萬達(dá)這艘巨船正在全面啟動(dòng)轉(zhuǎn)彎，“不再是地產(chǎn)公司”的計(jì)劃也在全面提前。近日，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在公開場(chǎng)合表示，“萬達(dá)董事會(huì)今年將轉(zhuǎn)型完成時(shí)間進(jìn)一步提早到2018年”。眾所周知，這意味著萬達(dá)要提前兩年完成轉(zhuǎn)型。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，按照王健林的設(shè)計(jì)：到2018年，萬達(dá)服務(wù)業(yè)收入和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)核心指標(biāo)要占集團(tuán)總體的三分之二以上，萬達(dá)集團(tuán)形成四個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，萬達(dá)商業(yè)、文化集團(tuán)、金融集團(tuán)和電子商務(wù)。
而旅游控股是萬達(dá)著力打造的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。
值得注意的是，對(duì)于萬達(dá)旅游板塊的戰(zhàn)略目標(biāo)，王健林只設(shè)定了四個(gè)字“全球最大”，無疑，其將叫板的是迪士尼。事實(shí)上，王健林此前在公開場(chǎng)合即表示，“就是要與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)”。
叫板迪士尼
據(jù)世界旅游娛樂協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示：2014年全世界最大的旅游企業(yè)是迪士尼公司，到訪人次接近1.3億。迪士尼公司明年將開業(yè)上海迪士尼，估計(jì)可以做到每年2000萬到園人次，所以我們判斷到2020年，迪士尼到訪人次能達(dá)到1.5億到1.6億左右。
“萬達(dá)給自己定下的戰(zhàn)略目標(biāo)，是到2020年的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)旅游到訪人次達(dá)到2億人次，旅游產(chǎn)業(yè)年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。“王健林透露，“我們之所以定下這個(gè)宏偉目標(biāo)，因?yàn)槿f達(dá)集團(tuán)的目標(biāo)是到2020年達(dá)到2000億美元的資產(chǎn)，2000億美元的市值，1000億美元的收入，100億美元的凈利潤(rùn)，旅游是我們的一個(gè)重要發(fā)展方向”。
值得一提的是，萬達(dá)做大旅游板塊目前的路徑是線上、線下全渠道鋪開式去擴(kuò)張。在線下方面，萬達(dá)主要依靠“萬達(dá)文化旅游城（即萬達(dá)城）”。
據(jù)萬達(dá)方面介紹，目前萬達(dá)城在全中國已有10個(gè)項(xiàng)目，其中3個(gè)已經(jīng)開業(yè)，分別是長(zhǎng)白山度假區(qū)、武漢中央文化區(qū)和西雙版納度假區(qū)，在建的還有7個(gè)。
王健林認(rèn)為，萬達(dá)旅游城的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)全年度假旅游，即包括室內(nèi)游和室外游。簡(jiǎn)言之，除了利用自然景觀的先天旅游資源外，室內(nèi)游是萬達(dá)文化旅游城的核心，包括每個(gè)萬達(dá)城配一臺(tái)頂級(jí)秀等。此外，除了酒店、商業(yè)等基本配套，萬達(dá)甚至還將投資數(shù)十億元配建醫(yī)院等配套。
“到2020年，萬達(dá)城在中國開業(yè)數(shù)量至少在15家以上。一個(gè)萬達(dá)城至少是每年1000萬人次以上的客流，稍微大一點(diǎn)的像武漢中央文化區(qū)，年游客量突破3000萬人次，15個(gè)萬達(dá)城加起來，就能實(shí)現(xiàn)2億人次的目標(biāo)。”王健林如此闡釋他對(duì)旅游板塊的“野心”。
布局完整產(chǎn)業(yè)鏈
事實(shí)上，除了萬達(dá)擁有的萬達(dá)城線下旅游資源，萬達(dá)近幾年還在渠道、線上資源等方面進(jìn)行了布局。
據(jù)了解，最近三年，萬達(dá)通過資本化運(yùn)作，并購了十幾家國內(nèi)大型的旅行社，現(xiàn)在萬達(dá)已是中國最大的旅行社，今年收入會(huì)突破百億元。到2020年，僅旅行社收入就會(huì)達(dá)到400億元。
兩周之前，萬達(dá)又投資了同程旅游網(wǎng)，形成了從創(chuàng)意、線下旅行社、線上渠道到旅游目的地這樣一個(gè)綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“我們?cè)诼糜纬鞘羞€有自己的酒店，如果說萬達(dá)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上還缺什么，那么不排除萬達(dá)未來會(huì)進(jìn)軍航空產(chǎn)業(yè)。”王健林表示，“根據(jù)我們的體會(huì)，我們的目標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)要做到效益最好，就要建立自己的定價(jià)權(quán)，就要打造產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。”
不過，萬達(dá)旅游戰(zhàn)略的終極目標(biāo)是成為世界旅游產(chǎn)業(yè)龍頭，那么國際化是其必須要走的一步。
對(duì)此，王健林表示，“這要做兩件事：一是在海外打造中國品牌的高端奢華酒店，現(xiàn)在已經(jīng)有7個(gè)酒店在建設(shè)當(dāng)中，都是建造在世界主要國家主要城市；二是我們開始在海外并購旅游企業(yè)和旅游景點(diǎn)，同時(shí)不排除在海外打造超大型旅游項(xiàng)目。”
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