百思買又回中國(guó)了，不過(guò)這次“換了件馬甲”。

　　昨天，百思買在南京宣布，旗下“Bestbuy Mobile（百思買移動(dòng)）”品牌被引入五星電器作為“店中店”營(yíng)業(yè)。百思買全球高級(jí)副總裁、五星電器CEO王健說(shuō)這象征著百思買品牌回歸中國(guó)，是百思買加大在華投資、布局力度的結(jié)果。

　　百思買移動(dòng)是百思買旗下的移動(dòng)通信終端售賣子品牌，成立于2006年，在北美1000多家百思買門店中設(shè)有店中店，此外還有超過(guò)335家獨(dú)立門店。它在13個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)4000家店。

　　去年2月，百思買關(guān)閉了在中國(guó)內(nèi)地的全部9家門店，并關(guān)閉在上海的零售總部。明天起，這種新的店中店將頂著百思買品牌首先在南京出現(xiàn)，本月內(nèi)還將新增一家。王健說(shuō)，今年內(nèi)將在南京地區(qū)五星電器內(nèi)開(kāi)設(shè)14家店中店，隨后再逐步向江蘇省內(nèi)和全國(guó)擴(kuò)張，“后期我們還會(huì)考慮設(shè)立獨(dú)立門店，將品類拓展到平板電腦等。”

　　“這算是一種很保險(xiǎn)的嘗試。”一位家電連鎖業(yè)高管說(shuō)，以百思買移動(dòng)品牌店中店升級(jí)改造五星電器門店現(xiàn)有手機(jī)品類無(wú)甚風(fēng)險(xiǎn)，也不會(huì)有重大業(yè)務(wù)改觀，更大意義是顯示百思買品牌在中國(guó)的存在感，為后續(xù)投資留下基礎(chǔ)。

　　自2006年入股五星電器并于2009年完全持有全部股權(quán)至今，百思買對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的布局有了不少變化。去年關(guān)閉上海門店后，百思買在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓開(kāi)始全面倚重五星電器。百思買全球提出的四大戰(zhàn)略中，加大在華投資和加力手機(jī)等移動(dòng)終端銷售均在其中。

　　王健本人兩年內(nèi)也連升兩級(jí)，上周剛剛升任百思買全球高級(jí)副總裁。他自己也說(shuō)，這不僅僅是對(duì)個(gè)人的認(rèn)可，體現(xiàn)出的更是百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　他說(shuō)，百思買品牌重返中國(guó)目前可確定的只有百思買移動(dòng)，百思買在美國(guó)本土市場(chǎng)仍在探索新的門店模式，在商品品類調(diào)整和門店面積壓縮等方面進(jìn)行新的思考。在這些模式確定之前，綜合門店不會(huì)重回中國(guó)。

　　王健透露百思買移動(dòng)在華已有明確的電商計(jì)劃，但綜合電器領(lǐng)域的對(duì)策仍在研究中。