿，混在二線巴適得很。  

人才凈流入前十的城市，除深圳外，房?jī)r(jià)收入比都比較靠后  

長(zhǎng)沙就是一個(gè)典型樣本。近十年來(lái)，它成功榜上了中國(guó)“基建狂魔”的歷史進(jìn)程，順利分享到幾輪“大放水”的紅利。在別的城市熱衷于炒房時(shí)，這里的人吃著玉米棒子漫步在湘江邊。  

永恒的房?jī)r(jià)洼地，相對(duì)不錯(cuò)的薪酬，使得長(zhǎng)沙過(guò)去兩年的人才凈流入率排名全國(guó)第二。  

放十年前，可能城市對(duì)人最重要的“拉力”，就是薪酬收入。誰(shuí)給的工資高，我就到哪里去。  

今天這句話只能對(duì)一半。除了薪酬，還要看性價(jià)比的問(wèn)題，也就是實(shí)際的消費(fèi)力。在這方面，二線具有很大的優(yōu)勢(shì)。  

02  

第二個(gè)正在抹平的落差，是消費(fèi)力水平。  

從今年雙11的人均消費(fèi)額、2017年人均GDP數(shù)據(jù)能看出部分二線城市各自十分有趣的特點(diǎn)。  

上海、北京的雙11總成交額遙遙領(lǐng)先，到了百億俱樂(lè)部，但人均成交額卻低于杭州，深圳2017年人均GDP全國(guó)第一，但雙11人均成交額僅排第4。  

如果從更廣的維度去看，將城市全年社會(huì)零售額與GDP比較，即把消費(fèi)力和生產(chǎn)力或者創(chuàng)富能力做比較，也能發(fā)現(xiàn)類似結(jié)論：  

深圳、蘇州的該項(xiàng)比例偏低，而杭州、南京、武漢、成都則較為均衡。在這些城市，老百姓“敢掙也敢花”，實(shí)際的消費(fèi)力水平不輸于甚至超過(guò)老牌的一線城市。  

放寬到更寬的時(shí)間維度看，二線城市的消費(fèi)力崛起也是早在他們成為“網(wǎng)紅”之前。  

以成都、長(zhǎng)沙為例。2009年第一個(gè)天貓雙11時(shí)，成都的消費(fèi)力勉強(qiáng)擠進(jìn)前十，到2012年時(shí)成為當(dāng)年黑馬，位列第四。而長(zhǎng)沙則是從2009年的20名開外，到2017年的第12名。  

十年天貓雙11城市排名變遷  

03  

有了錢（消費(fèi)力），用錢來(lái)干嘛？以消費(fèi)力抹平為基礎(chǔ)的，是生活服務(wù)的抹平。  

放以前，只要你生活在“大城市”，即便是下等人也可以有上等人的享受。一旦生活在“小城市”，哪怕你是上等人也只能過(guò)下等人的生活。盡管生活壓力相對(duì)小，但是有錢了又能去哪里消費(fèi)呢？  

這是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)零售模式下的生活服務(wù)有明顯的地域分割——  

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，行政力量收割農(nóng)村和小城鎮(zhèn)，將最好的東西都丟在了北京、上海、天津、沈陽(yáng)、廣州等大城市。典型者如友誼商店體系。  

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，就會(huì)集聚越強(qiáng)大的消費(fèi)能力，越龐大的人口規(guī)模，從而構(gòu)筑出更高層次的零售生態(tài)圈。典型者如LV店。  

城市等級(jí)的高低，就像一道鮮明的分界線一樣，隔開了各類生活服務(wù)要素。后來(lái)，電商出現(xiàn)了，淘寶出現(xiàn)了。它是歷史上是第一個(gè)抹平一二線城市界限的互聯(lián)網(wǎng)工具。  

長(zhǎng)沙的辣妹子打開淘寶，北京的稻香村，廣州的陶然居，一線城市獨(dú)有的味蕾享受即刻抵達(dá)，只要我愿意，我天天都可以是帝都人、妖都人。  

一線有的，二線也有。一線沒(méi)有的，二線也能有。像那些世界奢侈品牌剛上市的產(chǎn)品，一線的實(shí)體店還沒(méi)到貨，我就已經(jīng)通過(guò)天貓國(guó)際、小紅書等等郵寄到家了。  

從2003年淘寶誕生到近幾年整個(gè)電商行業(yè)的充分發(fā)展，二線城市與一線城市在“商品”層面逐漸抹平。接下來(lái)，是更能直接影響人幸福感的“生活服務(wù)”。  

便利與便利之上的品質(zhì)感決定著日常生活的幸福感。首先，類似高德地圖、餓了么、滴滴、共享單車、優(yōu)酷、淘票票等等……解決的是衣食住用行、吃喝玩樂(lè)的便利度問(wèn)題。從過(guò)去幾年尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的2013年至今，這些互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)所勾連起來(lái)的服務(wù)，深刻改變了每個(gè)人的城市生活。  

