繼國內(nèi)主流房企紛紛從賣房子轉(zhuǎn)型至以住宅為載體的生活運營商和服務(wù)提供商后，中介行業(yè)的第一階梯亦謀劃全新的跨界思路，以鏈家為例，不僅從線下的房屋交易前推至市場大數(shù)據(jù)的研發(fā)，更將客戶服務(wù)從單純的買賣延伸至社區(qū)運營上。
有媒體調(diào)查數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)代社會下的“城市孤獨癥”愈趨明顯，有52.38%的人期待加強圈層社交，改善鄰里之間的關(guān)系。上述現(xiàn)象，正契合白銀時代下的房地產(chǎn)業(yè)注重生活方式運營和人居服務(wù)的全新用戶思維，為業(yè)主帶來充分“正能量”和運動社交空間的“跑步營銷”，成為眼下各大房企和中介服務(wù)商的品牌運作新思路。
借助于移動互聯(lián)網(wǎng)力量、朋友圈傳播以及線下的派對活動，社區(qū)生活的運營和服務(wù)商們及時抓住互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的樓市“痛點”，用“跑步”撬動社區(qū)的圈層社交，提升受眾的參與感。對此，近日推出“社區(qū)跑”的鏈家網(wǎng)CMO宋琦表示，跑步是為了搭建起一個以小區(qū)業(yè)主為服務(wù)對象的優(yōu)質(zhì)交際平臺，不僅幫助社區(qū)居民培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，也有助于釋放壓力并促進鄰里和諧。
有業(yè)內(nèi)人士認為，“跑步營銷”升溫預(yù)示著行業(yè)下半場的關(guān)鍵詞是“服務(wù)”，于房企和中介而言，健康生活方式的運營能力逐漸與賣房能力并駕齊驅(qū)，而郁亮所謂的“邊跑步邊賣房”現(xiàn)象將有可能成為樓市的“新常態(tài)”。
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