粉絲經(jīng)濟(jì)與渠道下沉成為推手 短租民宿接棒共享經(jīng)濟(jì)大旗

2018年07月05日 09:45
來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
原標(biāo)題:粉絲經(jīng)濟(jì)與渠道下沉成為推手 短租民宿接棒共享經(jīng)濟(jì)大旗
■本報(bào)記者 賀 駿
曾經(jīng)一度風(fēng)光無(wú)二的“共享經(jīng)濟(jì)”,如今正遭遇前所未有的尷尬。共享單車進(jìn)退維谷、共享充電寶泥牛入海、共享服裝無(wú)人問(wèn)津……大量曾被視為“腦洞大開(kāi)”的共享模式,都難逃虎頭蛇尾的結(jié)局。
不過(guò),相對(duì)低調(diào)的在線短租行業(yè),卻逐漸顯露出了后勁。不久前,小豬短租和途家等接連獲得巨額融資,整個(gè)行業(yè)也在經(jīng)歷了兩年的蓄勢(shì)后,顯露出了拉升的訊號(hào)。
隨著市場(chǎng)教育的邊際效應(yīng)快速放大,越來(lái)越多的人開(kāi)始接受短租概念。粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生效應(yīng),也讓短租這個(gè)“另類”模式贏得了年輕群體的認(rèn)同。
與此同時(shí),拼多多和快手的爆紅,也彰顯了互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾用戶的消費(fèi)潛能,由此也吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入。
短租民宿加速時(shí)尚化個(gè)性化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶口碑的病毒式傳播在年輕群體中最為明顯,如今,受教育程度高、具備一定消費(fèi)能力的80后、90后正快速成為短租用戶的中堅(jiān)力量。
為了滿足他們“不一樣”的體驗(yàn),短租行業(yè)正在擺脫傳統(tǒng)民宿簡(jiǎn)單刻板的形象,換以更加時(shí)尚和多元化的形象。比如,小豬短租在2016年就曾通過(guò)改造知名書店供房客睡覺(jué)的營(yíng)銷方式,獲過(guò)了大量關(guān)注,讓很多新用戶得以體驗(yàn)這個(gè)新興領(lǐng)域的魅力。
近兩年火爆的《親愛(ài)的客棧》、《三個(gè)院子》和《漂亮的房子》等綜藝節(jié)目,更是依靠明星的加盟和充滿趣味性的看點(diǎn)設(shè)置,充分發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),為短租平臺(tái)籠絡(luò)了大批付費(fèi)能力和忠誠(chéng)度“雙高”的用戶。據(jù)報(bào)道,《親愛(ài)的客?!分械膭∵^(guò)的房間,價(jià)位已經(jīng)飆升至每晚近3000元,遠(yuǎn)超眾多五星級(jí)酒店,節(jié)目播出后給瀘沽湖的環(huán)湖客棧帶來(lái)了超過(guò)30%的流量增長(zhǎng)。
除了平臺(tái)方面高成本的綜藝節(jié)目宣傳,“有心”的房主們也在深入了解年輕群體的喜好,依靠不斷挖掘各個(gè)圈層的審美,來(lái)滿足勇于嘗試的年輕用戶們。比如,小豬短租的平臺(tái)上就曾有房主設(shè)計(jì)過(guò)一套漫威主題的房型,推出后引發(fā)了漫威迷們的追捧。類似效果的還有以格林童話為主題的房源、以動(dòng)漫二次元為主題的房源等。
地域差異也造就了不同的圈層審美。對(duì)外國(guó)游客來(lái)說(shuō),充滿中國(guó)風(fēng)的主題民宿備受歡迎:去江南水鄉(xiāng)旅游就住“臥虎藏龍”主題民宿,去大漠戈壁旅游就住“敦煌”主題民宿……源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化也依托短租民宿向世界進(jìn)行了傳播。
為了幫助房主滿足房客五花八門的需求,平臺(tái)方也有自己的努力。小豬短租年初推出的攬租公社,整合了保潔、攝影、智能門鎖等平臺(tái)資源,為房主提供包括設(shè)計(jì)、軟裝、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能化管理在內(nèi)的全流程支持,通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和數(shù)據(jù)化管理體系的使用,實(shí)現(xiàn)房源的智能運(yùn)維。螞蟻短租孵化的“有家民宿”則采用合伙人制,即有家民宿和房東們一起出資租下房源,進(jìn)行裝修。裝修完畢后,房東們可當(dāng)“甩手掌柜”,后續(xù)如接待、床單洗滌、房間打掃等服務(wù)均由有家民宿承擔(dān)。
在業(yè)界看來(lái),這類增值服務(wù)項(xiàng)目不僅能幫助C端用戶創(chuàng)造更多元化的房源,也能惠及整個(gè)B端產(chǎn)業(yè)鏈,讓包括設(shè)計(jì)師、智能設(shè)備開(kāi)發(fā)者和硬件供應(yīng)商在內(nèi)的上下游環(huán)節(jié)共同受益。
房源緊俏引發(fā)大量創(chuàng)業(yè)者涌入
