時近中秋，杭州的氣溫適時驟降。
可對于站在杭州慶春路一地下車庫出入口的
華強(qiáng)（化名）來說，比天氣更冷的，是生意。
來杭州很多年了，
華強(qiáng)的主業(yè)就是在商場超市周邊收各類購物卡，俗稱“黃牛”。每年的中秋節(jié)、春節(jié)前后，對
華強(qiáng)來說就是一年里最忙碌時候，“前幾年，每到這個時候，電話一個接一個，入卡快，出卡更快。”
可昨天，記者看到他時，這個滿面愁容的漢子正在超市門前不停地走動，見有人走近，就主動搭訕：“有卡賣嗎？”一個小時內(nèi)，幾乎無人問津。
再過半個月，就是中秋節(jié)，可這本該很火熱的時間段，
華強(qiáng)卻感到了空前的冷清。問起原因，他牽動了下嘴角，沒說話，一個略顯苦澀的笑容。
原因不言而喻。前些天，中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站就開通公款送月餅等“四風(fēng)”問題舉報窗，同時每周通報各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)查處的違反中央八項規(guī)定精神的案件。這是繼“五一”前后開設(shè)糾正“四風(fēng)”監(jiān)督舉報直通車之后，再次恢復(fù)周周通報。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三公消費(fèi)的壓縮，以及請客送禮風(fēng)的被剎，直接導(dǎo)致各大商超的購物卡銷售下滑，已經(jīng)被各家默認(rèn)，只是在具體數(shù)字上有差異。其中，個別商場甚至出現(xiàn)腰斬。根據(jù)記者調(diào)查的結(jié)果，平均下來，今年中秋期間的購物卡銷售，同比下降4成已成現(xiàn)實。
中秋購卡遇冷，同比銷量下降4成
“以前中秋節(jié)前半個月，買卡都得‘搶’，叫號機(jī)都是過號不候的。”——如今的售卡中心，門庭冷落。
每年中秋前夕，各大商超的售卡中心是最忙碌的一個部門，買卡排長隊的照片也常常見諸報端。
從上周開始，錢江晚報記者也蹲點了杭城幾個大型商超的售卡中心，發(fā)現(xiàn)雖然離中秋節(jié)已經(jīng)很近，但前來買卡的人卻并不多。
在杭州慶春路世紀(jì)聯(lián)華的售卡中心，錢江晚報記者特意現(xiàn)場守了一個小時，辦卡的人仍有，但多是個人購買的500元面值為主，門口放置的叫號機(jī)甚至成了擺設(shè)?？晒ぷ魅藛T告訴記者，“以前中秋節(jié)前半個月，買卡都得‘搶’，叫號機(jī)都是過號不候的。”
在杭州延安路，某商場的辦卡處被放在VIP中心，同樣人氣不旺。兩名工作人員，百無聊賴地守著電腦。
據(jù)了解，目前市場上的商業(yè)購物卡（也叫預(yù)付卡）分為兩類：一類是多用途付費(fèi)卡，為專營發(fā)卡機(jī)構(gòu)發(fā)行，可跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨法人使用，如市民卡、統(tǒng)統(tǒng)付商盟卡；另一類是單用卡預(yù)付卡，為商業(yè)企業(yè)發(fā)行，只能在本企業(yè)或同一品牌連鎖商業(yè)企業(yè)購買商品、服務(wù)，如世紀(jì)聯(lián)華卡、銀泰卡、杭州大廈卡、解百卡等。
關(guān)于今年中秋前夕購物卡的銷售情況，錢江晚報記者也主動聯(lián)系了部分商超的管理方，但是大家都以“商業(yè)秘密”為由，婉拒了正面采訪。
不過，有一個事實大家都默許了：購物卡銷售出現(xiàn)了明顯的下滑。部分奢侈品銷售的商場，購物卡銷售和往年同期相比，銷量幾乎被腰斬。更多的購物卡銷售量下降在4成左右。
數(shù)讀：杭州老牌百貨解百商場公開的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年年報顯示，公司營業(yè)收入8.0946億元，同比去年下降18.6%。知情人士透露，雖然這里面沒有區(qū)分實際銷售和預(yù)付卡的銷售，但總體上都在下降。
這一點，也得到了浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會的證實，全省商貿(mào)企業(yè)的購物卡銷售都呈現(xiàn)下跌趨勢。“具體比例沒統(tǒng)計過，但肯定減少了很多，現(xiàn)在很多商場不停地舉辦活動，就是想彌補(bǔ)購物卡這一塊消費(fèi)的驟減。”
購物卡客戶中，來自機(jī)關(guān)國企的單位幾乎消失了
“以前中秋節(jié)前，單位都會給每人發(fā)500元的超市購物卡，但今年肯定是沒有了。”——一事業(yè)單位的正式員工說。
