全球規(guī)模最大的互動廣告和數(shù)字營銷大會、中國數(shù)字營銷市場奠基者ad:tech大會于11月25日至26日在上海國際會議中心再次登陸。今年ad:tech大會將重點圍繞中國數(shù)字營銷的獨特性、快速擴(kuò)張及后續(xù)分析等議題探討數(shù)字營銷領(lǐng)域的最新趨勢。鳳凰網(wǎng)獨家專訪了CR-尼爾森CEO庾良建。
北京CR-尼爾森CEO庾良建與鳳凰新媒體CEO劉爽交流
中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)很大變化，鳳凰網(wǎng)發(fā)展速度令人驚訝
主持人：您是adtech的“老顧客”了，這幾年有比較大大的差別，您會最關(guān)注哪些方面呢？
庾良建（以下簡稱庾）：外國人越來越少，中國人越來越多。全球客戶過來做聽眾的多了，本地的客戶上臺能講的越來越多了。
主持人：那我們今天下午做訪談的時候，有些嘉賓刻意提到很希望在這一次大會當(dāng)中聽到一些類似于像尼爾森這樣的第三方測評機(jī)構(gòu)的想法和觀點，這一次您過來是不是帶來這樣一些新的東西給大家？
庾：一是盤點一下，過往五年里中國互聯(lián)網(wǎng)變化還是很大的，五年前的前十個網(wǎng)站，今天留在前十的只剩下六個。
主持人：哪四家被淘汰出去了呢？
庾：哪四家被淘汰了就不要說了，我們說說哪四家進(jìn)來了，要是我沒有記錯的話，進(jìn)入前十的這四家包括google（谷歌），包括優(yōu)酷，還有soso，還有一個就等于是給你們做廣告了（笑）：在前幾周中國的前十大里面，“竟然”出現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)。
主持人：您用了“竟然”這個詞（笑）。
庾：對。
主持人：出乎您的意料嗎？
庾：因為在去年的時候我看過美國十年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的變化，在美國，當(dāng)年的十大只剩下六大，也是進(jìn)來了四家新的——你們能知道當(dāng)然有YouTube，也有g(shù)oogle，google在十年前的時候進(jìn)不了top5，這個是搜索引擎，可以說視頻、搜索引擎我們在中國都找到了它相應(yīng)的替代者，而在美國十大里面，還有一個Fox Interactive Media（?？怂够訆蕵访襟w），就是傳統(tǒng)的媒體。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨家專訪
主持人：您覺得在中國也有一個替代者，就是我們鳳凰網(wǎng)。
庾：對，就傳統(tǒng)的媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的前十名這個問題當(dāng)年我們就在想：那中國到底是誰？是cctv？是鳳凰？還是誰？但是，看到的結(jié)果就是，中國確實傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)進(jìn)入了第一陣營，而在美國出現(xiàn)了另外一家，在中國沒有復(fù)制品的。
主持人：哪一家？
庾：維基百科（wikipedia）。
主持人：您預(yù)計會有哪一家和維基比較類似，會成為替代者呢？
庾：應(yīng)該說比較難，因為有個語言的問題，維基百科全書它是給全世界英語語種的人，當(dāng)然它里面也有其他語種，但是更多的是英語語種的人奉獻(xiàn)東西，它是一個非常非常純粹的web2.0的模式，而在中國我們沒有這種用戶、這種發(fā)燒友的積累。
主持人：那比如像百度知道這樣的形式？
庾：差的還很遠(yuǎn)。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨家專訪
主題二：互聯(lián)網(wǎng)廣告（營銷）在經(jīng)濟(jì)蕭條中將體現(xiàn)其優(yōu)勢-成本低，效率低，便于傳達(dá)
主持人：那您再比較一下中國互聯(lián)網(wǎng)，在這幾年經(jīng)歷了高速的發(fā)展之后，目前都遇到了大家稱之為“冬天”的時候，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，在從您的數(shù)據(jù)觀測來看，我們受到的影響大么？
庾：給你一個出乎意料的數(shù)字，我前幾天看到這個數(shù)字的時候也感到非常驚訝，你們知道在過往的八周當(dāng)中，哪個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放從創(chuàng)意數(shù)到banner數(shù)上，增長的數(shù)量最大么？
主持人：房地產(chǎn)？
北京CR-尼爾森CEO庾良建與鳳凰新媒體CEO劉爽交流
庾：房地產(chǎn)和汽車是中國除了股市以外目前問題最嚴(yán)重的行業(yè)，竟然他們在最后階段做大規(guī)模的嘗試。
主持人：因為他們在業(yè)績下降的情況之下影響很大，開始轉(zhuǎn)投了新媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告。
庾：我想這里面有非常復(fù)雜的因素，當(dāng)然，首當(dāng)其沖的是互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于其他媒體廣告是比較便宜的。當(dāng)你沒有錢的時候，你就要把錢花到回報率更高的地方，千人成本（cpm）更低的地方，這是其一；
第二個原因，因為他們的廣告預(yù)算小了，所以真的要投放到傳統(tǒng)媒體上，它占不到太好的位置。因為，品牌廣告一定會注意自己的形象，就即使是房地產(chǎn)廣告，尤其是一些高端的樓盤，它是不可能躲在一個角落去，因此，即使它在網(wǎng)絡(luò)上投放，它也會占據(jù)一個顯眼的位置，凸顯自己的高檔高貴的品牌。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨家專訪
第三個原因是，以前我從來沒有想到的問題，那就是在這次的經(jīng)濟(jì)蕭條中，快消品也好，房地產(chǎn)也好，包括汽車也好，口碑對他們的廣告和整個銷售影響極大。所以，他們在互聯(lián)網(wǎng)上的投放是配合他們的口碑營銷的，去配合他的communication（客戶關(guān)系），他的PR（公關(guān)），這是許多傳統(tǒng)廣告完成不了的任務(wù)。
主題三：鳳凰網(wǎng)“大事件營銷”
主持人：那我們鳳凰網(wǎng)一直有一個非常好的先例——那就是“大事件營銷”，比如說臺灣大選，鳳凰網(wǎng)也做了一系列的廣告產(chǎn)品，比如說像thinkpad，蒙牛，那您是不是能評價一下像鳳凰網(wǎng)這樣的一種“大事件營銷”的模式。
庾：我很遺憾的是，鳳凰網(wǎng)還不是我的客戶，所以我就看不到他整個的發(fā)展?fàn)顩r，我只能看到進(jìn)入過我的（CR-尼爾森數(shù)據(jù)排名系統(tǒng)）前十名，但確確實實不知道他贏在什么地方，或者說——哪一點做的弱。如果說從做大事件上呢，其實中國有一兩個大門戶，充分發(fā)揮了它大事件營銷的優(yōu)勢。所以，我希望有一天也能好好研究一下鳳凰網(wǎng)的數(shù)據(jù)，能夠看一下鳳凰網(wǎng)是不是把它在做傳統(tǒng)電視的大事件營銷優(yōu)勢復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上。
主持人：非常感謝您的參與。
庾：謝謝，謝謝你們做出這么精彩的節(jié)目。
