近年來，輿論對于“天價煙”和“禮品茶”的關(guān)注熱度持續(xù)。自中央八項規(guī)定出臺以來，高端煙茶市場頻頻傳來“遇冷”的消息。2013年底，官方發(fā)布《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項的通知》，被坊間稱為中國官場的“禁煙令”。受八項規(guī)定的影響，臨沂一些高端煙茶經(jīng)銷商在經(jīng)歷了寒冬之后，紛紛重新定位自己的消費群體，將目標(biāo)鎖定為中低檔消費的百姓群體，改走平民化路線。
“八項規(guī)定”實施兩年 高端煙市場跌入寒冬
“這兩年來我的營業(yè)收入平均減少了三分之一”。周女士是臨沂市區(qū)的一名煙酒經(jīng)銷商。開店4年間，在高端煙酒旺銷的帶動下，她的生意一直不錯，但過去兩年時間里，她店里的高端煙酒卻幾乎賣不動了，只能靠中低檔煙酒維持經(jīng)營。
2012年12月4日，中共中央出臺了關(guān)于改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”。并在隨后陸續(xù)發(fā)出一系列要求厲行節(jié)約、反對浪費的條規(guī)。2013年底，官方發(fā)布《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項的通知》，被坊間稱為中國官場的“禁煙令”。
受此影響，中國高檔煙行業(yè)從暖春直接跌入寒冬，生產(chǎn)商自降身價，而經(jīng)銷商要么苦苦掙扎、要么關(guān)門大吉。
“現(xiàn)在來買高檔香煙的顧客幾乎沒有。”周女士告訴記者，現(xiàn)在她的店里，800元以上的香煙根本沒人買，最受歡迎的是200元到500元之間的平價煙。
與此同時，記者了解到，自中央連續(xù)發(fā)出改進工作作風(fēng)“八項規(guī)定”“六項禁令”后，國家煙草專賣局也在2013年春節(jié)后的一個月內(nèi)連續(xù)兩次下發(fā)緊急通知加強“天價煙”管理，核心是卷煙價格控制在1000元/條以內(nèi)。據(jù)悉，在業(yè)內(nèi)，1000元/條正是天價煙和普通煙的分界線。
單位嚴(yán)禁公款消費煙茶 高端茶葉銷量銳減
除了高端煙草的銷量受到影響，記者走訪臨沂部分茶葉批發(fā)市場、茶葉經(jīng)銷商了解到，受“八項規(guī)定”影響，臨沂高端茶產(chǎn)品銷量近兩年來也明顯減少，高端禮品茶的定制市場遇冷。
據(jù)茶博城經(jīng)營滇紅集團鳳牌紅茶的鄭先生介紹，今年中高檔茶葉的銷量并不看好，剛剛過去的一年里，店里的高檔茶比如上萬元的中國紅幾乎沒有人買，就連500元以上的禮盒買的人也很少。
“由于我們企業(yè)主要是做普洱紀(jì)念茶，會展紀(jì)念茶、節(jié)日紀(jì)念茶、禮品茶訂做等，所以‘八項規(guī)定’實施后，對我們的產(chǎn)品銷量有一定影響。”同樣，彝鳳茶業(yè)的玉經(jīng)理也表示，今年以來，到她們家訂制禮品茶的客戶較以往有所減少，甚至一些往年的固定客戶今年也沒有訂購。
不僅如此，記者還了解到，“八項規(guī)定”實施兩年以來，除了市場上高檔煙茶頻頻“遇冷”外，各個單位在財務(wù)上也已嚴(yán)格控制公款消費煙茶。
在市區(qū)一單位辦公室上班的小劉告訴記者，“八項規(guī)定”實施以前，單位每年的報銷賬目里偶爾還會出現(xiàn)接待煙茶這一項，只要提供發(fā)票，報銷并不難。“然而，‘八項規(guī)定’實施以后，接待煙茶這一項就被取消了，如果開的是購煙購茶的發(fā)票，那是絕對報銷不了的。”小劉透露。
改走平民路線 特價茶葉吸引老百姓品嘗
采訪中，記者了解到，動輒幾千元一斤的高檔茶葉除了吸引愛茶人，在過去幾年中，也成為官場、商場上的風(fēng)雅禮品。但“八項規(guī)定”實施以來，因為公務(wù)消費市場冷淡，近兩年高端禮品茶的定制市場遇冷，不少茶商紛紛推出100克、125克的小包裝、簡包裝，適應(yīng)普通茶客的嘗鮮需求。
與此同時，價格親民、品質(zhì)不錯的“大眾茶”銷量近兩年也在逐漸回升。鄭先生告訴記者，這兩年來，店里賣得較好的是100元到200元的茶葉禮盒，包裝方面也很簡單，適合市民買回去自己喝。
此外，為了應(yīng)對高檔消費市場的變化，不少茶商對于自家的消費群體也重新進行定位，將茶葉的消費群體從以往的高端人群，逐步定位為大眾群體，依季節(jié)適時推出適合老百姓日常飲用的特價茶，簡化包裝。
鄭先生說，就拿現(xiàn)在他們家出售的茶葉來說，為了讓更多老百姓前來消費，他們特意推出了價格50元到100元一斤不等的特價紅茶。自從活動推出以來，前來購買的市民也很多，還有很多回頭客，一定程度上帶動了茶葉銷量。
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