6月4日，綠地集團廣東事業(yè)部與京東集團華南區(qū)在廣州白云國際會議中心召開品牌戰(zhàn)略合作媒體見面會。會上，綠地與京東共同宣布，京東商城全球首個房企品牌館啟動，兩大集團強強聯(lián)手，進行房地產(chǎn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界合作。

 

贏商網(wǎng)記者了解到，此次綠地集團廣東事業(yè)部與京東集團華南區(qū)域的品牌戰(zhàn)略合作，將搭建京東商城國內(nèi)大型房地產(chǎn)線下品牌館——綠地品牌館。同時，雙方將會展開長遠發(fā)展計劃，除大力推廣“綠地購房節(jié)”和“京東618大促”外，京東也將在綠地集團開發(fā)的項目中提供多種線下購物服務(wù)。

 

據(jù)介紹，線上方面，綠地聯(lián)手京東搭建京東商城二級頁面——綠地品牌館，可通過關(guān)注綠地項目的公眾賬號實現(xiàn)登陸。據(jù)悉，該綠地品牌館中的所有商品均會以京東最低價大促，而綠地也將會為業(yè)主和客戶提供定制禮品卡，補貼購物。線下方面，在廣東綠地10個項目將會舉辦5折購、家電免單等活動。

 

綠地集團廣東房地產(chǎn)事業(yè)部營銷管理部總經(jīng)理呂永光在致辭中表示，“兩大集團此次強強聯(lián)手不僅局限于現(xiàn)在，更著眼于未來。我們把京東O2O平臺引進綠地社區(qū)，包括社區(qū)自主購物季、O2O現(xiàn)在移動倉庫，創(chuàng)下社區(qū)服務(wù)和O2O平臺發(fā)展的先河，依靠O2O平臺打造出農(nóng)產(chǎn)品上桌、有機農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先采購、‘綠地菜籃子’工程等惠民功能，讓廣大社區(qū)業(yè)主享受到O2O平臺的實惠便利。”

 

綠地與京東進行品牌合作戰(zhàn)略舉措，不僅把兩大集團的資源進行了一次互補，更把兩大集團各自的品牌影響力滲透到房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)這兩大行業(yè)當(dāng)中。呂永光表示，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，在用戶體驗上的實現(xiàn)互補。

 

“這一次綠地與京東的合作，不但解決客戶現(xiàn)在這一時期房產(chǎn)購買、家電家具日化購買問題，更為綠地的業(yè)主們解決未來社區(qū)生活的采購問題，包括京東社區(qū)自助購物機、線下移動倉庫等應(yīng)用，都是房地產(chǎn)行業(yè)的第一次嘗試，也是我們注重用戶體驗，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的第一步。”呂永光說道。

 

京東市場部總監(jiān)王惺在會上表示，通過合作，雙方的客戶資源、渠道資源都可以進行整合分享，同時為客戶創(chuàng)造更便利的用戶體驗、購物體驗。在合作的過程中，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展思維也將會在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響下，發(fā)生更多、更大、更顛覆的變化。

 

“2014年，綠地和京東在各自領(lǐng)域都創(chuàng)造了不凡的業(yè)績，我們相信是時候在一起了。基于我們是跨界合作，我們的品牌是互補性而非競爭性品牌，整個洽談過程產(chǎn)生很多好的點子，接下來我們將會致力于將這些好想法落地與實施。”王惺說道。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的模式在整體經(jīng)濟領(lǐng)域全面升級，房地產(chǎn)行業(yè)也面臨著營銷模式的深刻變革。2015年是綠地集團廣東房地產(chǎn)事業(yè)部成立五周年，在綠地地產(chǎn)“大基建”、“大金融”、“大消費”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型部署下，綠地集團廣東房地產(chǎn)事業(yè)部牽手京東商城，通過跨界營銷，結(jié)合線上銷售，搭建O2O電商平臺，把房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的出售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售產(chǎn)品+服務(wù)。據(jù)悉，這是雙方戰(zhàn)略合作的初衷。