《2013中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》(以下簡稱“研究報告”)17日發(fā)布。中國海外、恒大和萬科分別以人民幣(下同)288.43億元、267.83億元和262.59億元，榮膺“中國房企品牌價值”排行榜前三強；而在受到較多關注的“最佳雇主品牌”的測評中，萬科位居榜首。
這份由中國房地產研究會、中國房地產業(yè)協(xié)會與中國房地產測評中心聯(lián)合發(fā)布的研究報告，已是連續(xù)第三年公布品牌價值測評成果，體現(xiàn)出中國樓市強勢品牌漸現(xiàn)，已進入品牌制勝時代。
此次測評列出“2013中國房地產開發(fā)企業(yè)品牌價值50強”、“最佳雇主品牌30強”、“商業(yè)地產品牌10強”、“產業(yè)園區(qū)開發(fā)運營品牌10強”、“物業(yè)管理品牌10強”、“供應商成長價值品牌10強”、“建筑設計企業(yè)品牌20強”等，并公布了榜單。
測評顯示，中國房企品牌定位意識與日俱增。據(jù)研究報告公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，此次位列前20強的品牌房企2012年銷售額合計為10259億元，同比增長約28%，占全國商品房銷售額的比重接近16%，比上年增長約2.5個百分點。
與此同時，體現(xiàn)雇主與雇員之間情感關系的“雇主品牌”日益受到重視。這是由于雇員的滿意度、認同感和責任感，會影響企業(yè)產品和服務的質量；且這種雇傭關系體驗還會廣泛傳播到潛在雇員及其他相關群體，從而影響企業(yè)競爭力。
中國房地產測評中心從企業(yè)知名度、創(chuàng)新能力、社會責任、聲譽及員工職業(yè)發(fā)展、薪酬福利等方面作出評價，有助房企正確評估其雇主品牌價值與策略。
名列此次測評“中國房企品牌價值”前十位的是：中國海外、恒大、萬科、保利、綠地、龍湖、世茂、廣州富力、招商局、華潤置地。而萬科、中國海外、恒大則位列“最佳雇主品牌”前三甲。
