北京部分新盤漲價調查:千人搶房疑為營銷策略

2013年03月15日 08:57
來源:第一財經日報
13日下午5點,在北京國貿[簡介 最新動態(tài)]上班的朱晨特意提早下班,帶上自己的一個姐妹去看一個即將開盤的新樓盤。“最近打電話過去,又說要從1.7萬漲到兩萬(每平方米單價),真是郁悶,早點買了算了,不然還得漲。”
 
國五條細則出臺接近半月,關于20%個稅沖擊北京二手房市場、新房排號火爆以及價格上漲的消息頻頻見諸報端。那么,新政后北京新房果真全面上漲?提高的是報價還是實際交易價格?
 
《第一財經(微博)日報》記者近日走訪發(fā)現,臨近開盤,確實有個別房企提高報價,但這并非普遍現象。而有分析人士認為,上述新盤近來的變化只是政策窗口期的一種營銷策略。
 
朱晨看好的房子是金地[簡介 最新動態(tài)]格林格林,在東五環(huán)外,上周,她接到樓盤通知去驗資時,價格從兩周前銷售報給她的16000元/平方米,變成“估計在20000元/平方米左右”。這種大幅度的上漲,讓未婚、即將獨自承擔房貸的她感到心慌。
 
昨日,該項目售樓部銷售人員告訴本報記者,目前,報名后通過驗資的購房者有2000~3000人,而這一期開盤的房子只有500套,加上下一期開盤的300套也才800套。
 
3000人搶500套房子?“真有這么火爆。”這位銷售人員說,已經驗資的人不可能都買到房子,如果現在還沒有被通知驗資,那“加也加不進來”。她還說,這一樓盤的開盤時間定在下周,要比原定的3月中旬推遲開盤。
 
關于原因,她的解釋是:“沒有拿到預售證。”
 
當記者問及價格,上述銷售人員的回答是:“原則上不超過1.8萬/平方米。”對于是否會賣到超過2萬元/平方米,她說,不同的業(yè)務員報價不一樣,不排除這種可能。
 
“年前就是1.7萬,到現在沒有變化。”中國水電云立方樓盤銷售人員昨日告訴本報記者,這一位于北京大興生物醫(yī)藥附近的樓盤去年12月開盤時,售價為1.63萬元/平方米,在年前提高至1.7萬元/平方米,此后至今,價格沒有變化。位于房山長陽的萬科[簡介 最新動態(tài)]金域緹香,是主打面向剛需購房者的2~3居中大戶型,這個下周開盤的樓盤,也曾是現住海淀的朱晨關注的重點。朱晨說,對比年初,她感覺這個樓盤的價格還是提高。
 
而該項目相關工作人員昨日告訴記者,去年八九月份,這一樓盤在售房源的報價是1.7萬元/平方米上下,去年12月份,價格調[最新消息 價格 戶型 點評]整為1.9萬元/平方米左右,在3月新政出臺前后,價格并未出現變化。
 
對于新房的報價提高,中原地產市場研究部總監(jiān)張大偉向本報記者分析稱,提高的僅是報價,報價包含的東西太多,不是成交價格,不能代表市場變化。實際上,北京房價的較大漲幅出現在春節(jié)前,這些北京新房價格的上漲,參照價格多用的是去年的價格,這客觀上容易造成新政后新房價格普漲的誤解。
 
“現在對比2月份,北京新房價格沒有升溫。”在張大偉看來,個別報價提高的案例并不能代表新政后新房市場的變化,他認為,新政在抑制二手房的同時,對新房也有抑制作用,若新政如期落地并執(zhí)行,他認為新房也將量價齊跌。
 
亞豪機構副總經理高姍的看法是,隨著供應量增加,4月開始樓市成交增幅或將放緩,價格也將趨于理性。她的分析也值得關注的是,開發(fā)商分期小批地頻繁推盤,會對客戶造成一定的心理暗示與成交擠壓,將意向客戶迅速轉化為實際購買客戶,促進銷量提升。 
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