隨著“雙十一”這個年度最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)臨近，正在摩拳擦掌的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)商家，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)商也想從中分一杯羹。
在去年“雙十一”期間嘗到甜頭的房地產(chǎn)商中國金茂宣布推出第二屆“光盤節(jié)”。中國金茂稱，今年的光盤節(jié)關(guān)注的將不僅僅是一個最終的銷售數(shù)字，它希望將此打造成一個全國性的品牌，并落實集團近期提出的一些發(fā)展戰(zhàn)略。
中國金茂營銷管理部總經(jīng)理助理霍博寧在昨天的“雙十一”光盤節(jié)啟幕現(xiàn)場說，今年的光盤節(jié)與去年的不同之處在于，它將成為中國金茂新戰(zhàn)略落地的舞臺，并面向客戶和市場，自主創(chuàng)新，開放共享，全員普惠。
去年，中國金茂在“雙十一”當(dāng)天推出4000余套房源進行優(yōu)惠促銷活動，最終成交金額達到42.68億元，其中僅位于上海外灘的一棟樓成交金額就達到28.2億元。按照中國金茂人士透露，去年其優(yōu)惠金額達到3.3億元。
霍博寧對記者表示，今年集團內(nèi)部對“雙十一”也有一個銷售目標(biāo)，但他不愿透露具體的數(shù)字，他說需要等到當(dāng)天才能宣布。
根據(jù)霍博寧介紹，今年“雙十一”期間中國金茂將會在12個城市推出26個項目總共1888套房源進行優(yōu)惠促銷，優(yōu)惠的總金額將達到1.3億元。他說，今年參與活動的除了住宅項目，寫字樓及商業(yè)等業(yè)態(tài)也會加入其中。
除了房源的折扣優(yōu)惠，金融服務(wù)也被中國金茂予以重點推介。在聯(lián)手金融服務(wù)公司推出的一項針對中國金茂業(yè)主的短期理財計劃中，其承諾的年化收益率達到8.88%，每人每周的認(rèn)購金額從5萬元到10萬元不等，期限約3個月，由中國金茂的2家子公司進行擔(dān)保。這些優(yōu)惠也將在購買中國金茂的房源時得以抵扣。
自10月中旬正式更名為“中國金茂”后，中國金茂提出了“兩輪雙翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在過去房地產(chǎn)“銷售+持有”的基礎(chǔ)上，增加金融和服務(wù)方面的業(yè)務(wù)。中國金茂希望結(jié)束過去單純的地產(chǎn)開發(fā)局面，向更廣闊的業(yè)務(wù)方向發(fā)展。
為此它也加強了企業(yè)跨界之間的合作，專注于智慧住宅方面的創(chuàng)新。中國金茂希望打造一個共同的產(chǎn)業(yè)鏈條，與多家科技公司一道，形成一個標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一創(chuàng)新平臺，為智慧住宅提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
霍博寧說，智慧住宅包含的內(nèi)容至少應(yīng)該包括節(jié)能、健康、舒適、安全、便捷這幾個方面的功能，無論從室內(nèi)燈光的控制到社區(qū)的外賣服務(wù)，都能夠通過一個統(tǒng)一的平臺來提供。但如今這個行業(yè)尚未建立一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
他說，希望通過“雙十一”光盤節(jié)這個契機，讓大家對中國金茂在智慧住宅方面的創(chuàng)新有一個全新的認(rèn)識。
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