目前，在杭州購物卡發(fā)行總額最大的，當(dāng)屬武林商圈的某高檔百貨商場和杭城最知名的連鎖超市。知情人士估計，年發(fā)行總值都是以億元為計算單位的。除此之外，通策卡、商盟卡、市民卡等綜合類消費(fèi)卡，銷售也占據(jù)一定規(guī)模。
在過去，機(jī)關(guān)事業(yè)單位、國企都是購物卡的重要客戶，有的甚至能排在VIP的第一位。“像批發(fā)一樣，而且數(shù)量很多、面值也都是500元以上的。能占到一年銷售量的半壁江山。”知情人士透露。
但今年這樣的“蜜月期”早已不再——今年中秋前夕，購物卡客戶中，來自機(jī)關(guān)事業(yè)、國有企業(yè)等單位的客戶幾乎消失。當(dāng)然，需要購物卡的單位依然存在，且比較集中在私人企業(yè)和民營企業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，大部分購卡的都是一些私人企業(yè)、民營企業(yè)，用作單位福利和客戶聯(lián)絡(luò)或是商業(yè)促銷。
以前年賺數(shù)十萬，這回黃牛真的“黃”了
“按過去，中秋前，賣卡的會有一個小高潮，但今年還真不好說了。”——
華強(qiáng)覺得今年生意明顯不好做了。
今年42歲的
華強(qiáng)，扔在人群中就是一個路人甲，可他隨身帶著的包里總會放著幾疊現(xiàn)金，這個習(xí)慣持續(xù)了好多年，就是為了方便客戶換卡兌現(xiàn)。在杭州的近5年里，靠著這一行，他已在老家縣城買了兩套房子，兩個兒子也快大學(xué)畢業(yè)了。
“往年春節(jié)中秋這段時間，有時候一天能收進(jìn)幾十萬的購物卡。”一年大概能賺多少呢？對于這樣的問題，
華強(qiáng)笑了笑，“幾十萬吧。”
不過，從去年年底開始，
華強(qiáng)發(fā)現(xiàn)生意不好做了。“過去很多老客戶都沒有再聯(lián)系我，偶爾來賣卡，金額過萬的也明顯少了很多，按過去，中秋前，賣卡的會有一個小高潮，但現(xiàn)在看還真不好說了。”
僧多粥少，“黃牛”間的競爭也加劇了。
記者了解到，收卡的黃牛們也有自己的“行規(guī)”，大家彼此約定統(tǒng)一折扣收卡，比如杭州大廈的購物卡在9.5折以上，世紀(jì)聯(lián)華的在9.4折以上。“名氣越大的商場，卡的價格會高一點，因為好出手。”
華強(qiáng)說。
可現(xiàn)在大家日子都不好過，不少黃牛也開始提價引客了。記者以售卡的名義，聯(lián)系了幾位黃牛，大家都表示，面值只要達(dá)到1萬以上的，價格都可以商量。“世紀(jì)聯(lián)華、銀泰、杭州大廈等卡的價格可以達(dá)到96折，量多還可以再商量。”
以前坐等，現(xiàn)在主動上門，商超轉(zhuǎn)型需側(cè)重服務(wù)
“現(xiàn)在買卡都要登記，開發(fā)票白紙黑字，很容易查到的。單位都是吃不消冒這個風(fēng)險的。”——某國有企業(yè)的一位工作人員坦言，現(xiàn)在有錢也不敢買。
在我們的調(diào)查中，購物卡銷量大幅下降的原因有很多，既有電子商務(wù)對實體商超的沖擊，也有各單位緊縮銀根的現(xiàn)實。但不可否認(rèn)的另一個重要原因是，相關(guān)政策的影響，如限制“三公消費(fèi)”、剎住公款送禮風(fēng)、嚴(yán)禁收受有價禮券等。大量縮水的來自單位團(tuán)購訂單，就是一個證明。
另外，相關(guān)部門加大對購物卡實名制登記的要求，一次性購不記名卡超1萬元須登記；一次性購卡單位超5000元、個人超5萬元須經(jīng)銀行轉(zhuǎn)賬；不記名卡面值不得超過1000元，記名卡不超過5000元，這些也是造成購物卡銷量降低的一部分原因。
雖然大單團(tuán)購受到抑制，但散戶的需求依舊存在。為此，杭州某商場不僅沒減少銷售中心的人員，反而增加人手專門跑客戶。如果有需要，也可以提供送貨上門的服務(wù)。而在往年，企業(yè)光是前臺銷售就忙不過來了。
對于未來的轉(zhuǎn)型出路，浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會認(rèn)為有兩條途徑：首先是線上線下的結(jié)合，比如蘇寧、銀泰紛紛推出網(wǎng)上消費(fèi)體驗，杭州解百商場已經(jīng)實現(xiàn)了WiFi全覆蓋，手機(jī)支付等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用也在探索中。
另一條途徑，則是強(qiáng)化提升商場服務(wù)。未來將更加注重體驗式的消費(fèi)，向大型的購物中心發(fā)展，比如，銀泰武林店正在和杭州百大進(jìn)行合并，準(zhǔn)備對門店進(jìn)行調(diào)整，升級為銀泰武林總店。
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