截至昨天晚上12點，天貓“雙11購物狂歡節(jié)”以912.17億元的交易額落幕，相較去年的571億元，同比增長59.7%。這場聲勢浩蕩的購物節(jié)，總算告一段落。

這次全民的購物盛典，除了天貓、京東、蘇寧等電商平臺廝殺，留下了令人震驚的銷售數(shù)據(jù)外，今年年“雙11”呈現(xiàn)怎樣的消費特征，銷售額的背后代表著怎樣的商業(yè)未來，實體商業(yè)是如何看待來勢洶洶的電商沖擊，實體商業(yè)生存空間會再度被擠壓嗎？值得深思。

移動化、國際化的購物節(jié)

2015年“雙11”是阿里巴巴在美國上市后的第二個網(wǎng)購狂歡。從11月11日零點開始，天貓的交易額就在不斷刷新。1分鐘破10億，3分鐘破30億，12分鐘破100億，10個小時破500億……最終以912.17億元的交易額收官。

相比與往年的銷售數(shù)據(jù)，其中無線交易額最值得關(guān)注，在天貓912.17億元的總交易額中，無線成交額626.42億元，占總額的68.67%。而京東“雙11”訂單量同比增長130%，至3200萬單，移動端訂單量占比超70%。

蘇寧方面，11日當天全網(wǎng)銷售訂單量同比增長358%、移動端訂單量占比67%，其中海外購商品售出36.8萬件，門店銷售同比增長153%；國美在線全站交易額同比增412%，移動端訂單量占比高達70%，手機數(shù)碼呈現(xiàn)爆發(fā)市增長，銷量同比大幅增長超13倍。

“無線化是電商的未來，移動網(wǎng)購成為主流是大趨勢。從這次的購物節(jié)可以看出，無線客戶端購物習慣正在養(yǎng)成，無線端成交量占比不斷上升，反應(yīng)中國無線購物的成熟。”分析人士表示。

無疑，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，打破是時空的界限，而此次的“雙11”也帶上了濃郁的國際化色彩，贏商網(wǎng)從天貓官方博客得知，美國太平洋時間11月11日零點，一帶一路沿線64個國家和地區(qū)中44個國家和地區(qū)第一單成功下單，包括了俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、西班牙、以色列、白俄羅斯、沙特阿拉伯等。第34分鐘，一帶一路64個國家和地區(qū)首單全部點亮。

而天貓“雙11”進口交易額前十的國家中，美國、日本、韓國穩(wěn)居交易額前三，而德國、澳大利亞、泰國、美國、新西蘭、法國、意大利等排行前十。而國內(nèi)雙11全天交易額TOP10省份依次為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建。

天貓雙11總成交額Top20

據(jù)了解，在2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額Top20排行榜，小米、華為、蘇寧牢牢占據(jù)銷售額前三甲，優(yōu)衣庫、魅族、海爾、sitrust、林氏木業(yè)、樂視tv和聯(lián)通華盛分列4至10位。此外，入圍的品牌還有格力、Jack&Jones、微用汽車、科沃斯旗艦店、家裝e站、NIKE、森馬、太平鳥、海信電視、韓都衣舍。

此次，小米無疑是最大的贏家。小米手機銷量包攬?zhí)熵垺⒕〇|、蘇寧三平臺大滿貫。小米天貓旗艦店總支付金額超過12.54億元；京東小米銷量約為65萬臺左右；蘇寧方面，線上市場小米、蘋果、榮耀位居前三甲。

贏商網(wǎng)得知，服裝品牌銷售中，拉夏貝爾10分鐘破3000萬、GXG17分鐘破億元、駱駝25分鐘破億元、Jack&Jones62分鐘破1.5億元、太平鳥8.5小時破2.6億元、韓都衣舍10.5小時破2億元、森馬2.5小時破2億、探路者12小時破6900萬元……

