“雙11”已演變成每年一次的促銷大戰(zhàn)。天貓、京東等大型電商都想在大戰(zhàn)中分得一杯羹，今年早早打出了誘人的促銷廣告，消費(fèi)者也打著能省則省的小算盤，而臨沂本土淘寶賣家也在節(jié)前開始摩拳擦掌。
相比之下，臨沂本土商家似乎并不“感冒”。但事實(shí)上，在這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中，本土商家不得不面臨電商的巨大沖擊。時(shí)候到了，該出手還得出手，該應(yīng)對(duì)的還要應(yīng)對(duì)。
天貓打出賣汽車促銷招牌
雖然距離“雙11”還有一段時(shí)間，但是，電商巨頭們?cè)缫牙_架勢(shì)開始大戰(zhàn)。
10月16日，天貓宣布啟動(dòng)2013年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)。今年“雙11”天貓將打破線上線下商業(yè)界線，整合覆蓋全國(guó)1000多個(gè)市縣的3萬家線下門店，通過天貓無線客戶端與線上全面打通，試圖再造交易額巔峰數(shù)值。
在天貓網(wǎng)站首頁(yè)右側(cè)，3個(gè)明顯的“雙11”活動(dòng)圖片鏈接來回滾動(dòng)，其中包含了服裝、家居、化妝品等各個(gè)行業(yè)。甚至還包括汽車，消費(fèi)者可在線付定金，線下完成付尾款、汽車試駕體驗(yàn)及售后等服務(wù)。
相比往年，與家電、3C等品類相比，汽車也是標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的品類，但由于價(jià)格較高、線下渠道強(qiáng)勢(shì)等原因，汽車企業(yè)在發(fā)展線上渠道上一直小心翼翼。有關(guān)資料顯示，今年，天貓幾乎接觸了所有汽車廠商，未來3到5年，天貓的汽車銷售額計(jì)劃超過100億元。
10月24日，記者搜索發(fā)現(xiàn)，新浪微博也與天貓打通了用戶體系，消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)獲得翻倍，屆時(shí)購(gòu)物將享受額外優(yōu)惠。
另外，今年的天貓商城除傳統(tǒng)“雙11”當(dāng)天全場(chǎng)商品5折外，還將自掏6億元，以紅包和禮品的方式回饋消費(fèi)者。
各大電商齊“圍剿”天貓
眼看著天貓發(fā)起的“雙11”越做越大，其他電商也使出渾身解數(shù)爭(zhēng)搶市場(chǎng)，欲有絕不讓天貓一家獨(dú)美的架勢(shì)。
記者注意到，京東在今年也早早打出了“雙11”牌，從10月10日開始，在該網(wǎng)站上，單參與促銷的服裝品牌就達(dá)200多個(gè)。國(guó)美在線的“雙11”預(yù)熱活動(dòng)也已經(jīng)展開，從10月21日起，陸續(xù)推出“雙11”購(gòu)物攻略、品牌預(yù)售、百億優(yōu)惠券大放送以及會(huì)員簽到即送1000元禮券等形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。
騰訊電商旗下的QQ網(wǎng)購(gòu)從10月10日開始持續(xù)展開“雙11”節(jié)的“5折商品搶先收藏”、“玩游戲搶券”、“財(cái)付通充100搶100”等系列預(yù)熱活動(dòng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不甘示弱，打出了將在“雙11”期間采取“5折+折上折”的宣傳，大促銷將貫穿整個(gè)11月，并保證11月9日至11日的價(jià)格都維持“雙11”的促銷最低價(jià)。另外，亞馬遜、樂蜂網(wǎng)都蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備在“雙11”節(jié)中大撈一把。
相比之下，擁有成熟電商技術(shù)的蘇寧更顯出了優(yōu)勢(shì)，“今年‘雙11’，有望從單邊的網(wǎng)購(gòu)節(jié)走進(jìn)線上線下融合的O2O(全稱Online To Offline，又被稱為線上線下電子商務(wù))購(gòu)物節(jié)的新時(shí)代。”蘇寧工作人員介紹說，今年蘇寧線下與線上融合后雙邊渠道的優(yōu)勢(shì)，將在11月中旬推出中國(guó)首屆O2O購(gòu)物節(jié)，目前活動(dòng)方案已準(zhǔn)備齊全，搶占11月份消費(fèi)旺季。
