隨著居民收入快速增長，新興中產(chǎn)階層崛起，國內(nèi)消費升級呈現(xiàn)旺盛勢頭，消費結(jié)構(gòu)正從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟參考報》記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管我國“中產(chǎn)消費”加速井噴，但中產(chǎn)階級財富結(jié)構(gòu)失衡，過度青睞房地產(chǎn)等不動產(chǎn)投資，制約了日常消費能力。中國家庭金融調(diào)查與研究中心調(diào)查顯示，中國中產(chǎn)階層財富在房產(chǎn)上配置比例高達79.5%，而金融資產(chǎn)占比過低，僅有10.8%。此外，近年來境外消費成為中產(chǎn)階層的首選。由于具有中產(chǎn)辨識度的產(chǎn)品和服務(wù)短缺，消費流失境外現(xiàn)象十分嚴重。

中產(chǎn)群體快速擴容 每10個成年人中就有1個中產(chǎn)

盡管一句德語都不會，在北京生活的80后蘇女士用谷歌翻譯在德國網(wǎng)站購買了一臺凈水裝置。她和丈夫都是IT公司的中層管理人員，家庭年收入約80萬元，養(yǎng)育兩個孩子。她坦言，跟孩子有關(guān)的東西她一律選擇海淘，使用的都是國際知名品牌。“奶瓶是日本的，奶粉是荷蘭的，手推車是美國的，做米糊用的也是進口的‘破壁料理機’。”

蘇女士正是當下網(wǎng)絡(luò)熱議的“中產(chǎn)階層”的一個代表。中產(chǎn)階層被國際社會喻為國家的“穩(wěn)定器”。瑞信發(fā)布的《2015年度財富報告》將擁有5萬至50萬美元凈財富的群體定義為中產(chǎn)階層，認為中國中產(chǎn)階層人數(shù)達1.09億人，數(shù)量全球最多。這一群體去年的財富為7.34萬億美元，僅次于美國與日本。中國中產(chǎn)階層及以上人群占成年人比例為11.3%，即每10個成年人中就有1個位列中產(chǎn)階層。

中國家庭金融調(diào)查與研究中心主任甘犁認為，瑞信的標準并不高，根據(jù)他們每兩年進行的全國性調(diào)查數(shù)據(jù)推算，我國中產(chǎn)階層人數(shù)應(yīng)該為2.04億人，占成年人比例達到20.1%，同時中產(chǎn)階層所掌握的總財富也應(yīng)該為28.3萬億美元。

“在中國，新興中產(chǎn)階層主要指中等收入群體中那部分收入穩(wěn)定、學歷高、對生活品質(zhì)要求較高的群體。這個群體規(guī)模的快速擴容，正重塑中國消費市場，推動‘山寨中國制造’加速消亡。” 美國斯坦福大學訪問學者、西南財經(jīng)大學“西財智庫”CEO湯繼強說，他們對高品質(zhì)產(chǎn)品的購買力，以及對國內(nèi)外新品牌的接受度，驅(qū)動著中國消費加速升級。這對于全球企業(yè)意味著無限的商機，對于中國經(jīng)濟穩(wěn)增長將是一股不可低估的潛在力量。

近日，京東商城和易觀智庫聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)上超市購消費者行為專題研究報告（2016）》也印證了這一趨勢。他們結(jié)合京東大數(shù)據(jù)，從購買行為、支付行為、品牌偏好、用戶畫像等維度進行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上超市非生活必需品類銷售增速超過了必需品類，而且用戶呈現(xiàn)出高學歷、高收入、品質(zhì)關(guān)注度高等中產(chǎn)特點。

“中產(chǎn)階層迅速成為主體消費力量，他們的消費行為更精明和成熟，更愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價，并且非生活必需品的消費占比越來越大。”京東集團公關(guān)關(guān)系部高級經(jīng)理席大偉舉例說，面膜、造型、護發(fā)比前一年增長超過100%，打有“健康”“有機”“綠色”等標識的牛奶乳品、米面雜糧銷量同比增長超200%。在今年“雙11”中，僅半小時，戴森高端吸塵器銷量突破萬臺；尤妮佳、花王、美素佳兒、好奇、惠氏、美贊臣等進口母嬰產(chǎn)品占據(jù)京東超市品牌銷售額TOP榜。全球購的澳洲Swisse保健品，4小時就賣出了超過4萬件。

美國波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國消費趨勢報告》也顯示，預(yù)計未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元（約合14.9萬億元人民幣），其中上層中產(chǎn)階層及富裕消費者將貢獻81%的消費增量。

結(jié)構(gòu)失衡、供給不足

制約消費潛力釋放

今年以來，多地房價迅猛上漲，刺激著百姓敏感神經(jīng)。成都一名中學教師饒女士9月初在高新區(qū)買了一套110多平方米的學區(qū)房，花了160多萬元。饒女士說：“盡管買新房把這幾年的積蓄基本用完了，還向銀行貸了70多萬。但剛買完房第二天，同樣戶型的房子就漲了10萬元。現(xiàn)在，這個小區(qū)房子一平方米比我購買時貴了近5000元。”