國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告(2018)》顯示,2017年我國(guó)共享住宿領(lǐng)域交易規(guī)模達(dá)到145億元,同比增長(zhǎng)70.6%。
面對(duì)增長(zhǎng)迅猛的市場(chǎng),分析人士指出,當(dāng)前短租平臺(tái)的房源競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新階段。北上廣深等一線城市的布局基本完成,在挖掘房源方面已沒(méi)有太多上升空間。而在眾多二線、三線城市尤其是擁有知名景點(diǎn)的城市,競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加大。
途家網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,成都成為2017年入住最多的民宿目的地城市,同處于西南的重慶排名第四。小豬短租數(shù)據(jù)顯示,2017年小豬短租在西南市場(chǎng)交易量爆發(fā)性增長(zhǎng),部分城市增長(zhǎng)幅度超過(guò)500%,這也成為旗下的攬租公社將第二總部落戶成都的重要原因之一。螞蟻短租數(shù)據(jù)亦顯示,在西南地區(qū),成都、重慶的房源量最多;昆明房源量排全國(guó)第15名,有3200個(gè)房源,同比增長(zhǎng)超300%。
更多的機(jī)會(huì)正在更廣闊的五六線城市甚至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)誕生。對(duì)于短租從業(yè)者而言,鄉(xiāng)村民宿的優(yōu)勢(shì)明顯,相較于城市房屋改造的物業(yè)管理和消防安全等諸多要求,鄉(xiāng)村民宿大多獨(dú)門獨(dú)院,設(shè)計(jì)和改造較為簡(jiǎn)單。
《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》指出,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們新的度假方式,未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱將持續(xù)10年以上,2025年達(dá)到近30億人次。鄉(xiāng)村民宿正成為游客住宿的新選擇。與傳統(tǒng)酒店相比,它們風(fēng)格更多樣,更新頻率更快,在旅游升級(jí)的大背景下,很符合年輕群體的口味。
短租民宿的集群效應(yīng)也能拉動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。除了住宿,游客往往還有門票、車輛、餐飲、導(dǎo)游等其他需求,這些都能直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作后,鄉(xiāng)村民宿不但能更大范圍更扁平的獲客,也更有意愿提升軟硬件設(shè)施的科技含量。
伴隨著渠道下沉和用戶群擴(kuò)大,則是大量短租民宿創(chuàng)業(yè)者的加入。
曾幾何時(shí),滴滴和快的曠日持久的補(bǔ)貼大戰(zhàn),使得很多私家車主變成了專職司機(jī),月收入三萬(wàn)元、四萬(wàn)元的司機(jī)屢見(jiàn)不鮮。而在短租領(lǐng)域,這一情景似乎正在重現(xiàn),越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者以房東或二房東的角色進(jìn)入該領(lǐng)域。
與需要大規(guī)模燒錢的商業(yè)模式不同,在線短租讓個(gè)人擺脫了地域和資金的限制,即使遠(yuǎn)在邊陲的房屋,也可以獲得向世界展示的機(jī)會(huì),并獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
在業(yè)界看來(lái),如同淘寶養(yǎng)活了平臺(tái)上的數(shù)千萬(wàn)中小賣家一樣,在線短租平臺(tái)也正在成為廣袤的創(chuàng)業(yè)土壤,依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮和共享理念的普及,為社會(huì)帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì)。
免責(zé)聲明:凡本站注明 “來(lái)自:XXX(非家在臨沂網(wǎng))”的新聞稿件和圖片作品,系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問(wèn)題的,請(qǐng)聯(lián)系本站新聞中心,郵箱:405369119@qq.com

合作媒體

  • 搜房網(wǎng)
  • 焦點(diǎn)房產(chǎn)
  • 騰訊藍(lán)房
  • 齊魯晚報(bào)
  • 魯南商報(bào)
  • 交通電臺(tái)
  • 臨沂在線
  • 山東房產(chǎn)聯(lián)盟
區(qū)域:
姓名:
手機(jī):
QQ:

家在臨沂網(wǎng)團(tuán)購(gòu)報(bào)名