?。ㄚA商網(wǎng)記者5月31日廣州報(bào)道）“萬(wàn)達(dá)要做就做全產(chǎn)業(yè)鏈的世界第一。”2011年6月份萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林說出這樣一句豪言壯語(yǔ)。而從最近兩個(gè)月萬(wàn)達(dá)的頻頻動(dòng)作：萬(wàn)千百貨更名萬(wàn)達(dá)百貨、收購(gòu)全美第一大影院AMC、頻頻在全國(guó)各地拿地、星級(jí)酒店快速擴(kuò)張、旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，可以看出，如今萬(wàn)達(dá)正朝著王健林的理想一步步邁進(jìn)，而萬(wàn)達(dá)集團(tuán)最新的品牌版圖也浮出水面，旗下商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、旅游投資、文化產(chǎn)業(yè)、連鎖百貨五大板塊中百貨和酒店業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略也出現(xiàn)了調(diào)整。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)品牌版圖。來(lái)自@林一凡品牌評(píng)論的微博

　　跨行業(yè)布局：酒店、旅游、百貨、文化、電子商務(wù)

　　對(duì)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)來(lái)說，商業(yè)地產(chǎn)毫無(wú)疑問是其最主要的業(yè)務(wù)，通過十余年的發(fā)展，旗下的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已成為中國(guó)極具影響力的商業(yè)地產(chǎn)品牌，已從第一代單店、第二代的組合店，發(fā)展到第三代城市綜合體。目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已在全國(guó)開業(yè)49座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有開業(yè)收租物業(yè)面積566萬(wàn)平方米，計(jì)劃到2012年開業(yè)70個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有收租物業(yè)面積1300萬(wàn)平方米，年租金收入70億元，規(guī)模排名全球行業(yè)前列。

　　在萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的版圖中，除了開發(fā)公司和商業(yè)管理公司，還成立了萬(wàn)達(dá)商業(yè)規(guī)劃研究院，涉及到項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等方面。此外，還在河北廊坊設(shè)立了萬(wàn)達(dá)學(xué)院，每年安排萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高中層人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，以滿足每年大步伐擴(kuò)張對(duì)人才的需求。

　　但是萬(wàn)達(dá)并沒有滿足只做商業(yè)地產(chǎn)的“老大”，其老板王健林跨行業(yè)擴(kuò)張的雄心勃勃，進(jìn)入了酒店、文化、百貨、旅游地產(chǎn)、電子商務(wù)等行業(yè)，或者說，正是萬(wàn)達(dá)跨行業(yè)發(fā)展，打造了自己的酒店、百貨、影院等品牌，為萬(wàn)達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)能夠快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

　　2007年，萬(wàn)達(dá)酒店建設(shè)有限公司成立，2012年初已開業(yè)28家五星或超五星酒店，預(yù)計(jì)到2015年五星級(jí)及五星級(jí)以上酒店數(shù)量將會(huì)達(dá)到70家，或成為全球最大的五星級(jí)酒店業(yè)主。

　　2010年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)牽頭，聯(lián)合中國(guó)泛海、聯(lián)想控股、一方集團(tuán)、億利資源等五家民營(yíng)企業(yè)，投資200億元共同開發(fā)長(zhǎng)白山旅游度假區(qū)。此外，萬(wàn)達(dá)正在開發(fā)西雙版納度假區(qū)、大連金石國(guó)際度假區(qū)、武漢中央文化區(qū)、瑯岐、武夷山等項(xiàng)目，總投資超過1700億元左右，涉及到滑雪場(chǎng)、大型主題公園、大型舞臺(tái)秀、度假村等。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)千百貨，門店數(shù)量已位于中國(guó)百貨業(yè)的前列，2007年成立，經(jīng)過短短的5年時(shí)間，已在北京、上海、南京、成都、武漢等地開業(yè)40家百貨店，并計(jì)劃到2015年開業(yè)110家店，建筑面積300萬(wàn)平方米。

　　文化板塊目前已經(jīng)成為旗下發(fā)展最快業(yè)務(wù)之一，雖然2005年才成立，但現(xiàn)在已經(jīng)涉足到大型舞臺(tái)演藝、電影院線、連鎖文化娛樂（大歌星KTV）、中國(guó)字畫收藏、財(cái)經(jīng)報(bào)紙雜志等領(lǐng)域。特別是萬(wàn)達(dá)院線，已經(jīng)開業(yè)的五星級(jí)影城86家其中IMAX銀幕47塊，占有全國(guó)15%的票房份額。計(jì)劃到2013年開業(yè)140家影城，擁有銀幕1300塊。而日前，更是以26億美元收購(gòu)了美國(guó)影院AMC。

　　此外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)欲將旗下商業(yè)地產(chǎn)、酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主營(yíng)業(yè)務(wù)同時(shí)打包上線，開設(shè)虛擬的“線上商業(yè)綜合體”。據(jù)知情人士透露，其百貨業(yè)務(wù)將與銀泰網(wǎng)類似，聘請(qǐng)單獨(dú)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獨(dú)立B2C運(yùn)作；而旅游及酒店將模仿藝龍、攜程模式。電影院線和商業(yè)地產(chǎn)兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)如何“觸網(wǎng)”，仍不清楚具體形式。而據(jù)萬(wàn)達(dá)內(nèi)部人員透露，萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司已經(jīng)正式成立，不過具體的業(yè)務(wù)還沒確定。 

