近日，消費(fèi)者和達(dá)芬奇家具的維權(quán)之戰(zhàn)再起波瀾。2011年3月，陳女士在杭州的達(dá)芬奇門(mén)店訂購(gòu)了一套家具。7月份，達(dá)芬奇家具造假被央視曝光，陳女士和達(dá)芬奇家具交涉后，達(dá)芬奇家具將貨款全額退還，并要求陳女士全數(shù)退還所購(gòu)家具，但陳女士并未退還所購(gòu)家具。幾次催討無(wú)果后，達(dá)芬奇家具一紙?jiān)V狀將陳女士告上法庭，要求其退還家具，并且賠償家具使用費(fèi)近40萬(wàn)元。陳女士卻認(rèn)為，“達(dá)芬奇”欺詐了消費(fèi)者，應(yīng)該退一賠一。于是，陳女士也一紙?jiān)V狀把達(dá)芬奇家具告上法庭(1月11日新華網(wǎng))。

 

距達(dá)芬奇家具“造假門(mén)”爆發(fā)有一年半之久。原產(chǎn)地在哪似乎已不再重要，重要的是消費(fèi)者的權(quán)益該如何維護(hù)。達(dá)芬奇之所以在諸多不利證據(jù)面前，依然堅(jiān)如磐石，決不認(rèn)錯(cuò)，最重要一點(diǎn)，恐怕就是他們手里捏著最后一根救命稻草，即對(duì)“進(jìn)口”語(yǔ)義的理解。產(chǎn)品由意大利生產(chǎn)，銷(xiāo)往中國(guó)，這是原汁原味的進(jìn)口；跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立工廠(chǎng)，產(chǎn)品出口之后再進(jìn)來(lái)，這也是公眾所理解的兩種“進(jìn)口”。這就難怪達(dá)芬奇自稱(chēng)“是亞洲規(guī)模最大、檔次最高的家居、室內(nèi)裝飾用品零售和代理商之一”；介紹代理的家具品牌時(shí)，用的是全球頂尖等字眼。

 

但法律人士認(rèn)為，達(dá)芬奇家居所提出的其僅為銷(xiāo)售與代理商，保稅區(qū)“一日游”交易模式不違背中國(guó)法律，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者實(shí)質(zhì)有益等相關(guān)辯解缺乏說(shuō)服力。

 

事實(shí)上，“貼牌”生產(chǎn)不僅是家具行業(yè)的“潛規(guī)則”，在地板、廚具、瓷磚等建材行業(yè)也并非鮮見(jiàn)。不論是否具有正統(tǒng)的洋血統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，只給自己取一個(gè)讓人似懂非懂的洋名，沾上一層“洋味”，土雞立馬變鳳凰，身價(jià)更是成倍成倍地往上翻。如此“挾洋人以銷(xiāo)天下”的“達(dá)芬奇現(xiàn)象”近年來(lái)可謂是屢見(jiàn)不鮮，層出不窮，成為眾多行業(yè)的潛規(guī)則，服裝、地板、音響、熱水器等產(chǎn)品都曾被媒體曝過(guò)光，如號(hào)稱(chēng)意大利進(jìn)口的吉諾·里茲服裝，虛報(bào)德國(guó)總部的歐典地板，自稱(chēng)丹麥品牌的“香武仕”音響，諸如此類(lèi)，不勝枚舉。

 

“達(dá)芬奇現(xiàn)象”讓消費(fèi)者不能不質(zhì)疑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和企業(yè)家的道德底線(xiàn)。這些年來(lái)，我們看慣了身邊有那么多的人是通過(guò)造假起家的。假冒仿制的山寨貨之所以日趨橫行，折射出的是我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺位。達(dá)芬奇家具之所以能夠“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，這與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)“形同虛設(shè)”，沒(méi)有起到為老百姓放心消費(fèi)把關(guān)的作用不無(wú)關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)在即使作“假”者天機(jī)泄露了，也未能為消費(fèi)者挽回?fù)p失。主管部門(mén)的責(zé)任缺失，讓造假者有機(jī)可乘。長(zhǎng)此以往，其結(jié)果必然是，真貨不敢再真了，假貨更加流行了。

 

不言而喻，“中國(guó)制造”應(yīng)當(dāng)走向“中國(guó)創(chuàng)造”已成共識(shí)。但走向“中國(guó)創(chuàng)造”就要鼓勵(lì)企業(yè)做品牌，因?yàn)橹挥衅放撇拍軒?lái)更多的附加值。有意打造高端品牌的達(dá)芬奇家具顯然是選對(duì)了方向走錯(cuò)了路。在達(dá)芬奇造假事件中，對(duì)于其以次充好和不實(shí)宣傳的違規(guī)行為，給予應(yīng)有的譴責(zé)與處罰是理所當(dāng)然的，而達(dá)芬奇故意對(duì)其產(chǎn)品標(biāo)志不規(guī)范，沒(méi)有標(biāo)明出產(chǎn)地和材質(zhì)的做法，則反映其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的漠視和企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的理念缺失。好的企業(yè)品牌需要有品牌意識(shí)的傳承，不可能一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的。這又讓很多企業(yè)家望而卻步，當(dāng)廠(chǎng)方的戰(zhàn)略變得模糊不清時(shí)，假若假冒偽劣的利潤(rùn)太豐厚，昧著良心掙錢(qián)變得更容易更快，很多人就只顧眼前利益。應(yīng)該說(shuō)，做品牌需要企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)也不能讓真心做品牌的企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)。只有當(dāng)法律打擊假冒偽劣決不手軟，所有的消費(fèi)者都能自覺(jué)維護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)候，“達(dá)芬奇現(xiàn)象”就會(huì)壽終正寢。吳學(xué)安