而解決“便利”之后的下一階段必然是追求“品質(zhì)”。這也是以往一線城市最令人難以割舍的地方，但二線城市正在逐漸快速追趕甚至抹平。  

以今年最火的，代表一線城市生活水準(zhǔn)的盒馬鮮生為例。盡管阿里巴巴將盒馬鮮生全國(guó)第一店選在了上海，但隨后二線城市的跟進(jìn)速度遠(yuǎn)快于以往的其他零售業(yè)態(tài)。今年4月底，西安的第一家盒馬鮮生開業(yè)，這距離上海盒馬鮮生的正式面世，間隔不過(guò)一年多。目前西安有4家盒馬，數(shù)量與一線城市廣州齊平。  

再以“逛商場(chǎng)”、“買奢侈品”為例。以往最能激發(fā)年輕女孩對(duì)一線城市向往的場(chǎng)景，如今在二線城市并不少見(jiàn)。以合肥為例，合肥銀泰的奢侈品數(shù)量不輸一線城市的高端商場(chǎng)。2017年618大促銷期間的銷售額比2016年有7倍增長(zhǎng)。今年618大促銷，合肥銀泰前14天接待顧客1800萬(wàn)人次，相當(dāng)于杭州市總?cè)丝诘膬杀丁?nbsp; 

從一餐一飯到高消費(fèi)，傳統(tǒng)零售時(shí)代，一二線居民的衣食住行里都有著完全不同的風(fēng)景?，F(xiàn)在手機(jī)里的各類應(yīng)用全國(guó)都一樣，達(dá)官貴人也沒(méi)有專享的入口，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的快速平等逐漸滲透到生活的更多領(lǐng)域，就算你把肉體安放在二線，也能享受到理想生活。  

不過(guò)，只是“買買買”嗎？其實(shí)消費(fèi)背后是生活品質(zhì)，也是就業(yè)。今年最突出的網(wǎng)紅城市西安，除了“抖音之城”的耳目一新，就是西安對(duì)人才的如饑似渴。就在今年4月底西安開出第一家盒馬鮮生之前，盒馬的一位員工要落戶西安，從資料提交、審核、郵寄，僅用了13個(gè)小時(shí)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新服務(wù)產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)就業(yè)機(jī)會(huì)，人才對(duì)二線城市的選擇才能真正心口合一。  

04  

第四個(gè)正在抹平的落差，也是非常影響生活幸福感的落差，是政務(wù)服務(wù)水平。  

人一生中不可避免的兩件事，是死亡和稅收。每個(gè)人都要跟政府打交道，政務(wù)服務(wù)水平的高低，很大程度上決定了作為“市民”的生活質(zhì)量。  

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，很多人不愿意離開一線，就是因?yàn)榇蟪鞘幸烟幱诤蠊I(yè)文明，小城市仿佛還在農(nóng)業(yè)文明，兩種文明的差異會(huì)給人帶來(lái)無(wú)孔不入的落差感——  

一線的社會(huì)關(guān)系更“蜂巢狀”，關(guān)聯(lián)和互動(dòng)雖然頻繁，但是彼此獨(dú)立，契約精神更多一些；  

二線及以下的社會(huì)關(guān)系更“樹根狀”，屬于熟人社會(huì)，關(guān)系網(wǎng)盤根錯(cuò)節(jié)，叢林精神更多一些。  

一些小城市的基層執(zhí)行者，常常利用信息不對(duì)稱，吃卡拿要，逼得那些“逃離北上廣”的人，又逃了回去。  

消費(fèi)升級(jí)容易，降級(jí)難啊。一旦習(xí)慣了大城市的辦事效率，就很難再去忍受小地方的臭臉。  

這幾年，國(guó)家持續(xù)簡(jiǎn)政放權(quán)，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新自我。什么水電煤繳費(fèi)、五險(xiǎn)一金辦理、交通違章處理、醫(yī)院掛號(hào)，刷刷手機(jī)就好了。一二線之間的的政務(wù)服務(wù)水平，慢慢齊平了。  

支付寶辦事十周年數(shù)據(jù)顯示，成都、杭州、合肥、南京、武漢、西安與北上廣深一起入選了首批“十大不跑腿城市”，超過(guò)7成的主要業(yè)務(wù)可以在線辦理。2008年，上海人可以通過(guò)支付寶在網(wǎng)上交電費(fèi)，從此開啟全國(guó)的市政服務(wù)的便民時(shí)代。十年來(lái)尤其是2014年以來(lái)，二線、準(zhǔn)一線城市的政府服務(wù)進(jìn)步很快，杭州、鄭州、武漢、衢州等城市甚至還創(chuàng)下了幾個(gè)全國(guó)第一。  

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)研究院等機(jī)構(gòu)的評(píng)估，就實(shí)體政務(wù)大廳而言，深圳、成都、廣州、上海、杭州依次辦得最好。但在網(wǎng)絡(luò)政務(wù)大廳方面，反而是貴陽(yáng)、寧波、昆明、重慶幾個(gè)二線城市得分最高。  

讓人少跑腿、好辦事非常重要，因?yàn)閷?duì)那些受過(guò)高等教育的人來(lái)說(shuō)，還有比拿著熱臉去貼冷屁股更難堪的事嗎？ 

就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，二線的觸網(wǎng)行動(dòng)救了它們自己，它們利用互聯(lián)網(wǎng)成功“彎道超車”。  