中國家庭金融調(diào)查與研究中心主任甘犁說，家庭財富的配置狀況在一定程度上反映社會消費、投資和儲蓄潛力。我國中產(chǎn)階層無論是富裕程度還是人口占比都遠不及發(fā)達國家，家庭財富分配結(jié)構(gòu)更呈現(xiàn)出“金字塔型”。這突出表現(xiàn)為我國中產(chǎn)階層財富結(jié)構(gòu)失衡，過于青睞房地產(chǎn)投資，制約其內(nèi)在消費潛力的釋放。

該中心調(diào)查顯示，中國中產(chǎn)階層財富在房產(chǎn)上配置比例高達79.5%，而金融資產(chǎn)占比過低，僅有10.8%。相比之下，美國和日本家庭更愿意參與金融市場。根據(jù)美國消費者金融調(diào)查2013年數(shù)據(jù)（SCF），美國家庭金融資產(chǎn)占比為40.8%，而房產(chǎn)占比僅為34.1%。

“買遍全球”“游歷世界”“海外置業(yè)”……近年來，境外消費成為中產(chǎn)階層的首選。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的報告顯示，2015年，中國游客境外消費1.5萬億元，出國消費中超過65%為購物消費，購物消費中超過74%花在奢侈品上。對此，許多專家表示，消費結(jié)構(gòu)失衡制約了日常消費潛力釋放，而“流失的消費”更折射出我國具有“中產(chǎn)”辨識度的產(chǎn)品和服務(wù)嚴重短缺。

中國家庭金融調(diào)查與研究中心首席研究員、主任助理李鳳說，無論日常生活用品的品牌選擇，還是休閑消費的內(nèi)容，中產(chǎn)都具有明顯的“階層標簽”。然而，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于過去不太注意品牌內(nèi)涵建設(shè)，哪怕物美價廉，也難捕捉到這部分消費人群。

“這幾年，體育休閑消費在國內(nèi)開始起步，但與國外差距較大。以健身俱樂部為例，尼爾森發(fā)布統(tǒng)計顯示，我國數(shù)量不到美國的兩成，健身會員不到美國的一成。”湯繼強說，政府刺激需求也許會拉動短期消費，但如果供給方的服務(wù)質(zhì)量較低或不被消費者所信任，很難對中長期消費產(chǎn)生實質(zhì)作用。“對于中產(chǎn)階層這類群體所需要的高品質(zhì)消費，關(guān)鍵還在于要有高質(zhì)量的服務(wù)理念。”

萬億級市場“掘金”

期盼改革再發(fā)力

專家認為，隨著勞動力市場結(jié)構(gòu)性變化、金融市場改革等，中國居民家庭收入有望進一步提升，中產(chǎn)階層規(guī)模有望加速擴容。當前急需深化相關(guān)領(lǐng)域改革，有針對性地掘金“中產(chǎn)消費”這塊萬億級市場。

一是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快開發(fā)高品質(zhì)的消費產(chǎn)品和服務(wù)。“低水平、低端供給過剩和高水平、高端供給不足實際上是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題。”中國消費經(jīng)濟學會會長楊繼瑞建議，政府要引導企業(yè)更加積極主動適應(yīng)市場需求變化，傳統(tǒng)企業(yè)要瞄準國際標準和細分市場需求，從產(chǎn)品功效、性能、適用性、外觀設(shè)計等角度全方位提高消費品質(zhì)量；新興產(chǎn)業(yè)則要注重以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新，更好滿足智能化、個性化、時尚化消費需求，在節(jié)能、信息、健康、智能、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域開拓新消費新市場。

二是深化收入分配體制改革，走出“中產(chǎn)收入陷阱”以提振中產(chǎn)階層消費信心。西南財經(jīng)大學“西財智庫”研究員海明威認為，國家層面的“中等收入陷阱”和國民層面的“中產(chǎn)階層陷阱”是一對難以分割、互為表里的問題組合。只有國家深化分配體制改革，健全社會保障體系等，才能讓中產(chǎn)階層在社會財富快速增長中共享發(fā)展成果，并解除住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等后顧之憂，從而讓這部分群體敢于消費、樂于消費，最終為經(jīng)濟穩(wěn)增長提供強大的驅(qū)動力。

三是加快形成有利于中產(chǎn)消費的政策環(huán)境。通過加快推進營改增、制定更加適應(yīng)市場變化的車購稅政策、逐步提高直接稅比重、落實稅收優(yōu)惠和研發(fā)費用加計扣除政策等措施，強化稅收政策對中產(chǎn)階層消費升級的激勵作用。湯繼強說：“比起貧困者有低保等扶助政策，富裕者如企業(yè)主等有稅費減免政策，國家的一些優(yōu)惠政策似乎都到不了中產(chǎn)階層。通過政策引導，撬動他們的消費潛力，對于經(jīng)濟穩(wěn)增長乃至整個社會穩(wěn)定都具有重要意義。”