盤點國內(nèi)皮革產(chǎn)業(yè)版圖，你可曾知道臨沂市蘭陵縣一家民企的羊皮產(chǎn)量能占全國三成，河?xùn)|、蒙陰等地皮毛產(chǎn)量更能占據(jù)國內(nèi)逾半壁江山？但現(xiàn)實是，皮革制品缺“臨沂造”大品牌，在廠家與分銷商聯(lián)手擠兌中，本土皮革代理商辛苦打拼卻日益淪為“龍?zhí)?rdquo;角色。出路在何方？3月初，臨沂市皮革行業(yè)協(xié)會應(yīng)時而生，皮革業(yè)中的“臨沂力量”開始籌謀做主角，不禁讓人充滿期待。
現(xiàn)狀：皮革代理商淪為“搬運工”
臨沂市皮革行業(yè)協(xié)會副會長張如修，歷經(jīng)多年打拼，已構(gòu)建起七匹狼皮具遍布省內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)，然而在剛結(jié)束的2014年春季訂貨會上，他談?wù)撟疃嗟膮s是“變革”。
“從2009年底起，受關(guān)停污染嚴重的小作坊及人工費上漲影響，國內(nèi)皮料‘漲聲’一片。以我代理的七匹狼皮具中一條普通腰帶為例，2009年售價還在119元，2011年已漲到了139元，今年更是部分款式漲到了159元。與此同時，消費者卻普遍扎緊錢袋子觀望，這讓我們銷售渠道商頗感‘壓力山大’。”張如修坦言，再不籌謀變革，代理商的路子將越走越窄。
對于臨沂為數(shù)眾多的皮革產(chǎn)品代理商扮演的角色，同為副會長的獸王皮鞋山東營銷中心總經(jīng)理王生偉，則直接用“搬運工”來形容。“代理商辛苦打拼，干的是將廠家的貨運來，再設(shè)法分銷運走的活；要備貨可以，沒見一個皮毛就得先付30%的定金，而廠商則可以‘零庫存’，將風(fēng)險全轉(zhuǎn)嫁給代理商。”王生偉說，皮革品牌代理商如今處在上擠下壓的窘境中，毛利卻在不斷縮水。
而在我市引以為傲的皮革原料環(huán)節(jié)，也面臨著量雖大但技術(shù)欠缺的局面，初加工的原料還要運往外地完成染色和脫脂等深加工。蘭陵縣金信皮革有限公司作為我市皮革原料生產(chǎn)領(lǐng)域佼佼者，其主產(chǎn)的綿羊、山羊服裝革以及鞋面革，已占據(jù)國內(nèi)三成以上市場份額，并長期與百麗國際旗下多個品牌保持供貨合作，但總經(jīng)理劉寶林也坦言，“皮革原料我們能做到全國前列，但如果做加工、做市場，我們可能就是門外漢。雖然涉足皮革行業(yè)這么多年，但目前還是止步于原料生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)。”
變革：線上線下“兩條腿”走路
如何變革求強？對于終端為王有深刻認識的王生偉，曾想變加盟為直營，但隨之而來的運營成本激增，以及管理能力儲備跟不上，卻成為他眼下突破不了的瓶頸。“在考察學(xué)習(xí)后，我想到了強化加盟商團隊的解決辦法。具體而言，就是先轉(zhuǎn)變自己的管理方法，由以往單純注重走量的營銷型模式，升級為教會下級加盟商如何成長，以實現(xiàn)共同發(fā)展的‘教導(dǎo)型’。”王生偉說，不讓團隊的任何一員掉隊就是著眼未來的勝利。為此，他已考察學(xué)習(xí)“生活館”模式，打算教會加盟商從如何做強會員中要效益。
在張如修的皮具店里，店員忙著網(wǎng)上接單發(fā)貨。
18日，記者采訪中看到，在位于華豐箱包市場內(nèi)張如修的七匹狼皮具專賣店里，不少顧客從網(wǎng)上下單后趕到店內(nèi)挑選、自取。而他已掌控的4家天貓店和百家電商的分銷網(wǎng)絡(luò)，已讓線上銷量占到了他營業(yè)額的近兩成。
與此同時，將羊皮原料加工做到業(yè)內(nèi)前列的劉寶林，也想到了做自己的品牌。“考察發(fā)現(xiàn)，有兩大因素制約我轉(zhuǎn)型。首先是技術(shù)瓶頸，北方干燥的氣候不適合發(fā)揮膠水的最佳膠合度，需要我引入技術(shù)加以克服。再一個就是要破除隔行如隔山的猶豫心理，在皮革行業(yè)不同領(lǐng)域，生產(chǎn)加工和市場營銷也不同，皮制品的加工不僅需要強大的財力支撐建廠房購設(shè)備，還得需要各類技術(shù)人才，這都是我們的弱項。而市場拓展、品牌打造也是我們不熟悉的，補齊這些短板首先需要我們鼓足變革的勇氣。”劉寶林說。
反擊：欲打造臨沂為皮革“品牌之都”
3月7日，對我市皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生劃時代影響的一個事件發(fā)生了，臨沂市皮革行業(yè)協(xié)會應(yīng)時而生，廣東深圳、浙江海寧、溫州等地在臨沂發(fā)展的皮革領(lǐng)域商家，以及臨沂華豐國際商貿(mào)城、臨沂海寧皮革城、
萬力臨沂皮革城、臨沂華豐箱包市場等市場業(yè)戶代表抱團走到了一起。
“臨沂皮革行業(yè)協(xié)會之所以成立，意在為臨沂皮革行業(yè)及周邊配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展建立有效的組織平臺，標志著臨沂皮革行業(yè)誕生了規(guī)范化、創(chuàng)新化、品牌化的領(lǐng)軍機構(gòu)，更加拓寬了本地區(qū)皮革產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。”臨沂市皮革行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長陳卓介紹說。
他的這番話并不是信口所言，在協(xié)會成員首批通過的決議中就明確提出了“行動路線圖”，即今年在協(xié)會框架內(nèi)率先成立皮毛、皮鞋兩個專業(yè)委員會，加快產(chǎn)業(yè)標準化制定，告別100張毛皮可能有100個等級的歷史。同時，抓住珠三角地區(qū)皮革制造業(yè)轉(zhuǎn)移的契機，加快招大引強承接轉(zhuǎn)移的步伐，補齊我市皮革制造業(yè)短板，進而培育本土皮革品牌。
“我們的抱團發(fā)展的一大目標就是，推動臨沂皮革產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，將皮衣、皮具、皮件、鞋類、箱包手袋等皮革制品、原料以及皮革輔助材料、皮革五金、皮革化工、皮革機械等相關(guān)行業(yè)囊括其中，做好服務(wù)、協(xié)調(diào)、自律、培訓(xùn)等軟實力服務(wù)，形成‘核聚變’反應(yīng)，最終期待著將臨沂打造成為未來的皮革‘品牌之都’。”陳卓滿懷信心地說。
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