05  

在中國(guó)，城市鄙視鏈一直存在。而鄙視鏈的重新洗牌并不只取決于薪酬物價(jià)、消費(fèi)力和生活服務(wù)的拉平。在這些基礎(chǔ)之上，觀念意識(shí)的改變是人們“要去哪里”最初的沖動(dòng)，也是“要留在那里”最后的堡壘。  

北京人看南方人都是平民，廣州人看北方人都是窮人，上海人看外地人都是鄉(xiāng)下人。多少年輕人擠破腦袋，就為了拿到這里一張薄薄的戶口本。  

過(guò)去，站在中國(guó)金字塔尖的一線城市，就像日夜不停的抽水機(jī)，虹吸了千萬(wàn)小鎮(zhèn)青年的魂與魄，把他們迷的不要不要的。  

背后有一個(gè)很大的原因，就是生活在一線大城市，確實(shí)要比二線舒服很多。你只有生活在一線，才能享受到那個(gè)年代最便捷、最時(shí)髦、最有趣的生活。  

像80年初，老廣就是全國(guó)最洋氣的一個(gè)群體。這里的廣州友誼商店作出了石破天驚的舉動(dòng)，其敞開神秘大門，讓社會(huì)大眾自由出入。  

原本這里特供味很濃，只開放給外賓、華僑或者是權(quán)貴親屬，門衛(wèi)會(huì)阻擋一切“中國(guó)面孔”。  

現(xiàn)在，老廣們直接晉升到了上等人，他們拉著手推車漫步超市，對(duì)著人頭馬、萬(wàn)寶路、雀巢咖啡等洋貨評(píng)頭論足，挑好了，就自己推到收銀臺(tái)由電腦計(jì)價(jià)結(jié)算，根本不用在柜臺(tái)“一手交錢、一手交貨”了。  

天津人、南京人沒(méi)這待遇，偏遠(yuǎn)小縣城就更不用說(shuō)了。出了廣州，所有普通人都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這些稀罕貨。  

放幾年前也是一樣的，你在上海打出租車，兩分鐘就能叫到，還不需要為打不打表磨破嘴皮子。在山東某市，人家的出租車夏天還舍不得開冷氣呢，不想坐？可以啊，路邊等公交去吧，沒(méi)半個(gè)鐘休想來(lái)一趟。  

一個(gè)做上帝，一個(gè)做孫子。這就是不同城市的生活差別。如今，大家都愿意到二線生活，只有一個(gè)可能，就是一二線城市之間巨大的物質(zhì)生活落差感，以及與此相關(guān)的的意識(shí)觀念的落差感，已經(jīng)慢慢消解掉了。  

這個(gè)過(guò)程，涉及到社會(huì)、政府、企業(yè)三個(gè)維度。而目前呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)，又不斷刺激這三個(gè)角色去改變。  

06  

薪酬物價(jià)、消費(fèi)力、生活服務(wù)、政府服務(wù)……從2018年開始，個(gè)體的居住選擇不再唯一線城市論。  

說(shuō)起來(lái)，可能我們每個(gè)人都應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)。  

去年常住人口增幅最多的城市，不是深廣，而是西安  

什么GDP，什么人均存款，這些硬性指標(biāo)通通都可以靠邊站了。不管是“吸人”，還是“留人”，一線不再笑傲整個(gè)江湖。  

工業(yè)時(shí)代，只有達(dá)到一定體量的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，城市生活才能便捷高效。數(shù)字時(shí)代，游戲規(guī)則已經(jīng)變了，互聯(lián)網(wǎng)連接起所有的人和物，用大數(shù)據(jù)的方式重新做了配置，使得鏈條變短，層級(jí)扁平，平等帶來(lái)了更多的可能性和突破。 

以前是人圍著城轉(zhuǎn)，現(xiàn)在是城圍著人轉(zhuǎn)。  

伴隨著這種趨勢(shì)，未來(lái)中國(guó)的城市格局也將迎來(lái)新一輪的大洗牌。尤其是在北京趕人、上海減肥、廣州后退的大背景下，西安、杭州、成都、長(zhǎng)沙等城市將引領(lǐng)二線陣營(yíng)逆勢(shì)而上。  

一千多年前，中國(guó)歷史上最強(qiáng)盛王朝也曾出現(xiàn)過(guò)相似一幕。  

隋唐時(shí)期，淮安、揚(yáng)州、蘇州、杭州號(hào)稱四大都市，商品經(jīng)濟(jì)尤為發(fā)達(dá)。遇上趕集日，達(dá)官貴人坐在茶樓上，吃著最精美的點(diǎn)心，看著最刺激的雜技表演,好不愜意。中原地帶的風(fēng)流人士，無(wú)不向往這江南之地。它們的崛起，強(qiáng)烈沖擊著當(dāng)時(shí)的一線城市長(zhǎng)安、洛陽(yáng)。  

隋唐盛世，長(zhǎng)安并非唯一選擇。今日中國(guó)，也是一樣。從2018年開始，“逃回北上廣”宣告終結(jié)。