　　三種模式共存：品牌并購(gòu)、品牌聯(lián)合、自主品牌

　　從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的品牌版圖中，可以看出，目前，萬(wàn)達(dá)的發(fā)展模式有品牌并購(gòu)、品牌聯(lián)合、自主品牌，這三種模式并列發(fā)展。

　　在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的大型主力店中，除了超市，百貨、影院、KTV都是萬(wàn)達(dá)的自主品牌，而且目前也已經(jīng)推出了自主酒店品牌，并且分為“萬(wàn)達(dá)嘉華”、超五星級(jí)“萬(wàn)達(dá)文華”、頂級(jí)酒店“萬(wàn)達(dá)瑞華”。

　　“只要萬(wàn)達(dá)進(jìn)入的行業(yè)，其他企業(yè)無(wú)論國(guó)企央企，都沒機(jī)會(huì)做老大。”王健林4月25日王健林在清華大學(xué)爆出的驚人語(yǔ)錄，不僅表現(xiàn)了其在商業(yè)地產(chǎn)方面的雄心，百貨、影院等自主品牌的迅猛發(fā)展也在印證著他的雄心：730塊電影銀幕、40家百貨、45家量販KTV。無(wú)疑，自主零售品牌已經(jīng)成為萬(wàn)達(dá)發(fā)展模式中不可或缺發(fā)展模式。

　　5月21日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以26億元收購(gòu)全球第二大影院AMC，這在業(yè)界被看做是萬(wàn)達(dá)跨國(guó)發(fā)展的第一步。大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王健林日前稱，萬(wàn)達(dá)未來(lái)的并購(gòu)有三個(gè)方向，第一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)，比如現(xiàn)在的院線并購(gòu)，歐美的其他院線正在洽談中，預(yù)計(jì)在明年還將會(huì)有大的并購(gòu)。第二個(gè)是酒店行業(yè)，比如并購(gòu)管理公司或酒店資產(chǎn)，第三個(gè)就是零售產(chǎn)業(yè)，和現(xiàn)在的百貨結(jié)合。所有的并購(gòu)都將預(yù)留兩年的時(shí)間來(lái)做充分準(zhǔn)備。

　　此外，萬(wàn)達(dá)還采取與品牌聯(lián)合的發(fā)展模式，這主要體現(xiàn)在酒店業(yè)務(wù)上。在目前已開業(yè)的28家星級(jí)酒店中，全部都是和國(guó)際的知名酒店品牌合作，包括雅高集團(tuán)、喜達(dá)屋、希爾頓、凱悅、洲際等，合作的品牌近20個(gè)，成為外資酒店皮在內(nèi)地?cái)U(kuò)張的主要平臺(tái)。

　　重心轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)子品牌

　　從最近萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的動(dòng)作中，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)有轉(zhuǎn)向子品牌的趨勢(shì)。日前，有網(wǎng)友爆出萬(wàn)達(dá)旗下萬(wàn)千百貨將在7月份更名為萬(wàn)達(dá)百貨，雖然此舉萬(wàn)達(dá)方面稱是借助萬(wàn)達(dá)的品牌影響力，但是業(yè)界認(rèn)為是要強(qiáng)化百貨品牌，重點(diǎn)發(fā)展零售業(yè)的信息。正見品牌咨詢師林一凡認(rèn)為，萬(wàn)千作為曾經(jīng)被分出去單獨(dú)經(jīng)營(yíng)的品牌，此次將回歸萬(wàn)達(dá)。我們可以理解為萬(wàn)達(dá)開始強(qiáng)化公司品牌，從原來(lái)的多品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)閱我黄放茟?zhàn)略，很多零散的、肢解的東西不會(huì)再自己去做。而萬(wàn)千百貨的計(jì)劃是，到2015年開業(yè)110家店，建筑面積300萬(wàn)平方米，成為中國(guó)最大的連鎖百貨企業(yè)。

　　在酒店業(yè)務(wù)上，萬(wàn)達(dá)除了聯(lián)合國(guó)際的知名品牌，同時(shí)也成立了酒店管理公司，推出三大酒店品牌，分別是五星級(jí)酒店品牌“萬(wàn)達(dá)嘉華”、超五星級(jí)“萬(wàn)達(dá)文華”、頂級(jí)酒店“萬(wàn)達(dá)瑞華”。據(jù)悉，2012年第一批萬(wàn)達(dá)自主酒店品牌將面世，有長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)文華酒店（原威斯?。⑻f(wàn)達(dá)文華酒店（原威斯?。?泉州萬(wàn)達(dá)文華酒店、漳州萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、寧德州萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、淮安州萬(wàn)達(dá)嘉華酒店等6家。而位于長(zhǎng)沙開福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)文華酒店將成萬(wàn)達(dá)集團(tuán)首個(gè)自主品牌超五星級(jí)酒店，在威斯汀酒店的基礎(chǔ)上，對(duì)軟硬件進(jìn)一步升級(jí)而成，將打造成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)標(biāo)桿性產(chǎn)品。

　　目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的子品牌只涉及到百貨、酒店、影院，并沒有盲目追求大而全，而是積聚力量扶持優(yōu)勢(shì)突出且發(fā)揮關(guān)鍵作用的產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱，萬(wàn)達(dá)成功拓展產(chǎn)業(yè)鏈的重要原因之一就是：只選擇影院、高等級(jí)酒店等少數(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)突破。倘若當(dāng)初便全線開花，今天或?qū)?huì)出現(xiàn)另一番結(jié)局。