臨沂本地商場(chǎng)冷對(duì)“雙11”
“‘雙11’節(jié)中，消費(fèi)者似乎對(duì)大家電并不重視。”10月24日，臨沂市區(qū)解放路金鷹總店工作人這樣回答了記者的提問，通過往年消費(fèi)者對(duì)“雙11”的表現(xiàn)來看，大家電并沒有占到優(yōu)勢(shì)。所以，該店雖然經(jīng)常有促銷活動(dòng)，但是“雙11”相關(guān)的促銷活動(dòng)方案現(xiàn)在還沒有準(zhǔn)備好。
隨后，記者又詢問了其他幾家在臨沂開有網(wǎng)上商城的商家，這些電商大多為家電類銷售企業(yè)，在“雙11”這場(chǎng)大戰(zhàn)中，本土電商的興趣并不濃厚，只有擁有全國(guó)連鎖店鋪的蘇寧電器顯得更加積極。
今年剛剛開通網(wǎng)上購(gòu)物的金鷹美樂家電也做出了相似的反應(yīng)，“‘雙11’我們也會(huì)指定一些商品做活動(dòng)，但是現(xiàn)在還沒有確定具體型號(hào)。”該店工作人員介紹說。
但對(duì)于線上線下商品價(jià)格同步的做法，臨沂市民還是挺認(rèn)可的。作為一名隨著電商發(fā)展起來的“抄號(hào)族”，高寧對(duì)記者說，她早就習(xí)慣了到實(shí)體店里試穿、試用自己看中的商品，抄下貨號(hào)后回家網(wǎng)購(gòu)。O2O模式出現(xiàn)后，高寧說最讓她心動(dòng)的莫過于“抄號(hào)族”將可以去專柜光明正大地掃碼、光試不買了。
“臨沂的服裝店什么時(shí)候也能出現(xiàn)這種模式呢？這一天，我盼望很久了。”高寧十分期待地說。
延伸閱讀
當(dāng)心假天貓現(xiàn)金券、假短信
上周三，天貓發(fā)布2013年11月11日網(wǎng)購(gòu)節(jié)“雙11”總攻略，在10月29日之前將通過3萬家線下門店派發(fā)價(jià)值10億現(xiàn)金券?？删驮谶@全民歡迎網(wǎng)購(gòu)節(jié)到來的節(jié)骨眼上，一些假冒的天貓現(xiàn)金券也“同步發(fā)行”了。
伴隨天貓“雙11”派發(fā)10億現(xiàn)金券，騙子發(fā)放的各種“天貓現(xiàn)金禮券”也非常“深得人心”，包括時(shí)下熱銷的iPhone5S、不記名油卡、名牌行車記錄儀等應(yīng)有盡有。只要用戶填寫相應(yīng)的問卷調(diào)查，即可獲得相應(yīng)禮品。
涉及網(wǎng)購(gòu)詐騙的短信也隨之增多。不少消費(fèi)者收到了“訂單失效，淘寶資金凍結(jié)”的相關(guān)詐騙短信，由于短信中的聯(lián)系電話為400開頭，買家退款心切，就主動(dòng)致電“賣家”留下的號(hào)碼，并在“賣家”發(fā)過來的鏈接中填寫了銀行卡、身份證和網(wǎng)銀密碼，導(dǎo)致買家銀行卡被盜、資金損失。
除了通過聯(lián)系電話騙用戶轉(zhuǎn)賬外，還有詐騙短信內(nèi)提供釣魚網(wǎng)址，該網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與支付寶頁(yè)面完全一致，導(dǎo)致用戶輕信輸入帳號(hào)密碼，然后被詐騙分子記錄后上傳到指定服務(wù)器，支付寶中的錢就被消費(fèi)或者轉(zhuǎn)出。
安全專家分析稱，這類信息僅是為了騙取用戶個(gè)人信息，即使用戶填寫真實(shí)信息，無法獲得任何現(xiàn)金券或禮品。一些網(wǎng)站在獲得用戶手機(jī)號(hào)后，會(huì)向用戶發(fā)送詐騙消息，騙取用戶財(cái)產(chǎn)。
同時(shí)，本報(bào)也提醒消費(fèi)者，釣魚網(wǎng)站非常善于抓住時(shí)事熱點(diǎn)，而每年“雙11”都是釣魚網(wǎng)站集中爆發(fā)的時(shí)期。目前，距“雙11”還有半個(gè)多月的時(shí)間，著手備戰(zhàn)“雙11”的網(wǎng)友切勿忘記安全第一。
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