受電商的沖擊以及零售業(yè)不景氣大環(huán)境的影響，購物中心面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣州新開業(yè)的購物中心和經(jīng)營多年的購物中心無一例外都在進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，調(diào)整頻率之高、幅度之大引人關(guān)注。番禺萬達(dá)廣場去年11月18日開業(yè)，開業(yè)已超過半年。為此，贏商網(wǎng)對番禺萬達(dá)廣場進(jìn)行實地踩盤，了解最近半年番禺萬達(dá)進(jìn)行了哪些業(yè)態(tài)調(diào)整？引進(jìn)哪些新的品牌？

萬達(dá)百貨引入體驗、兒童業(yè)態(tài)增人氣

百貨行業(yè)利潤下滑已成近幾年的共性，未來也很難改觀，很多購物中心都在壓縮零售業(yè)態(tài)面積，相應(yīng)增加體驗業(yè)態(tài)面積吸引人氣。作為萬達(dá)廣場標(biāo)配的萬達(dá)百貨也遭受到了同樣的命運。萬達(dá)百貨宣布7月底前將關(guān)閉濟(jì)南、唐山、江門、溫州、荊州等地區(qū)40余家嚴(yán)重虧損的門店，剩余的上海寶山、泉州、襄陽等地區(qū)的個別門店將進(jìn)行調(diào)整，壓縮經(jīng)營面積。

番禺萬達(dá)百貨在調(diào)整之列。在各樓層入口處墻面上都能看到“我在裝修升級”的標(biāo)語。小編聯(lián)系了番禺萬達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解百貨調(diào)整的情況，負(fù)責(zé)人表示，目前不方便透露任何信息。據(jù)小編現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，一至三層正常營業(yè)，四、五層調(diào)整跡象明顯，基本是空場，能看到一些空架子和一兩家營業(yè)門店，能看到很多工作人員進(jìn)進(jìn)出出。目前，從現(xiàn)場能夠看到，萬達(dá)百貨引入了一些體驗業(yè)態(tài)、兒童業(yè)態(tài)，試圖改善百貨人氣冷清的局面。比如，一層引入9DVR體驗館；二層開辟一部分區(qū)域用于兒童零售、教育、游樂，并與大白鯨世界兒童樂園打通，方便引流兒童樂園的人流；四樓開了個書店。

除了對百貨業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整外，番禺萬達(dá)廣場今年以來還引入了貢乃烤雞、很高興遇見你、砂師弟、9DVR體驗館、Sennheiser等等眾多新品牌。

除了這些新開業(yè)的門店外，番禺萬達(dá)廣場還將開設(shè)魔方KTV、IGO&EGO等門店。萬達(dá)今年進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，與百貨有相同命運的是大歌星品牌，大歌星將從萬達(dá)系中徹底消失。番禺萬達(dá)原來的大歌星已經(jīng)停業(yè)，從現(xiàn)場了解到，魔方連鎖量販?zhǔn)終TV將于9月1日在大歌星原址上開業(yè)。此次是魔方KTV首次進(jìn)入廣州，該KTV在東莞、惠州均有門店分布，目前東莞有12家門店，全國有30多家門店。

購物中心一方面通過引入更多的娛樂休閑、文化藝術(shù)類體驗元素，通過體驗、環(huán)境、服務(wù)等與電商競爭；另一方面又在不斷發(fā)力線上O2O，希望打通線上線下實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。由萬達(dá)、百度、騰訊三巨頭打造的飛凡網(wǎng)8月已正式上線，目前已經(jīng)投入萬達(dá)廣場的運營當(dāng)中。在番禺萬達(dá)廣場，能看到飛凡網(wǎng)的宣傳展架，也能享受飛凡電商帶來的線上線下購物的便利。