價格大戰(zhàn)背后電商的隱患

“雙11”表現(xiàn)出來的中國消費者購買力讓人震驚，但是這一年比一年高的銷售數(shù)據(jù)，真的帶來了廠家、商家和消費者的多贏的局面嗎？不可否認，對于電商的發(fā)展存在隱患也需要警醒。

“淘寶的推出無疑于扼殺中國很多產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，所有的商品想?yún)⑴c競爭只有打價格戰(zhàn)了，這樣一來，原本就假貨橫行的中國市場將失去原創(chuàng)的動力，‘中國創(chuàng)造’之路或許將從此步履蹣跚，自甘墮落，淪為世界分工中最沒有價值的一環(huán)！”《郎咸平：淘寶不死，中國不富！發(fā)展下去一切回到解放前?。?！》文章中寫道。

據(jù)該篇文章的內(nèi)容，電商的快速發(fā)展，價格上很大的優(yōu)勢，會有越來越多的人加入到網(wǎng)購的行列當中，當網(wǎng)店產(chǎn)品供不應(yīng)求時，會出現(xiàn)一大堆的假貨面世，假貨橫行便不可避免；電商發(fā)展勢必造成實體店生意蕭條，店主無法取得利益，便會有很大員工面臨失業(yè)，店鋪無法收益，地產(chǎn)租售也成為重要問題。此外，稅收也是一大問題，很多淘寶店主無法開具正規(guī)發(fā)票，會造成一定國稅的損失。

“淘寶為了一己私利利用其在網(wǎng)購市場的壟斷地位，引爆各大商家進行價格大戰(zhàn)，從而坐收漁翁之利。從表面上看，是為了網(wǎng)購買家著想，實際上受傷害的還是買家！”文章中寫道。

“雙11”給實體商業(yè)的啟發(fā)

長江日報指出，“同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，電商必將因成本優(yōu)勢贏得消費者的青睞，這一點已經(jīng)得到且將繼續(xù)得到充分的證明。誠然，大量的實體店鋪將因此而倒閉關(guān)張，但若以此來否定其存在的價值，并認為實體經(jīng)濟將迎來災難，恐怕并不正確。

根本上說，制造業(yè)才是實體經(jīng)濟的主要組成部分，是他們直接創(chuàng)造了商品，至于是在線下還是線上達成交易，并不會影響其生產(chǎn)積極性。反之，借助線上交易價格低、比價容易等優(yōu)勢，消費者坐在家中便可以挑選最具性價比的商品，事實上恰恰促進了消費，使真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從中脫穎而出，并對中小企業(yè)的彎道超車帶來了極大便捷。從另一方面看，網(wǎng)購時代的來臨，也極大地促進了物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，不僅緩解了就業(yè)壓力，而且為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了最便捷的渠道。

電商的出現(xiàn)，一定程度上解決了這些問題，但假貨、刷單、欺詐等亂象卻也是始終揮之不去的魅影，如何更好地融合線上線下優(yōu)勢，不斷降低消費者的選擇和維權(quán)成本，必將成為電商今后能否再上臺階的關(guān)鍵。”

而另一方面，對于電商的沖擊，實體商業(yè)紛紛尋求新機遇。線下門店與網(wǎng)上商城相結(jié)合是最初的模式。從銀泰百貨高調(diào)宣布與天貓商城開啟戰(zhàn)略，到如今萬達推出飛凡電商平臺、阿里推出喵街等，紛紛拓展移動終端，推進線上線下無縫融合。

對于零售業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化就是改變了消費者的行為習慣，顛覆了零售商與消費者的地位，使“消費者為中心”的時代迅速到來。因此，電商的發(fā)展，促使實體商業(yè)重視消費體驗、創(chuàng)造或者引進有特色的體驗項目，利用新技術(shù)改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，從消費者的角度出發(fā)來設(shè)計空間布局，用體驗創(chuàng)造新消費，這樣才能突出個性，并形成獨特的競爭優(yōu)勢。